在經(jīng)歷了2012年設備商的寒冬之后，中興通訊終于迎來業(yè)績拐點。受益于全球LTE規(guī)?；牟渴?，中興通訊預計2013年凈利潤為12億至15億元，同比上升142.24%至152.80%。

4G成盈利突破口

作為全球第五大電信設備廠商，中興通訊為全球電信運營商提供重要的網(wǎng)絡基礎設施，如基站和天線等。同時，中興通訊也生產(chǎn)手機。

來自GSA(全球移動供應商協(xié)會)最新數(shù)據(jù)顯示，截止2013年12月31日，全球有260家運營商確認在95個國家或地區(qū)正式推出商用LTE服務，2013年共有112個LTE網(wǎng)絡被推出。GSA預測2014年全球至少將有350張LTE網(wǎng)絡投入服務。

回顧2013年，4G前期規(guī)劃期完成后，進入了建設期，這一階段包括主設備商、傳輸設備以及網(wǎng)絡優(yōu)化等領域進入了獲益期，中興通訊自然也不例外。

據(jù)了解，2013年中興通訊在主流市場、主流客戶和主流產(chǎn)品上實現(xiàn)了布局的進一步優(yōu)化，這里的主流更多指的是LTE網(wǎng)絡建設。目前中興通訊在全球LTE新增市場份額接近20%，成為全球4G增速最快的廠商。

截至目前，中興通訊已經(jīng)在全球獲得65個LTE商用合同，包括香港CSL、中國移動(微博)香港、瑞典Hi3G、匈牙利H3G等，其豐富的海外LTE商用經(jīng)驗將有助于中興通訊更好的服務國內(nèi)運營商。

在中國市場， 4G招標上中興通訊搶得先機，在中國移動去年首次TDD-LTE招標中中興通訊占比最大，約占25%。

目前，中興通訊在無線產(chǎn)品、網(wǎng)絡產(chǎn)品、手機終端、數(shù)據(jù)產(chǎn)品四大領域具有較強實力，在TDD領域研發(fā)和商用具有一定優(yōu)勢，未來4G有望成為中興通訊贏利的突破口。

終端仍面臨挑戰(zhàn)

一直處于轉(zhuǎn)型的中興通訊在傳統(tǒng)市場雖然迎來4G利好，但終端仍面臨著不小的考驗。

2013年年底中興通訊宣布了終端重大人事構架調(diào)整，為中興手機立下汗馬功勞的執(zhí)行副總裁何士友被70后的曾學忠接替，也從此時開始，中興手機正式開始獨立運作。

這位被中興內(nèi)部評價為“一個渾身上下都充滿了互聯(lián)網(wǎng)細胞的人”能否成功接過何士友的帥印，目前還無法得知，但眼下中興手機面臨的問題則急需解決。

以麥卡錫營銷策略學中的 “4P”分析而言(即產(chǎn)品Product、價格Price、渠道Place、營銷Promotion)，中興終端在第一個環(huán)節(jié)產(chǎn)品上去年就出了問題。由于一直秉承著運營商轉(zhuǎn)售的策略，中興手機在產(chǎn)品Product層面一直沒能融入近年來興起的移動互聯(lián)網(wǎng)玩兒法。

回顧去年的中興手機產(chǎn)品，在Blade、Grand X等產(chǎn)品上均推出了支持三網(wǎng)(TD/W/C)的產(chǎn)品，但從Grand Era起，包括后續(xù)的Grand S和Grand Memo，均出現(xiàn)了不支持某個運營商支持的短板產(chǎn)品，比如在贏得德國IF設計大獎的Grand S就只有聯(lián)通版和電信版，反而沒有移動版，這在過去是很少見的。

此外，面對之前定下的到2015年進入全球前三目標，中興手機在去年表現(xiàn)不但沒有前進反而落后。據(jù)騰訊科技從國外機構發(fā)布的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，若按照全球出貨量來計算，2011年中興手機以6610萬部排名全球第五(智能手機排名未進前五)，2012年以6500萬部排名第四，需要指出的是這一年智能手機出貨量猛增，在當年第三季度以750萬部晉級智能手機排名第四，這據(jù)全球前三的目標僅“一步之遙”;但到2013年第一季度，排名雙雙滑落至第五，截止當年第三季度更是跌出前五，全球前三失之交臂。

這些都是擺著曾學忠面前首要解決的問題。對此，他對騰訊科技表示，中興手機要想改變以往那種高銷量、低收入、弱品牌的“叫座不叫好”的狀態(tài)，不僅需要有年輕的團隊，還需要有年輕的心態(tài)、貼近消費者，更需要換一種角度、把互聯(lián)網(wǎng)思維融入到工程師思維里。

從目前來看，曾學忠正試圖重新打造中興手機的內(nèi)核，但是否被市場和用戶認可，仍需要一定時間來驗證，只是這個時間對他而言已不多。