自去年12月16日榮耀品牌發(fā)布后，華為榮耀系列銷量不斷增長。英國路透社12月23日文章稱，榮耀品牌智能手機銷量從100萬到2000萬臺只用了一年時間，其中從小米科技處借鑒的在線營銷策略功不可沒。不過，有分析師警告稱，這種策略的流行最終可能影響所有手機制造商的利潤率。

華為的榮耀手機在比利時、巴西等國出售，主要通過中國京東和印度Flipkart Online Services Pct等在線渠道發(fā)售。來自Gartner的數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌占華為2014年出貨目標(biāo)的四分之一，并在第三季度助力華為超越小米，使其全球市場份額排名升至第三位。

文章稱，小米在幾年時間里一躍成為全球排名前五的手機廠商，日益增多的中國低成本智能手機制造商不太可能對此視而不見，華為也希望能復(fù)制小米的高速成長。小米運用的策略今年尤其成功。

Gartner數(shù)據(jù)顯示，估值超過450億美元的小米7-9月銷售1580萬部手機，華為銷售1590萬部。而上年同期小米只銷售360萬部，華為為1170萬部。關(guān)注小米在線營銷模式的中國智能手機廠商不只華為一家。聯(lián)想在10月表示，將只通過網(wǎng)絡(luò)銷售一款產(chǎn)品，不過未公布太多細節(jié)。

不過，也有分析師表示，低成本策略掀起了價格戰(zhàn)，而且中國市場利潤率普遍微薄，這種策略的流行最終可能影響所有手機制造商的利潤率。評級機構(gòu)惠譽在10月的一份報告中寫道，小米不斷取得成功及其激進的定價策略可能在中期內(nèi)壓縮幾乎所有手機廠商的利潤空間，只有行業(yè)領(lǐng)頭羊三星電子和高端手機生產(chǎn)商蘋果例外。記者 李娜