如果回想上周科技屆發(fā)生的大事件，能想到的包括世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，小米投資愛奇藝，魅族發(fā)布MX4 pro等等，這些事件占據(jù)科技圈大量的篇幅。比如魅族，新聞報(bào)道、試玩視頻等等引發(fā)了不小的關(guān)注度。而實(shí)際上，還有一家公司在上周也發(fā)布了新款產(chǎn)品，而且，這款產(chǎn)品對(duì)于這家公司的意義也是非同凡響。這家公司是酷派。

11月20日，酷派發(fā)布了ivvi新品牌以及新款手機(jī)K1，售價(jià)1799，定位于中高端。這是酷派進(jìn)行變革以來推出的第一款產(chǎn)品，酷派希望藉此打入中高端市場(chǎng)。在低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再的情況下，中高端市場(chǎng)或許機(jī)會(huì)更多一些。

但是，實(shí)際上，這款產(chǎn)品反而把酷派的迷茫淋漓盡致地表現(xiàn)出來，在中高端市場(chǎng)競(jìng)爭如此激烈的情況下，無論是產(chǎn)品本身還是戰(zhàn)略布局，酷派都像是在摸著石頭過河，諸多方面的問題讓酷派變革的前景疑團(tuán)重重。

第一，布局順序不合邏輯。對(duì)于手機(jī)價(jià)格來說，從高到低簡單，從低到高卻很難。所以，錘子手機(jī)降價(jià)，雖然爭議不斷，但銷量卻沒有受到影響。雙十一期間，錘子手機(jī)的銷量排到國產(chǎn)手機(jī)的第四位。同樣的例子還有小米。小米在中高端具備一定影響力之后，推出了紅米手機(jī)，在低端市場(chǎng)掀起了巨大的波瀾?？崤蓜t恰恰相反，此前主要集中在低端市場(chǎng)，大神系列主打千元以下，較高的性價(jià)比，帶來了不錯(cuò)的市場(chǎng)回應(yīng)。但是，從低端手機(jī)往高端手機(jī)走，這個(gè)過程恐怕不太符合市場(chǎng)邏輯，被市場(chǎng)接受的難度可想而知。

第二，產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)不多。小鯨將酷派的K1與市場(chǎng)上售價(jià)相近的幾款機(jī)型（魅族MX4，小米M4，錘子T1）做了對(duì)比，酷派的這款產(chǎn)品主屏分辨率最低（1280x720像素）、CPU頻率最低（1.2GHz），RAM容量最低（1GB），ROM容量最低（8GB），后置攝像頭像素最低（800萬像素）?？梢哉f，這個(gè)配置很難讓消費(fèi)者動(dòng)心，作為后進(jìn)生，酷派的產(chǎn)品不但沒有打出足夠的差異化，反而性價(jià)比不夠過硬，市場(chǎng)反響恐怕不容樂觀。

第三，競(jìng)爭壓力大。雖然低端手機(jī)市場(chǎng)利潤低，競(jìng)爭慘烈，但是，中高端并不見得很輕松，實(shí)際上，1000-3000元之間的市場(chǎng)，基本上是國產(chǎn)手機(jī)廠商的天下，而國產(chǎn)手機(jī)廠商也基本上在主打這一市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)上，酷派要面臨的是小米、魅族、聯(lián)想、華為等廠商的競(jìng)爭，酷派手機(jī)沒有小米、魅族的UI優(yōu)勢(shì)，沒有聯(lián)想的渠道優(yōu)勢(shì)，而且這些廠商已在此市場(chǎng)深耕很長時(shí)間，酷派面臨的競(jìng)爭恐怕不比在低端市場(chǎng)小。

第四，品牌關(guān)注度不高。“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來”，這句話雖然談不上什么情懷，但是也說明一個(gè)道理，對(duì)于產(chǎn)品來說，有爭議意味著有關(guān)注，也就意味著有市場(chǎng)?？崤呻m然是“中華酷聯(lián)”之一，出貨量排到前五，但是品牌卻沒有引起太多關(guān)注，此次被魅族搶了風(fēng)頭就是一個(gè)明顯的例子。而實(shí)際上，在市場(chǎng)份額上，魅族在國內(nèi)市場(chǎng)上還排不到前十，被這么輕易地逆襲，也充分表明了酷派的尷尬。

評(píng)價(jià)：

酷派在今年的變革中著重強(qiáng)調(diào)“渠道”，打算將公司劃分成運(yùn)營商、電商、公開渠道三個(gè)品牌，新品牌ivvi就是由酷派以及渠道商共同出資打造的。或許酷派想借此打通渠道，但是K1這款產(chǎn)品難言出色，產(chǎn)品不過硬，渠道再好恐怕也是舍本逐末。

作為與三大運(yùn)營商合作最緊密的終端廠商之一，酷派在運(yùn)營商補(bǔ)貼力度減少的情況下，面臨不小的壓力。變革是必須的，但在變革中，酷派似乎偏離了方向。此次發(fā)布新品牌，更是把這種偏離顯露出來。K1作為布局的重要產(chǎn)品，其成敗對(duì)酷派來說意義重大，但就目前的情形來看，前景恐怕不會(huì)很樂觀。