在移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)中，只有找到盈利突破點(diǎn)的企業(yè)，才能順利度過(guò)嚴(yán)酷的“資本寒冬”。

最近三年，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“井噴”式增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模約為29.5億元;2015年增長(zhǎng)44.7%，達(dá)到42.7億元;預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到120.8億元。從用戶規(guī)模來(lái)看，2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療用戶規(guī)模0.72億人，2015年增長(zhǎng)到1.38億人。

同時(shí)，波士頓咨詢也對(duì)中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)給出了相應(yīng)評(píng)估。據(jù)其預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)數(shù)字化醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7000億元人民幣。在2015年上半年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療風(fēng)投總額近8億美元，超過(guò)2014年全年45億元人民幣的總和，全國(guó)移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)數(shù)量超過(guò)2000個(gè)。

盡管移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”被預(yù)估很大，但據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，高增長(zhǎng)的背后也面臨著“寒冬將至”的境遇。

據(jù)了解，2015年底，移動(dòng)醫(yī)療業(yè)呈現(xiàn)出燒錢補(bǔ)貼、惡性刷單、數(shù)據(jù)造假等眾多問(wèn)題。受此影響，大部分移動(dòng)醫(yī)療APP只拿到天使輪或A輪融資，僅有50多家走過(guò)了B輪，進(jìn)入C輪的只有10多家，“C輪死”的“魔咒”也逐步應(yīng)驗(yàn)。

2016年4月，一份《移動(dòng)醫(yī)療公司最新死亡名單》更是加劇了業(yè)內(nèi)恐慌，27家小有名氣的移動(dòng)醫(yī)療公司宣告“陣亡”。5月，首家拿到A輪融資的送藥O2O企業(yè)“藥給力”未能融資成功，被迫退場(chǎng)。

與其他行業(yè)不同，醫(yī)療行業(yè)具有專業(yè)度高、壟斷性高、政策風(fēng)險(xiǎn)高的“三高”特征，當(dāng)下移動(dòng)醫(yī)療業(yè)的高估值也只能遠(yuǎn)觀。多位投資者對(duì)記者表示，移動(dòng)醫(yī)療如果不能解決傳統(tǒng)醫(yī)療的痛點(diǎn)，其社會(huì)和商業(yè)價(jià)值都難以體現(xiàn)。

不過(guò)，在移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)內(nèi)部，也不乏通過(guò)不斷尋找盈利點(diǎn)來(lái)尋求突破的案例。

例如，主打護(hù)士上門服務(wù)的醫(yī)療O2O項(xiàng)目“醫(yī)護(hù)到家”，以護(hù)士上門切入移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域。上線僅10個(gè)月的醫(yī)護(hù)到家，累計(jì)下載注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)，月交易量超過(guò)500萬(wàn)元，可在全國(guó)200多個(gè)城市直接預(yù)約上門服務(wù)。

據(jù)了解，醫(yī)護(hù)到家的主要盈利模式為收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，護(hù)士上門服務(wù)每單按比例分成。醫(yī)護(hù)到家聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官魏貴磊提供的數(shù)據(jù)顯示，如果月交易量達(dá)到1000萬(wàn)元水平，即可實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。“上個(gè)月是550萬(wàn)元，這個(gè)月預(yù)計(jì)超過(guò)650萬(wàn)元，我們計(jì)劃明年上半年可以實(shí)現(xiàn)單月盈虧平衡。”

泰心康護(hù)常務(wù)副總經(jīng)理王穎表示，通過(guò)與醫(yī)護(hù)到家平臺(tái)合作，將實(shí)現(xiàn)線上流量與線下服務(wù)的結(jié)合。

杏樹林針對(duì)藥企需求制定了不同的商業(yè)產(chǎn)品，如云數(shù)據(jù)、云學(xué)院、云病房等。其中，提供醫(yī)生開會(huì)講課服務(wù)的云學(xué)院變現(xiàn)最快，著眼于患者管理和病歷分析的云病房，以及做醫(yī)患數(shù)據(jù)分析的云數(shù)據(jù)，都得到了收益回報(bào)。

中國(guó)人民健康保險(xiǎn)股份有限公司安徽分公司總經(jīng)理蔡皖伶在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為：“移動(dòng)醫(yī)療要想盈利，一定要有付費(fèi)方，保險(xiǎn)業(yè)是移動(dòng)醫(yī)療重要的付費(fèi)方式之一，讓保險(xiǎn)來(lái)買單的重要理由之一，便是移動(dòng)醫(yī)療將服務(wù)便捷化，將其掌握的資源真正盤活。”