自從人類有了語(yǔ)言開始，含沙射影和指桑罵槐就成了高級(jí)技能。后來(lái)有了廣告，這種本就擁有傳播屬性的行為更是把“黑”這種技能發(fā)貨到了極致。而現(xiàn)在個(gè)大科技公司的AD和PR更是把黑的技能發(fā)揮到了開掛的程度。

科技公司中喬幫主帶領(lǐng)的蘋果更是各種“黑”中一霸，在廣告中諷刺揶揄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果早有先例。蘋果最常嘲笑的對(duì)象就是微軟，單是蘋果著名的“Get a Mac”系列廣告就有66支。每個(gè)30秒左右的廣告中，將 Mac 與 PC 擬人化了，然后進(jìn)行各種有趣的對(duì)比，比如安全性，易用性，聯(lián)網(wǎng)性能等等，結(jié)果都是 PC 機(jī)完敗給 Mac 。年輕帥氣的Mac小伙兒與臃腫遲鈍的PC大叔在對(duì)話，從外形到功能把微軟黑的是從頭到尾。

還不只是電腦，在iPhone應(yīng)用上蘋果也沒(méi)少難為微軟。微軟iOS版本的 SkyDrive 升級(jí)受到了蘋果的阻擾而被迫推遲。原因很簡(jiǎn)單，微軟與蘋果的應(yīng)用分成沒(méi)有談妥。由于用戶可以通過(guò)SkyDrive購(gòu)買更多的存儲(chǔ)空間，但是這種應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)買所產(chǎn)生的收入，微軟并不打算與蘋果分成，而蘋果堅(jiān)持需要 30% 的分成。兩家就這樣一直糾纏下去，一直沒(méi)有談妥，導(dǎo)致 SkyDrive 一直都沒(méi)有得到更新。

在微軟發(fā)布了Surface系列平板之后，微軟開始用Surface平板反諷蘋果的iPad沒(méi)有USB口，插不了USB設(shè)備。微軟在其官方 Youtube 頻道發(fā)布了一則諷刺 iPad 多任務(wù)不給力的 windows 8 平板廣告。廣告的主題是 Do two things at once without dropping the ball，暗諷 iPad 不給力的多任務(wù)處理。這并非微軟頭一次這么做，此前微軟就曾攻擊過(guò) iPad 太貴、空間不可擴(kuò)展、多任務(wù)之間總得來(lái)回切換等多個(gè)方面。

去年在4月份的時(shí)候微軟就針對(duì)Mac沒(méi)有觸屏開始造勢(shì)，發(fā)布了一個(gè)名為“婚禮策劃師的肺腑之言”。一名女子對(duì)著鏡頭解釋她們?yōu)槭裁促?gòu)買了預(yù)裝Windows 8的一體機(jī)PC，而不是Mac電腦。“說(shuō)實(shí)話，我本來(lái)想買Mac的。但是Mac沒(méi)有觸控屏。所以我買了一臺(tái)Windows一體機(jī)。” 接下來(lái)婚禮策劃師長(zhǎng)篇大論說(shuō)Windows觸控屏電腦的許多優(yōu)點(diǎn)，包括觸控界面友好，價(jià)格比Mac更便宜。還不忘對(duì)iPad開火，說(shuō)惠普這款觸控屏電腦有20寸屏幕，向顧客展示策劃方案時(shí)候，比iPad那可憐的尺寸優(yōu)秀太多。

微軟在其最新的廣告片中，借助聯(lián)想新款筆記本電腦Yoga 3 Pro與13 英寸MacBook Air進(jìn)行對(duì)比。聯(lián)想Yoga 3 Pro能夠進(jìn)行360度的折疊，而蘋果MacBook Air則無(wú)法做到這一點(diǎn)。大多數(shù)聯(lián)想廣告都關(guān)注于平板電腦的靈活性、觸摸屏以及聯(lián)想最新的可變形模式，這與蘋果電腦缺乏“靈活性”形成了鮮明的對(duì)比。而此次視頻中的兩者對(duì)比也以MacBook Air承認(rèn)“比賽結(jié)束”而告終。

不只是平板和電腦，微軟在蘋果發(fā)布iPhone 5S和5C幾天之后就上傳了一個(gè)視頻嘲笑塑料5C和金色的5S。這段視頻被稱為墻上的蒼蠅，暗指蒼蠅拍下了蘋果內(nèi)部的會(huì)議。視頻中講述了蘋果產(chǎn)品開發(fā)會(huì)議上的有趣故事。視頻中嘲諷了iPhone 5c的塑料材質(zhì)和顏色，還提到了iWatch開發(fā)以及配備指紋識(shí)別功能的金色iPhone 5s等。而當(dāng)時(shí)還沒(méi)歸微軟的諾基亞更是諷刺的在Twitter上稱：“模仿是最好的恭維。”

當(dāng)然作為軟件帝國(guó)的微軟（現(xiàn)在加上諾基亞的加持）不是什么省油的燈，微軟和谷歌在企業(yè)業(yè)務(wù)上的爭(zhēng)奪也從未停止過(guò)。微軟曾在2012年辦了一個(gè)主題為“Smoked by Windows Phone”的在線廣告宣傳。包含一系列在線廣告，挑戰(zhàn)那些使用iPhone、Android或者其它移動(dòng)設(shè)備，在瀏覽搜索、社交網(wǎng)絡(luò)分享或者拍照并上傳圖片方面擊敗WP速度的用戶。這一系列廣告共有12則，每一則都充滿挑戰(zhàn)性。微軟也在更早的時(shí)間用“Gmail Man”廣告抨擊谷歌的Gmail，指出谷歌通過(guò)查看郵件關(guān)鍵字來(lái)匹配廣告內(nèi)容侵犯隱私，同時(shí)推薦用戶使用自己的Office 365。

微軟近期下線了一個(gè)域名為“Scroogle.com”的網(wǎng)頁(yè)，結(jié)束了針對(duì)谷歌公司和谷歌產(chǎn)品為期2年多高調(diào)批評(píng)。2012年，微軟上線了“Scroogled.com”的網(wǎng)頁(yè)，專門批評(píng)谷歌公司及其旗下產(chǎn)品，比如Gmail、Chrome、谷歌應(yīng)用商店P(guān)lay Store、谷歌筆記本產(chǎn)品Chromebooks等。TechWeb此前曾報(bào)道，微軟在電視平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)長(zhǎng)期批評(píng)谷歌，比如指責(zé)谷歌掃描用戶郵件內(nèi)容，并把部分內(nèi)容賣給廠商，指責(zé)谷歌搜索在對(duì)產(chǎn)品排名時(shí)收受廠家賄賂。

微軟將針對(duì)谷歌的一系列批評(píng)稱為“Scroogled Campaign”，“Scroogled”一詞被認(rèn)為是英文單詞“Screw”和“Google”的合體詞。除了陳列谷歌產(chǎn)品侵犯用戶隱私等負(fù)面消息的“Scroogled.com”頁(yè)面外，微軟還在官方商店上開設(shè)了一個(gè)“Scroogled”實(shí)物商品品牌，包括T恤和杯子一類的商品被印上了類似“發(fā)現(xiàn)谷歌Chrome偷你的個(gè)人資料時(shí)別驚慌”的標(biāo)語(yǔ)。

為了宣傳自己的Windows Phone 并且貶低安卓手機(jī)，微軟在推特上公開寫道：你有過(guò)關(guān)于安卓手機(jī)病毒的恐怖故事嗎?以“DroidRage”的標(biāo)簽回復(fù)你最好/最壞的故事，我們或許有禮物送給您。”這已經(jīng)是公開的向谷歌發(fā)難了，但是微軟覺(jué)得還不夠。它不僅鼓勵(lì)用戶講述安卓病毒的恐怖故事，而且它還幫用戶做出了選擇。微軟官方的 @Windows Phone 賬號(hào)連發(fā)三條推文，描述各種結(jié)果，大意如下：等著你的安卓手機(jī)感染病毒吧，從各種短信詐騙賬單中恢復(fù)清醒。跳過(guò)上面的步驟1以及步驟2，買一部 Windows Phone 手機(jī)，然后在沒(méi)有黑客入侵的環(huán)境下與你關(guān)心的人聯(lián)系。

說(shuō)完了在廣告領(lǐng)域的，再來(lái)說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品上的。微軟針對(duì)谷歌的攻擊主要都集中宣傳上。因?yàn)槌税沧肯到y(tǒng)，微軟無(wú)法對(duì)谷歌的產(chǎn)品造成直接影像。但是谷歌的很多功能確實(shí)在各個(gè)平臺(tái)上都有很多用戶。谷歌不用動(dòng)用那么多的宣傳費(fèi)用就可以讓微軟的“小鞋”穿的非常的不舒服。

谷歌宣布將在2013年1月30日后停止支持EAS(Exchange ActiveSync)協(xié)議，建議CalDAV用于日歷同步，CardDAV用于聯(lián)系人同步，IMAP用于郵件。Android 以及 iOS 對(duì)CalDAV、CardDAV和IMAP均原生支持，而微軟除了支持IMAP外，Windows Phone 對(duì)CardDAV以及CalDAV均不支持。這意味著，Windows Phone 用戶將面臨著日歷以及聯(lián)系人同步等問(wèn)題。除此之外，即使Windows Phone 用戶安裝了 Gmail ，郵件也無(wú)法同步推送了。

在Windows Phone版的YouTube客戶端上，微軟和谷歌(微博)上演了一場(chǎng)時(shí)而鬧掰、時(shí)而和好的“肥皂劇”。14年8月15日，谷歌證實(shí)封殺了微軟新升級(jí)的WP版YouTube客戶端，微軟予以炮轟，指責(zé)谷歌“偽開放”。微軟還道出幕后真相——谷歌強(qiáng)迫要求微軟采用HTML5開發(fā)客戶端，另外拒絕提供顯示廣告所需的接口信息。

微軟和谷歌有關(guān)YouTube客戶端的糾紛，最初于14年5月份爆發(fā)，由于微軟研發(fā)的WP版客戶端，可以跳過(guò)廣告、并下載視頻，谷歌果斷予以封殺，隨后雙方和解，表示過(guò)渡期結(jié)束后，將聯(lián)合開發(fā)一款針對(duì)Windows Phone的YouTube客戶端。不過(guò)，該周初微軟單方面發(fā)布的一款YouTube客戶端，再度被谷歌封殺。谷歌要求微軟用一種新的編程語(yǔ)言HTML5開發(fā)客戶端。”但奇怪的是，安卓版和iOS版的YouTube客戶端，均未采用HTML5技術(shù)，但是均獲得谷歌的支持。媒體指出，WP系統(tǒng)的技術(shù)限制，使得微軟無(wú)法使用HTML5開發(fā)出用戶體驗(yàn)優(yōu)異的YouTube應(yīng)用。

Windows Phone 用戶無(wú)法通過(guò)自帶瀏覽器訪問(wèn)谷歌地圖時(shí)，剛開始的時(shí)候還有人以為是谷歌地圖出了小 bug ，但后來(lái)表明并不是那么簡(jiǎn)單。谷歌針對(duì)這個(gè)問(wèn)題發(fā)布了簡(jiǎn)短的聲明：谷歌地圖的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)版是為基于Webkit的瀏覽器如Chrome以及Safari優(yōu)化的。然而，IE 并不是一個(gè) Webkit 瀏覽器，Windows Phone 設(shè)備無(wú)法通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)谷歌地圖。言下之意，Windows Phone 用戶無(wú)法通過(guò)自帶瀏覽器訪問(wèn)谷歌地圖并不是谷歌的錯(cuò)，而是微軟的問(wèn)題。

不光是微軟和谷歌，谷歌和蘋果的仇怨更深。谷歌安卓系統(tǒng)的出現(xiàn)，稀釋了蘋果本可以稱霸天下的市場(chǎng)份額。喬布斯對(duì)他的傳記作者沃爾特.艾薩克森說(shuō)過(guò)的一句話：“如果需要，我會(huì)盡我最后一口氣，不惜花光銀行里的 400 億現(xiàn)金，也要把安卓置于死地，因?yàn)樗且粋€(gè)偷來(lái)的產(chǎn)品，我要對(duì)安卓發(fā)動(dòng)熱核戰(zhàn)爭(zhēng)。”可惜喬幫主還沒(méi)把錢花完人就沒(méi)了。

說(shuō)完了科技界的三巨頭，在來(lái)看看科技界其他一些“黑”歷史。

臺(tái)灣公平貿(mào)易委員會(huì)收到舉報(bào)稱，三星蓄意雇傭?qū)W生在網(wǎng)上發(fā)布針對(duì)HTC的惡意評(píng)論，已經(jīng)對(duì)此事展開調(diào)查。而根據(jù)最新的消息，三星已經(jīng)發(fā)表官方聲明承認(rèn)了這一行為，并表示該事件是由于其臺(tái)灣分公司的「培訓(xùn)不足」導(dǎo)致，目前已經(jīng)停止了所有此類市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)涉及的匿名評(píng)論。

還有一次，三星在營(yíng)銷中展示了一輛滿是泥濘的汽車，旁邊擺放著一個(gè)帳篷及其他露營(yíng)用品，并豎立一個(gè)標(biāo)示牌，上寫：「哎喲，買三星Galaxy S III就好了?？靵?lái)獲取你能信任的導(dǎo)航服務(wù)吧。」這輛汽車和標(biāo)示牌明顯指向蘋果地圖在澳大利亞的「烏龍」：多名駕車旅行者在使用iPhone導(dǎo)航時(shí)，被引導(dǎo)至錯(cuò)誤地點(diǎn)，困在了毒蛇出沒(méi)的沙漠地區(qū)。當(dāng)初因?yàn)樘O果地圖的事iPhone沒(méi)有少被揶揄。

今年三月，在三星最新推出的平板廣告中，三星把蘋果、微軟、亞馬遜一并諷刺了一番，并在個(gè)別功能上進(jìn)行宣傳，以推廣自己的產(chǎn)品。

廣告第一個(gè)場(chǎng)景，兩個(gè)人同時(shí)用平板進(jìn)行視頻會(huì)議，一人用蘋果的iPad Air，另外一個(gè)用三星的Galaxy Pro 10.1，該場(chǎng)景突出了蘋果無(wú)法做到在一個(gè)屏幕下同時(shí)運(yùn)行兩個(gè)程序的，而三星則可以。在另一個(gè)場(chǎng)景中，一男一女調(diào)侃一正在使用Surface的男士。女士說(shuō)，請(qǐng)把你的筆記本挪一下，老實(shí)男尷尬又小心翼翼地說(shuō)，這其實(shí)不是筆記本，是Surface。旁邊的另一位男士就開口了，“它有鍵盤啊，而且還有電池基座”，女士接著說(shuō)，“還有鼠標(biāo)”。瞬間把氣氛降至冰點(diǎn)，對(duì)微軟的Surface進(jìn)行嘲諷。廣告的第三部分則諷刺了亞馬遜設(shè)備只能看書，應(yīng)用程序太少。

針對(duì)新發(fā)布的iPhone 6 Plus，三星近日推出新廣告，在廣告中除了詳細(xì)介紹旗下 Note 系列產(chǎn)品外，還暗指蘋果發(fā)布的 5.5 英寸 iPhone 6 plus 有“借鑒”Note 系列的嫌疑。而7月三星GALAXY S5一則全新廣告（如圖）更是戳中iPhone用戶痛點(diǎn)，因?yàn)閺V告切入點(diǎn)是iPhone的續(xù)航問(wèn)題，諷刺iPhone用戶是“抱墻族”。

其實(shí)互黑這件事不是科技產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)，不過(guò)的卻是廣告公司的干得好事。當(dāng)年可口可樂(lè)占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額的時(shí)候，百事可樂(lè)用了更年輕、更時(shí)尚的廣告宣傳諷刺可口可樂(lè)一成不變的品牌形象，并且獲得了不錯(cuò)的傳播效果。后來(lái)這種諷刺性的廣告手法就成了一種很好用的宣傳工具。

可以肯定的是，雖然方式不斷變化，但是各大企業(yè)之間的這種“漲自己志氣，滅他人威風(fēng)”的高級(jí)技能會(huì)一直的傳承下去。