近日，中興手機(jī)《華爾街日?qǐng)?bào)》包下整版廣告，“實(shí)力感謝”美國(guó)的事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，并引起了國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站上明星李晨、知名企業(yè)、網(wǎng)友們大規(guī)模效仿“感謝體”，對(duì)于中興手機(jī)而言，這是一次極具魄力的營(yíng)銷。

引子：中興《華爾街日?qǐng)?bào)》廣告引發(fā)的風(fēng)波

滲透：從美國(guó)到中國(guó)，微博上，中興發(fā)起了#感謝體#話題

　　中興對(duì)粉絲感恩的話題引發(fā)全球企業(yè)共鳴，紛紛跟風(fēng)“感謝體”，感謝消費(fèi)者。

主動(dòng)參與到話題中來(lái)的企業(yè)達(dá)30余家，包括中石化、一汽大眾、歐萊雅、吉利汽車、五糧液、海爾空調(diào)、天喔食品、今日頭條、滴滴出行、羅萊家紡、神州專車、東風(fēng)悅達(dá)起亞、一汽森雅、蒙牛乳業(yè)、杜比音效、錦湖輪胎、鈴木汽車、必力勁、酷開(kāi)、分眾傳媒、恰恰集團(tuán)等等，以及包括手機(jī)中國(guó)、ZOL、太平洋電腦、一貓、砍柴、章魚燒等媒體。

滾雪球：著名演員李晨主動(dòng)撰寫微博，參與話題謝粉絲，形成明星效

營(yíng)銷背景回顧

中興策劃此事的背景是怎樣的呢？又是出于怎樣的目的？

中興旗艦AXON天機(jī)系列即將全球發(fā)布新一代產(chǎn)品——該產(chǎn)品體現(xiàn)了中國(guó)品牌的科技創(chuàng)新實(shí)力，彰顯著中國(guó)品牌不再單純打“價(jià)格戰(zhàn)”，而是側(cè)重“品質(zhì)戰(zhàn)”、“體驗(yàn)戰(zhàn)”，希望為這款產(chǎn)品的發(fā)布預(yù)熱，并拔高其立意；

中興在美國(guó)的影響力大，可惜消費(fèi)者不了解——市場(chǎng)銷量層面，中興是美國(guó)第四大手機(jī)廠商，僅次于蘋果、三星和LG，在美累計(jì)銷售達(dá)3000萬(wàn)支。品牌認(rèn)知度方面，在美國(guó)，中興也是NBA勇士隊(duì)、騎士隊(duì)、火箭隊(duì)、公牛隊(duì)以及紐約尼克斯這五支球隊(duì)的贊助商，通過(guò)成功的營(yíng)銷，在美國(guó)品牌知名度達(dá)到34%。因此，一方面希望通過(guò)營(yíng)銷，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更了解中興手機(jī)在海外的成績(jī)，以及國(guó)產(chǎn)品牌在海外發(fā)展的不易；

向美國(guó)消費(fèi)者致敬——海外發(fā)展經(jīng)歷種種挫折和風(fēng)波之后，中興仍能快速發(fā)展的確離不開(kāi)本地市場(chǎng)消費(fèi)者的支持，中興通過(guò)溫和、積極的廣告或事件，讓美國(guó)消費(fèi)者了解中興這家中國(guó)企業(yè)融入本土的誠(chéng)意與感恩。

策略關(guān)鍵詞

中興從這么幾個(gè)維度來(lái)思考此次營(yíng)銷：

一，情感煽動(dòng)。廣告里英文版大字報(bào)“THANKS”直接與用戶對(duì)話，對(duì)于對(duì)事情的來(lái)龍去脈不了解的普通大眾而言，也是一次吸睛；

二，由海外輻射國(guó)內(nèi)。廣告對(duì)內(nèi)容進(jìn)行斟酌，并投放渠道在美國(guó)的媒體上，有一定程度的煽動(dòng)性，再借助名人、KOL以及合作伙伴的力量，迅速輻射到國(guó)內(nèi)，使得內(nèi)容毒性增強(qiáng)；

三，平媒與社交網(wǎng)站對(duì)話。在國(guó)內(nèi)社交媒體上策劃一波“感謝體”營(yíng)銷，從知名品牌，到網(wǎng)友，從平面投放延展到線上，形成了滾雪球效應(yīng)。