5月25日凌晨,華為宣布在美國(guó)和中國(guó)提起對(duì)三星公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。 視覺中國(guó) 資料圖
如果說我們習(xí)慣了全球手機(jī)霸主三星和蘋果的專利大戰(zhàn)的話,5月25日凌晨,一直低調(diào)隱忍的華為突然宣布在美國(guó)和中國(guó)提起對(duì)三星知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟,有些意外。
以一貫“謀定而后動(dòng)”的企業(yè)文化,華為此番主動(dòng)發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟極具象征意義,可以視為華為開始登頂智能手機(jī)冠軍的沖鋒號(hào)。
之前,有關(guān)華為要趕超三星和蘋果的消息,都是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東自己說的。但今年1月份,華為總裁任正非首次對(duì)華為終端提出目標(biāo)要求,五年內(nèi)營(yíng)收要超過1000億美元。這個(gè)宏大的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)不能僅靠華為終端,需要華為舉全公司之力。因此,可以說,從今年開始華為從公司層面真正布局如何超三星和蘋果,這次知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)是華為公司一次非常重要的戰(zhàn)術(shù)部署。
從華為主動(dòng)發(fā)起訴訟看,至少可以說明兩點(diǎn):一,華為對(duì)這場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司有十足的把握;二,華為希望與三星知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)壘,樹立起自己技術(shù)過硬的形象、帶動(dòng)自己品牌在全球范圍內(nèi)有力傳播。
對(duì)一家風(fēng)頭正勁處于上升期的企業(yè)來說,挑戰(zhàn)一下行業(yè)老大,本身就能夠吸引大家關(guān)注,如果最終贏利那真是名利雙收;即便雙方最終和解,華為也沒有什么好失去的。
而對(duì)中國(guó)企業(yè)來說,眼下真正能與全球科技巨頭較量的,還能有誰呢?
華為需要一場(chǎng)犀利的戰(zhàn)斗
5月25日凌晨首先是外媒報(bào)道華為起訴三星,隨后中國(guó)媒體翻譯轉(zhuǎn)載,之后當(dāng)天一早上班后,華為出了一份中文版的聲明。
這應(yīng)該是一個(gè)計(jì)劃好的部署,操盤這事的人應(yīng)該也只是少數(shù)幾個(gè)人,但消息一旦放出,就像炸彈一下達(dá)到很好的效果。
從目前看,國(guó)內(nèi)外媒體都在紛紛報(bào)道,韓國(guó)媒體也紛紛作出了大篇幅的報(bào)道,華為達(dá)到了第一步的目標(biāo)。
今年1月13日在華為公司內(nèi)部市場(chǎng)工作大會(huì)上,任正非不僅首次提出終端業(yè)務(wù)千億營(yíng)收的目標(biāo),還對(duì)華為終端業(yè)務(wù)具體如何打有很具體的指導(dǎo)。
他在這次會(huì)議上稱:“在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核保護(hù)傘下,要加快170個(gè)國(guó)家的終端業(yè)務(wù)的布陣點(diǎn)兵(巴西例外),在終端組織能力不強(qiáng)的國(guó)家,各區(qū)域、代表處要盡快成立終端的銷售、服務(wù)組織,與終端同考核、同待遇。對(duì)于戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng),終端組織可以插進(jìn)去直線管理,原創(chuàng)立代表處組織仍然要分享成功。對(duì)于非戰(zhàn)略機(jī)會(huì)市場(chǎng),可以交給當(dāng)?shù)卮硖幑芾?,消費(fèi)者BG不要在這樣的市場(chǎng)上耗費(fèi)寶貴的精力,要聚焦能夠形成規(guī)模的市場(chǎng)并努力盡快將這些市場(chǎng)做大。”
很顯然,任正非把知識(shí)產(chǎn)權(quán)提高至“核保護(hù)傘”的位置,是最先進(jìn)、最具殺傷力的武器,要求華為在重點(diǎn)市場(chǎng)做戰(zhàn)略性的投入。這些重點(diǎn)市場(chǎng)則必然遭遇與三星、蘋果正面交鋒,因此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)這“核保護(hù)傘”該出手就出手,不要猶豫。
任正非還表示:“千軍萬馬必須謀定而后動(dòng),大戰(zhàn)役也無密可保,我們現(xiàn)在就是征求意見:方向?qū)Σ粚?duì);時(shí)間是不是到機(jī)會(huì)點(diǎn)了;二十多年來我們儲(chǔ)備的能量夠不夠;戰(zhàn)略后備部隊(duì)的前赴后繼有沒有準(zhǔn)備好;有沒有挫折時(shí)的預(yù)案……”
應(yīng)該說五年內(nèi)營(yíng)收過千億美元,這是一個(gè)讓華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)管理層頗有壓力的“遠(yuǎn)大”目標(biāo),余承東在這次會(huì)議上提出說600-700億美元更現(xiàn)實(shí),但是任正非沒有同意。
余承東在華為P9發(fā)布會(huì)上接受記者采訪時(shí)稱,“任總提到華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)五年做到1000億美元,不做到全球第一是做不到的,否則哪來1000億美元。”“我們?nèi)ツ曜隽?00億美元的收入,今年增長(zhǎng)300億美元是非常大的挑戰(zhàn),是非常非常難的。我們希望2-3年市場(chǎng)份額做到全球第二,希望五年之內(nèi)市場(chǎng)份額做到全球第一。”
按照這一思路,華為需要2-3年內(nèi)銷量先超過蘋果,再過2-3年銷量超過三星。在全球手機(jī)銷量停止增長(zhǎng)大背景下,華為要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)困難和挑戰(zhàn)都非常大。
5月23日,市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的報(bào)告顯示:今年第一季度三星手機(jī)全球出貨量為8118萬部,市場(chǎng)份額為23.2%,較去年同期24.1%略有下降;蘋果手機(jī)出貨量為5162萬部,市場(chǎng)占有率為14.8%,較去年同期17.9%出現(xiàn)小幅下滑;華為排在第三,出貨量為2886萬部,市場(chǎng)占有率為8.3%。三星依然強(qiáng)大,它的出貨量是蘋果和華為的總和。
華為要實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)需要超常規(guī)的思路,僅僅產(chǎn)品好還不保險(xiǎn),還需要一系列犀利的事件營(yíng)銷來帶動(dòng)。
與三星和蘋果相比,華為的弱勢(shì)是品牌不如別人響亮;另外口碑也不如別人,時(shí)不時(shí)要為中國(guó)制造“埋點(diǎn)單”。要想登頂,華為需要克服自己的弱點(diǎn),變成高質(zhì)量、可信賴的高科技公司。從這種程度上,知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司能達(dá)到某些目的。
三星不會(huì)讓華為輕易得逞
而面對(duì)華為的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大棒,三星已經(jīng)表態(tài)會(huì)尋求反訴,這場(chǎng)較量才剛剛開始。
據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》5月27日?qǐng)?bào)道稱,三星電子執(zhí)行副總裁Ahn Seung-ho曾表示公司將會(huì)反訴華為。該報(bào)道還援引知情人士透露,三星電子計(jì)劃在美國(guó)法院反訴華為,最早可能會(huì)在7月采取行動(dòng)。
一位知情人士稱:“三星電子正在收集證據(jù),看華為在哪些方面涉嫌侵犯三星的無線專利。三星無意與華為達(dá)成授權(quán)協(xié)議,相反,它很可能會(huì)在美國(guó)反訴華為,時(shí)間定在7月。”
華為認(rèn)為三星的旗艦手機(jī)侵犯了該公司的11項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)性專利,包括Galaxy S7。華為希望與三星在公平、合理、非歧視的原則下簽署廣泛的交叉授權(quán)協(xié)議,另外,華為還向三星索取賠償。
不過,2011年三星與蘋果在全球20多個(gè)國(guó)家展開的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)也亮出自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備,三星的專利也不可小覷。
三星還不打算大張旗鼓與華為對(duì)打官司,理由是不想幫華為擴(kuò)大宣傳。上述知情者稱:“三星與華為的法律訴訟不太可能超出中國(guó)、美國(guó)的范圍,如果三星在全球范圍發(fā)起訴訟,只會(huì)幫助華為提高全球知名度,三星根本沒有理由這樣做。”
科技公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案取證論證都需要很長(zhǎng)時(shí)間,評(píng)估經(jīng)濟(jì)損失也相當(dāng)困難,專利糾紛往往持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間。
因此,華為除了周密的安排和謀劃,另一方面還是需要平常心對(duì)待。這應(yīng)該是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。