在北大讀書(shū)時(shí)就任性地發(fā)過(guò)避孕套、招過(guò)秘書(shū)、創(chuàng)業(yè)出書(shū)的李國(guó)慶，又開(kāi)始“任性”了。在喊出“敢做敢當(dāng)當(dāng)”、讓當(dāng)當(dāng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)4個(gè)季度盈利后，李國(guó)慶決定打造一個(gè)新當(dāng)當(dāng)，親自?huà)鞄洺稣鳎厝蛳驍?shù)字閱讀，要瘋狂投資100個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意工作室。

2010年，當(dāng)當(dāng)火速成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，大舉招聘電子書(shū)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)人才。當(dāng)時(shí)，李國(guó)慶認(rèn)為，電子書(shū)市場(chǎng)將進(jìn)入爆發(fā)期，現(xiàn)在進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，不早不晚，時(shí)機(jī)恰好。為此，他不僅將數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)列為當(dāng)當(dāng)?shù)膽?zhàn)略業(yè)務(wù)單元，而且為了培育用戶(hù)數(shù)字閱讀和數(shù)字下載的習(xí)慣，當(dāng)當(dāng)和多家出版社協(xié)商先開(kāi)放30%圖書(shū)內(nèi)容免費(fèi)閱讀和下載，此舉獲得了多數(shù)出版社和作家的認(rèn)同。

作為圖書(shū)市場(chǎng)的“老姜”，李國(guó)慶的預(yù)言變成了現(xiàn)實(shí)，過(guò)去兩年，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)異?；钴S，包括BAT在內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極布局?jǐn)?shù)字閱讀，并突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)域，向行業(yè)縱深進(jìn)軍。當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)字閱讀APP當(dāng)當(dāng)讀書(shū)也升級(jí)到了4.0版本，成為首屈一指的數(shù)字閱讀平臺(tái)。

李國(guó)慶看到各類(lèi)人群都開(kāi)始習(xí)慣用手機(jī)等終端閱讀，大學(xué)生每天泡在手機(jī)上要花四個(gè)小時(shí)。他在公司電梯口遇到一個(gè)低頭看手機(jī)的保潔，問(wèn)她讀什么呢？結(jié)果嚇一跳，她在手機(jī)上讀韓國(guó)史。“人家花錢(qián)買(mǎi)書(shū)覺(jué)得貴。”

李國(guó)慶一直在思考數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，他看到了碎片化閱讀、手機(jī)閱讀讓社會(huì)閱讀量總體在上升，網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，快速閱讀旺盛，同時(shí)，他也看到了是紙質(zhì)閱讀時(shí)間持續(xù)縮短、深度閱讀萎縮，出版行業(yè)越來(lái)越老化，很多出版社的編輯主任都40多歲了，年輕人熱愛(ài)的作品得不到重視和出版。

新年前夕，李國(guó)慶一直在加班，當(dāng)當(dāng)內(nèi)部已在重組架構(gòu)，數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，新辦公場(chǎng)地同時(shí)也將成為孵化基地。不錯(cuò)，由李國(guó)慶掛帥出征的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，將搭建大平臺(tái)，創(chuàng)辦內(nèi)容創(chuàng)意工場(chǎng)，計(jì)劃為100家小微工作室提供投資，擺脫傳統(tǒng)出版模式對(duì)數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展束縛，為當(dāng)當(dāng)讀書(shū)等旗下各數(shù)字閱讀產(chǎn)品線(xiàn)輸送豐富內(nèi)容。

針對(duì)目前數(shù)字內(nèi)容加工效率低，成本高，格式混亂等問(wèn)題，當(dāng)當(dāng)將開(kāi)發(fā)內(nèi)容眾包加工平臺(tái)，為合作方提供技術(shù)與資金支持，統(tǒng)一格式標(biāo)準(zhǔn)，提升加工效率，增加內(nèi)容覆蓋率。此外，當(dāng)當(dāng)也將正式進(jìn)軍原創(chuàng)領(lǐng)域，利用當(dāng)當(dāng)?shù)淖x者資源和品牌影響力，簽約培養(yǎng)優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，建立自有內(nèi)容創(chuàng)作體系。通過(guò)版權(quán)授權(quán)，同步發(fā)展影視、網(wǎng)絡(luò)游戲和衍生品開(kāi)發(fā)。

過(guò)去，李國(guó)慶看著當(dāng)當(dāng)15年積累的全民閱讀大數(shù)據(jù)派不上大用場(chǎng)甚是著急，現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)將成為當(dāng)當(dāng)打造數(shù)字閱讀生態(tài)圈的一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，將為內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)推廣和用戶(hù)社交提供土壤和指引。

前不久，李國(guó)慶的辦公桌上一直放著一份報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，截止2014年12月，當(dāng)當(dāng)紙書(shū)累積數(shù)據(jù)量達(dá)到了5億條，覆蓋全國(guó)近2億人群，此外讀書(shū)APP每日產(chǎn)生2500萬(wàn)條數(shù)據(jù)。有了這些獨(dú)一無(wú)二的大數(shù)據(jù)，李國(guó)慶有信心通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和社交互動(dòng)來(lái)指引更優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作，打造以?xún)?nèi)容版權(quán)為核心的數(shù)字閱讀生態(tài)圈。

然而，李國(guó)慶并不高興。他質(zhì)問(wèn)，數(shù)字出版這么蓬勃發(fā)展，大家賺到錢(qián)了嗎？沒(méi)有。這個(gè)問(wèn)題對(duì)浸潤(rùn)出版行業(yè)30年的“老姜”李國(guó)慶來(lái)說(shuō)，恰恰是一個(gè)大玩顛覆的機(jī)會(huì)。

李國(guó)慶說(shuō)，付費(fèi)閱讀只占電子書(shū)數(shù)字書(shū)的5%，95%都在盜版閱讀。所以，數(shù)字閱讀生態(tài)亟需升級(jí)，“產(chǎn)業(yè)環(huán)境太落后了”。為此，他還打算趟出一條免費(fèi)模式的路，用互聯(lián)網(wǎng)思路，羊毛出在豬身上的作法，來(lái)探索數(shù)字閱讀的創(chuàng)新盈利模式。

顯然，這不是一個(gè)可以輕易完成的計(jì)劃。2015年，“老姜”李國(guó)慶任性地挑起了一副重?fù)?dān)子。