受國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的影響,2014年上半年,數(shù)字標(biāo)牌市場調(diào)整明顯,傳媒、政府等主要細(xì)分市場增幅放緩,導(dǎo)致整體市場增長低于預(yù)期。但商業(yè)零售、教育等行業(yè)增長迅速,市場機會凸顯。能否踩準(zhǔn)市場步調(diào),在調(diào)整期實現(xiàn)加速發(fā)展,考驗企業(yè)實力。
國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型穩(wěn)中有進,投資勢頭趨緩
2014年上半年,國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,國內(nèi)GDP同比增長7.4%,預(yù)計全年也將維持在這一水平,總體經(jīng)濟運行平穩(wěn)。商業(yè)服務(wù)及批發(fā)零售、金融等行業(yè)增長領(lǐng)先,尤其網(wǎng)絡(luò)銷售成為零售業(yè)最大亮點,符合國家通過內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方針。
但令人擔(dān)憂的是,國內(nèi)投資勢頭趨緩。2014上半年,中國政府及民間固定資產(chǎn)投資,分別達(dá)到21.3萬億元、13.9萬億元,投資增幅相比去年有明顯下降。2014年上半年政府新開工項目投資增加只有13.6%,與2012上半年相比增幅下降10個百分點。
數(shù)字標(biāo)牌整體市場增長放緩,商業(yè)零售等細(xì)分市場逆市上揚
在此背景之下,中國數(shù)字標(biāo)牌市場也出現(xiàn)調(diào)整。在今年9月底的上海數(shù)字標(biāo)牌展上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年中國數(shù)字標(biāo)牌市場銷售規(guī)模達(dá)到29.4億元,與去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市場的商用電視銷額規(guī)模只達(dá)到9.6億元,比去年同期下降27%;廣告機銷額16.4億元,與去年同期相比雖有增長,但增幅從73%降至15.8%。
由于廣告機市場正面臨細(xì)分行業(yè)調(diào)整,商用電視也難以超越去年同期的水平,預(yù)計2014年下半年數(shù)字標(biāo)牌市場可實現(xiàn)銷額36.3億元,全年實現(xiàn)65.7億元,與去年相比全年增幅只有5%,市場處于調(diào)整階段。
在數(shù)字標(biāo)牌整體市場增幅放緩的局面下,廣告機市場仍可以保持21%的增幅。這主要得益于商業(yè)服務(wù)及零售、教育等細(xì)分行業(yè)市場逆勢上揚,增幅均超出年初預(yù)期10個點以上,達(dá)到50%左右。而金融、醫(yī)療、電信等行業(yè)的增幅與預(yù)期相符,增幅在35%左右。
但傳媒、政府等需求量非常大的細(xì)分市場受經(jīng)濟環(huán)境及政策影響,增幅與年初預(yù)期相比下降超過18個百分點以上,市場比重在廣告機細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)較明顯的縮水跡象。這也導(dǎo)致廣告機市場的全年銷額增幅比預(yù)期下降12個百分點。
細(xì)分市場機會凸顯,考驗企業(yè)綜合實力
國家以拉動內(nèi)需、刺激消費,帶動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的方針政策不會變,智慧零售、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧城市等細(xì)分領(lǐng)域蘊藏巨大商機。其中商業(yè)服務(wù)及零售行業(yè),是一個完全市場化的領(lǐng)域,受政策影響相對較少,企業(yè)的O2O全渠道變革正在尋找落地的解決方案。
而智能化、交互化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品,已經(jīng)從“宣傳+發(fā)布”的基本模式,進化為“宣傳+發(fā)布+互動+大數(shù)據(jù)采集+精準(zhǔn)營銷+移動支付”的全能模式;不僅可以成為實體渠道中的“營銷利器+顧客接觸點”,實現(xiàn)“大數(shù)據(jù)采集+精準(zhǔn)營銷”,而且因為融入了“互動+支付”功能,使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品可晉級為全渠道中重要的一個新興渠道—“自助銷售終端”,實現(xiàn)了從“物料”向“渠道”的轉(zhuǎn)變。