摘要 : 產(chǎn)品創(chuàng)新永遠是能夠為用戶創(chuàng)造價值從而吸引用戶的核心所在。坦率的說，在這方面，即使是蘋果也已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)。完全比拼大小和硬件配置的創(chuàng)新，早已經(jīng)是審美疲勞。

2015年，將是中國4G第二年，也將是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的新元年，之所以我這樣斷言，是因為曾經(jīng)阻礙移動互聯(lián)網(wǎng)真正爆發(fā)的因素都已經(jīng)在2014年一一的被消除：高速移動寬帶網(wǎng)絡覆蓋、智能終端高普及率、流量消費的慣性和單位價格、蜂擁而至的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)資本與創(chuàng)業(yè)大軍。

當然，還有在過去的一年幾乎以每周一次的各種智能手機發(fā)布會——中國的智能手機市場從來沒有像2014年這么活躍。

一些數(shù)字和事件，或許更能夠說明中國終端廠商在活躍的程度

IDC最新預測，全球智能手機出貨量大約13億臺，中國市場將達到3.6億臺；

Strategy Analytics的數(shù)字更樂觀：中國廠商在全球智能手機市場份額將是38%，如果是真的，那就超過了三星和蘋果市場份額總和；

雷軍在新年信里公布2014年小米出貨量達到了6000多萬，估值已經(jīng)超過了450億元

余承東也在新年講話里公布華為終端成績：2014年華為智能手機發(fā)貨將超7500萬臺，同比增幅大于40%，保持全球第三地位，正迅速縮小與第一名、第二名的差距。

酷派、魅族、Vivo、OPPO、錘子、一加在終端市場無論產(chǎn)品品質(zhì)還是品類數(shù)量上，也都是可圈可點。

中興、華為的智能手機還成了國家領導人出訪的手禮。

中國市場容量之大，不單能夠容納下蘋果三星這樣的巨頭，還能給中國的終端廠商足夠的時間和空間，模仿、創(chuàng)新、追趕這些領頭羊，這不能不說是一種奇怪的現(xiàn)象，但是卻并非不合理。

華為、小米在終端領域的創(chuàng)新，早已經(jīng)超越了2G和3G時代山寨式的創(chuàng)新，憑借對中國消費者需求的洞察，以及在技術和營銷上的追趕和學習，中國的終端廠商們的確收獲頗多。尤其是獲得用戶的口碑認可。來自CounterPoint 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在品牌關注度方面，中國的華為、中興、酷派等本土廠商超過了50%。

盡管成績不俗，但是2015年，中國終端廠商能否翻身，我是說除了能夠牢牢占據(jù)中國市場之外，還能夠在全球的市場，尤其是新興電信市場占據(jù)主導地位呢？

筆者認為這要取決于產(chǎn)品創(chuàng)新、國內(nèi)市場規(guī)模、國際化運營三方面的能力。

產(chǎn)品創(chuàng)新永遠是能夠為用戶創(chuàng)造價值從而吸引用戶的核心所在。坦率的說，在這方面，即使是蘋果也已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)。完全比拼大小和硬件配置的創(chuàng)新，早已經(jīng)是審美疲勞。

但是我并不是說終端產(chǎn)品創(chuàng)新就走到了頭。2015年的的終端創(chuàng)新我認為應該向高端市場的細分市場延伸；如果主要終端廠商進入千元機市場的血拼地步，則恐怕非常危險。

其次終端的創(chuàng)新，是一個不斷的蠶食和內(nèi)化其他電子消費品的過程。筆者認為智能硬件在2015年必將作為智能手機的附屬物被內(nèi)化。

從國內(nèi)市場走向海外市場，是必然。

在這方面，無論是華為、中興，還是小米，都有積極的布局，并取得了一定的成績，但是，對于很多其他國內(nèi)終端廠商而言，在國際化的過程中，所面臨的專利挑戰(zhàn)、營銷文化挑戰(zhàn)，尤其是專業(yè)人才的挑戰(zhàn)，已經(jīng)越來越成為制約中國終端企業(yè)走向國際化的瓶頸。

當然，我也并不認為一個在中國市場不能成功的企業(yè)，就能夠在國際上成功。2015年，中國三大運營商都公布了雄心勃勃的終端銷售計劃和補貼計劃。

無論在非運營商渠道如何風光，毋庸置疑，運營商渠道依然是中國終端廠商的至關重要的渠道。

好消息是中國的4G用戶預計在2015年將達到2.5億，不那么好的消息是營改增帶來的補貼方式的變化，需要用戶、運營商、渠道、終端等各方都需要有個適應期。

中國智能手機集體崛起被互聯(lián)網(wǎng)實驗室評為2014年中國網(wǎng)絡空間十大事件之一。

與此相映成輝的是，工信部發(fā)布的通信業(yè)運營數(shù)據(jù)顯示，在2014年11月，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量保持高速增長，手機上網(wǎng)流量占比達到86.5%。尤其是受4G移動電話用戶快速增長和流量套餐資費持續(xù)下降等影響，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續(xù)加快增長。

這的確是個利好，移動互聯(lián)網(wǎng)新元年的到來，將給中國終端廠商創(chuàng)造新的機遇，誰能抓住，我們可以拭目以待