摘要 : 對手，成就夢想的另一只手。過去四年，手機終端一直由蘋果、三星把持，最著名的橋段就是兩家企業(yè)聯(lián)手攫取了智能手機產業(yè)的高額利潤。兩者相互合作又互為競爭的微妙關系，也堪稱人類歷史奇葩的，事實上，我們真得很難在快消領域找到這么具有話題性的“絕代雙驕”。

對手，成就夢想的另一只手。過去四年，手機終端一直由蘋果、三星把持，最著名的橋段就是兩家企業(yè)聯(lián)手攫取了智能手機產業(yè)的高額利潤。兩者相互合作又互為競爭的微妙關系，也堪稱人類歷史奇葩的，事實上，我們真得很難在快消領域找到這么具有話題性的“絕代雙驕”。

2014年之前，業(yè)界都會認為三星、蘋果會一直把這種見鬼的關系維持下去，聯(lián)手統(tǒng)治智能手機產業(yè)500年，但讓人想不到的是，三星流年不利，兵敗如山倒，正在蘋果CEO樂呵呵地宣布自己喜歡男人的時候，李健熙老爺子卻只能住在醫(yī)院里；正在iPhone6一機難求之時，Galaxy卻遭遇嘲諷“一直在模仿，從來沒超越”，至于說，30%的Galaxy用戶倒戈iPhone也就是只是順便的事兒了。

三星的衰敗更理性的描述來自于冰冷的財報數字，其最新的財報顯示，第三季度利潤僅為4.22萬億韓元，同比大減48.8%；而三大業(yè)務群中，下滑最慘的當屬移動業(yè)務，收入只23.52萬億韓元，同比下滑15%，更讓人揪心的是，三星本年度始終處在下滑的節(jié)奏中，第一、第二季度在手機終端方面均沒有任何亮點，甚至丟掉了中國第一手機賣家的寶座?？傊?，三星于2014年不僅輸給了蘋果，也讓國內手機廠商聯(lián)手給了一悶棍。

終端業(yè)務上慘敗連連，讓人心酸，但遠非三星品牌的末日，充其量也就是個“盛世小危機”。相比于諾基亞、摩托羅拉或者黑莓，三星有著恐怖的全產業(yè)鏈優(yōu)勢。事實上，筆者一直認為，智能終端之于三星有點“玩票”性質，他們的芯片、電池、顯示器業(yè)務才是其真正的萬世不拔之基，也足以支撐其渡過任何的難關，再不濟也是一個土豪版的“富士康”，好好替人代工。

三星四面楚歌，iPhone6的致命一擊

據IDC報告顯示，三星第三季度手機出貨量為7810萬部，市場份額為23.8%，而蘋果出貨3930萬部，市場份額12%，排名第二；中國制造商成為新銳力量，小米、聯(lián)想出貨量挺進TOP5,中興、華為、魅族等制造商也用自己的方式保持著快速增長?？傊?，三星的王座搖搖欲墜，大有四面楚歌之勢。

三星手機業(yè)務的退步看似突然，摧枯拉朽，但卻早已是命中注定的事兒，或者說，他們過早地把手機賣點都給用光了，例如大屏幕、低價格、高續(xù)航、多處理器等等。隨著產業(yè)鏈的成熟，這些之前獨樹一幟的亮點正在平庸化，特別是iPhone6推出大屏幕之后，Galaxy就顯得非常土鱉。事實上，消費者之于手機大屏幕有著近乎本能性的向往，不僅在閱讀、游戲、電影等方面會有更好的體驗，而且大屏幕帶來的震撼性也更加明顯，況且，裝B也更加有型，也就是說“無論是哪家廠商推出大屏手機，都會在一定程度上提升銷量”。此前，蘋果堅持沒有推出大尺寸的iPhone，一方面是因喬幫主的遺志，更多地則是出于策略性的考量。iPhone5S之前的手機，蘋果僅僅通過工業(yè)設計、顏色就能與Galaxy的大屏幕抗衡，也就是說，蘋果一直憋著最后的大招沒用，就和競爭對手打得難解難分。如今iPhone6和iPhone6 Plus在全球市場大受歡迎，幾乎是直接秒殺掉了三星，據調查有30%的Galaxy用戶已經開始攢錢，準備購買iPhone6，調查樣本高達4000人，來自美國、英國、意大利和中國四個國家。

此外，中國手機制造商的崛起也威脅到了三星的地位，小米、聯(lián)想先后取得中國市場份額第一的寶座，而且他們也并不完全是靠價格戰(zhàn)，更是取得了技術、專利和營銷上的一些突破，他們的成功和三星的衰落一樣，并非處于偶然。如今，留給三星的手機競技場并不樂觀，主要對手iPhone6毫無破綻，三星只能寄希望于庫克自己會突然腿抽筋或者拉肚子；在競技場的邊緣，還有一群中國勢力在打游擊，顯然，在這種情況下，三星翻身的希望微乎其微，簡直沒有。

全產業(yè)鏈，三星帝國依然穩(wěn)固

Galaxy于智能手機中“泯然眾人矣”，已經是不可逆的大趨勢，或許在未來的某個季度中，Galaxy Note N+1依舊會讓人眼前一亮，多賣了三、五十部，但自此三星只能溺水在中國手機的海洋中，共同仰望iPhone N+2,并且爭搶蘋果留下殘羹市場。可這并不影響三星在人類消費電子領域的歷史地位，甚至不會影響三星員工短期內的收入，他們的全產業(yè)鏈優(yōu)勢讓這個帝國依舊穩(wěn)固。

目前，三星電子具備智能手機幾乎全部核心零配件的研發(fā)和生產能力，而且統(tǒng)統(tǒng)達到了世界一流水平，事實上，單單就CPU和display兩項工藝就足以讓三星吃上20年了，這是整個產業(yè)鏈中最核心的制程，也是利潤最高的兩個領域。三星獨家生產的Super AMOLED顯示屏已經是高端顯示的代名詞，他們生產的顯示器直接保證了iPhone巨大的出貨量；至于，CPU芯片方面更是三星的殺手锏，李健熙曾因情緒不好，直接中斷過iPhone4s芯片的供貨，導致富士康工人兩周沒有加班。其余的部件中，當屬電池最為關鍵，恰恰也是三星的強項，大容量電池和GALAXY S5上超級省電模式的大獲成功也證明他們取得了世界領先水平，更美好的畫面則是，三星解決了消費類電子產品電池的瓶頸問題，有可能直接讓三星新掌門人成為新的世界首富。

筆者之前曾撰寫過一篇關于三星全產業(yè)鏈的分析文章，預言三星的發(fā)展模式會幫助自己基業(yè)長青，或許終端領域會有起伏，但核心零部件的需求卻不會因市場、消費者的喜好而有太多變化，也就是說，誰能擁有核心零部件的研發(fā)和生產技術，誰就緊緊握住了產業(yè)鏈的命脈，何況，三星一握就是三條。

認慫or反擊，三星甘當綠葉？

如前文所述，三星比之諾基亞、黑莓之類的手機制造商就是自己的全產業(yè)鏈優(yōu)勢，這讓他們有資本把Galaxy視作“愛好和玩票”?，F(xiàn)在的銷量雖然顯得有點落寞，但遠不至到世界末日，更何況，他們市場占有率還是最高，唯一不確定的是，三星還有心思死磕智能終端嗎？筆者認為，他們大可以放松心態(tài)，好好利用自己的全產業(yè)鏈優(yōu)勢，做好根基且能充分提供養(yǎng)料的綠葉，不僅能大賺一筆，還能幫助三星提前發(fā)力智能家居、物聯(lián)網等未來領域。

據《韓國時報》消息，蘋果已與三星簽署了新的合作協(xié)議。根據協(xié)議內容，三星將從明年起為蘋果iPhone和iPad設備提供定制化A系列處理器，到2016年，預期三星將為蘋果提供80%的芯片…這個新聞被爆出來之后，聽上去有點不疼不癢，討論的焦點則集中于兩家企業(yè)在專利大戰(zhàn)之后的合作關系，以及三星認慫的心態(tài)平衡，但這種合作更基本的意義在于，蘋果訂單所帶來的巨大利潤和就業(yè)機會，事實上，這個星球上有太多的企業(yè)都巴望著跟蘋果沾上點關系：藍寶石企業(yè)GATA就是想借著iPhone6的快車道迅速崛起，沒成想卻碎了一地，直接破產；富士康也因沾上蘋果的光，繼續(xù)保持著代工大王的身份，有些人甚至打出“感恩蘋果”的標語，總之，蘋果就像人參果，咬一口就能長生不老。

三星替蘋果代工，有點認慫的意思，但不會影響這個合作會成為消費電子領域的天作之合。其實，單從工藝水平上講，筆者更希望產業(yè)鏈能有更清晰的分工，這樣可能會出現(xiàn)一款超越iPhone4的手機。畢竟，當每個人都專注自己最擅長的領域時，做到極致的機會更大，唯一問題在于，價格永遠也降不下來了。