粗大事了！中興竟然買下《華爾街日報(bào)》的整個(gè)版面來進(jìn)行營銷推廣。其實(shí)早在國內(nèi)，就有多家財(cái)大氣粗地企業(yè)包下報(bào)紙整版去做廣告，甚至不乏將《人民日報(bào)》包下整版的土豪。但《華爾街日報(bào)》作為美國付費(fèi)發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，覆蓋著美國中產(chǎn)階級及高消費(fèi)人群，能被中國民族品牌“承包”，不單單只憑財(cái)力就能做到——畢竟《華爾街日報(bào)》要為自己的品牌形象和讀者負(fù)責(zé)。

在這幅整版廣告中，除了中興的Logo及一款手機(jī)上半部分的曝光圖以外，還有一句這樣的廣告語——“感謝3000萬美國消費(fèi)者因?yàn)楦训捏w驗(yàn)而選擇中興”。而讓人意想不到的是，中興包下《華爾街日報(bào)》并致謝美國消費(fèi)者的消息不僅在美國引起轟動(dòng)，傳回國內(nèi)后也迅速受到網(wǎng)友關(guān)注和熱議。絕大部分的網(wǎng)友在稱贊中興成為民族品牌典范的同時(shí)，也不禁有著這樣的疑問：中興為何能在美國市場這么“吃得開”？

事實(shí)上，根據(jù)此前中興通訊發(fā)布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，中興手機(jī)在海外市場繼續(xù)保持高速增長。其中在北美市場，中興手機(jī)穩(wěn)居市場排名第四。再加上在俄羅斯、澳大利亞、墨西哥等國的優(yōu)異表現(xiàn)，海外市場貢獻(xiàn)了中興手機(jī)超過70%的出貨量。美國作為中興在海外市場的橋頭堡，有著不可或缺的標(biāo)桿作用。

據(jù)了解，在美國本土市場，中興手機(jī)市場占有率達(dá)到8.3%。2015 年第四季度智能手機(jī)在美國銷量增長20%，同比增長30%。在最近3年內(nèi)，中興贊助5支NBA球隊(duì)，品牌知名度達(dá)到34%。而在2016年美國CES展上，中興手機(jī)獲得“IDG十佳全球智能互聯(lián)設(shè)備領(lǐng)先品牌”、“十佳全球智能手機(jī)領(lǐng)先品牌”、“全球消費(fèi)電子50強(qiáng)”、“中國消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌十強(qiáng)”四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

中興手機(jī)在美國市場受到廣泛歡迎，還與其具有針對性的本土化策略有關(guān)。中興手機(jī)與美國高科技企業(yè)如Google、Microsoft、高通等開展深入合作，并通過設(shè)立創(chuàng)投基金等方式，與本地創(chuàng)新企業(yè)合作，建立開放合作平臺，且在全美建立6個(gè)研發(fā)中心和1個(gè)物流中心。

更重要的是，中興在美國市場品牌形象塑造、出貨量提升等并不是依賴傳統(tǒng)“低價(jià)”策略，而是堅(jiān)持走品質(zhì)與原創(chuàng)并行的路線，不斷打造高品質(zhì)的智能手機(jī)機(jī)型，為美國消費(fèi)者帶來更多的選擇。據(jù)中興官方資料顯示，截止到目前，中興擁有終端專利申請量約20000件，終端授權(quán)專利4500件。在歐美終端專利申請則超過2000件，成為終端專利方面最多的中國廠商。而在未來即將落地的5G上，中國和歐洲在5G標(biāo)準(zhǔn)中擁有更多的話語權(quán)。尤其是在核心基礎(chǔ)技術(shù)層面，中興提出的Pre5G，獲得2016 MWC全球移動(dòng)大獎(jiǎng)“最佳移動(dòng)技術(shù)突破獎(jiǎng)”以及CTO選擇獎(jiǎng)，評委會給出的獲獎(jiǎng)點(diǎn)評是：“Pre5GMassiveMIMO技術(shù)是移動(dòng)寬帶演進(jìn)上的顛覆性創(chuàng)新。”

由此，中興結(jié)合專利、本土化、原創(chuàng)、品質(zhì)等多元素，最終打造出多款受到美國消費(fèi)者歡迎的智能手機(jī)機(jī)型。3000萬美國消費(fèi)者選擇中興手機(jī)，足以證明后者在美國市場的超然地位。

霸占《華爾街日報(bào)》整版去感謝美國消費(fèi)者對中興的支持，讓中興成為民族品牌的成功典范。而這也意味著，民族品牌只要不忘自強(qiáng)的初衷，終究能夠成功在海外市場站穩(wěn)腳跟。中興已經(jīng)開了后頭，后面又會輪到哪個(gè)民族品牌呢？