網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?shí)施總量調(diào)控 網(wǎng)游公司何去何從

責(zé)任編輯:zsheng

2018-09-13 13:17:41

摘自:金融時(shí)報(bào)-中國金融新聞網(wǎng)

2018年,中國的網(wǎng)絡(luò)游戲公司過得有點(diǎn)“坎坷”。

8月30日,教育部、財(cái)政部等八部門聯(lián)合印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》提出:“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控,控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量,探索符合國情的適齡提示制度,采取措施限制未成年人使用時(shí)間。”緊接著在8月31日開盤后,A股市場上的三七互娛和完美世界就雙雙逼近跌停,齊挫逾9%,游族網(wǎng)絡(luò)挫8%,吉比特挫5%。在港股上市的騰訊概念股也難逃一劫,開盤大幅回調(diào)4.98%,領(lǐng)跌藍(lán)籌。

在網(wǎng)游股集體受挫的前一周,摩根大通、野村等多家研究機(jī)構(gòu)稱,中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)計(jì)劃于9月份恢復(fù)對游戲版號(hào)的審批。業(yè)內(nèi)人士稱,由于今年3月政府部門機(jī)構(gòu)重組,暫停了對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的游戲版號(hào)的審批和備案。其實(shí),即便沒有監(jiān)管的影響,國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場增速也已經(jīng)放緩。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018中國上市游戲公司競爭力調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,2018年上半年,我國游戲市場銷售收入增速僅有5.2%,創(chuàng)近10年新低。而2015年至2017年上半年,游戲市場銷售收入增速均超過20%。

此外,在目前的國內(nèi)游戲市場,騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭占市場份額的80%,中小游戲企業(yè)發(fā)展成本日趨提高。國金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師裴培認(rèn)為,在機(jī)構(gòu)改革尚在進(jìn)行、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)還很高的情況下,騰訊、網(wǎng)易等大型游戲公司可能是相對受影響較小的,因?yàn)樗麄冇谐渥愕娜肆ξ锪?yīng)對新的監(jiān)管流程,而且對監(jiān)管政策的理解程度較高。中小型游戲開發(fā)商、獨(dú)立游戲發(fā)行商等,受到的影響會(huì)相對較大。

網(wǎng)游公司力尋發(fā)展新途徑

《報(bào)告》顯示,2018年上半年,中國游戲企業(yè)海外收入達(dá)46.3億美元,同比增長16%。網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭騰訊自主研發(fā)的《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》已經(jīng)在全球85個(gè)國家和地區(qū)上線,擁有過億注冊用戶。2018年7月,網(wǎng)易在全球發(fā)布了《第五人格》國際版,登頂了日本、泰國等多個(gè)IOS游戲免費(fèi)榜。而其更早之前“出海”的《荒野行動(dòng)》至今還排在日本IOS暢銷榜第一,并先后和中國航空工業(yè)集團(tuán)以及蛟龍突擊隊(duì)達(dá)成合作。

與此相應(yīng),很多中小游戲公司也積極“出海”。7月30日向港交所遞交上市申請的創(chuàng)嘉控股,是中國先行的線上離線多場景社交娛樂平臺(tái)。公司在多種線上離線社交場景中提供桌游、數(shù)碼游戲、電競比賽等娛樂項(xiàng)目。該公司僅靠《三國殺》一款游戲IP就在2015年至2017年合計(jì)獲利7.8億元。于今年6月26日提交港股IPO申請文件的匯量科技有限公司,則是一家全球廣告分發(fā)公司。而該公司與新三板掛牌的兄弟公司匯量科技的一大業(yè)務(wù)便是網(wǎng)絡(luò)游戲海外發(fā)行,其2017年的海外游戲發(fā)行毛利率高達(dá)38.18%。

對于前述公司來說,“走出去”只是第一步。如何持久地發(fā)展下去,是中國網(wǎng)絡(luò)游戲“出海”的第二道難關(guān)。

騰訊研究院在《中國游戲出海全景觀察白皮書》中表示,文化折扣成為游戲出海的關(guān)鍵因素。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為,意識(shí)形態(tài)的底線遵循、語言翻譯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、題材和類型的甄選甚至收費(fèi)形式的考慮等因素,會(huì)成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲“出海”的干擾因素。且不說與中國文化差異巨大的歐美市場,即便在臨近的東南亞,中國網(wǎng)絡(luò)游戲也遇到難題。以印度為例,IDC數(shù)據(jù)顯示,2017年中國手機(jī)廠商在印度市場的市場份額高達(dá)53%,且印度監(jiān)管政策較松,擴(kuò)大了博彩類游戲在市場上的傳播范圍。這對于中小游戲企業(yè)尤其是以棋牌為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)來說,無異于世外桃源。但印度作為統(tǒng)一國家,其語言卻多達(dá)1652種。

除了“走出去”這個(gè)選擇外,更多國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司試圖通過打造游戲IP“吸粉”。盛大游戲副總裁譚雁峰曾公開表示,一個(gè)游戲產(chǎn)品的周期永遠(yuǎn)是有限的,但是一個(gè)IP的生命周期會(huì)無限長。

此外,區(qū)塊鏈也是游戲企業(yè)謀求發(fā)展不容錯(cuò)過的一項(xiàng)選擇。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)庫,主要解決交易的信任和安全問題。目前,游戲行業(yè)與區(qū)塊鏈的結(jié)合還不成熟,騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭對其也處于摸索階段。4月23日,騰訊首款A(yù)R捉妖手游《一起來捉妖》首度亮相。這是騰訊的一款應(yīng)用了區(qū)塊鏈技術(shù)的游戲,玩家將化身為封妖師,通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的捉妖。此外,該游戲還推出了區(qū)塊鏈專屬玩法。近期擬赴港股IPO的國內(nèi)棋牌游戲開發(fā)商Microbeam公司也在招股書中提及,公司計(jì)劃花費(fèi)約3.33億港元用于開發(fā)、運(yùn)營及推廣公司融入?yún)^(qū)塊鏈概念的智力運(yùn)動(dòng)競技平臺(tái)。8月6日,金山云發(fā)布“區(qū)塊鏈+游戲”項(xiàng)目——“Project-X”區(qū)塊鏈游戲,這也是另一種新嘗試。

政策監(jiān)管促產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展

國家新聞出版署司長謝東暉在中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上提到,當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)游戲存在一系列亟待解決的問題,包括游戲作品盡管名目與數(shù)量繁多,但許多或是玩法墨守成規(guī),或是內(nèi)容跟風(fēng)模仿;部分未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)、過度消費(fèi)等案例時(shí)有發(fā)生,屢屢引發(fā)輿論關(guān)注;相關(guān)企業(yè)主體責(zé)任落實(shí)不到位,一味被動(dòng)應(yīng)付政府監(jiān)管與媒體監(jiān)督等。游戲企業(yè)必須敢于擔(dān)當(dāng),主動(dòng)作為,采取切實(shí)措施著力解決未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)、過度消費(fèi)等問題,履行好所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任,夯實(shí)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。

事實(shí)上,國家政策整體上還是支持網(wǎng)絡(luò)游戲公司發(fā)展的。自2015年以來,由于國家鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”和“互聯(lián)網(wǎng)+”,對游戲尤其是手游的監(jiān)管尺度可以說是比較寬松的。直到現(xiàn)在,手游行業(yè)面臨的監(jiān)管措施仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比端游行業(yè)寬松,后者在審核、商業(yè)化、未成年人保護(hù)等方面一直受到嚴(yán)格管制,但是仍然在過去10年實(shí)現(xiàn)了較快增長。總而言之,盡管監(jiān)管趨嚴(yán)會(huì)對游戲市場造成影響,但是并不會(huì)“毀掉”游戲行業(yè);加強(qiáng)對未成年人的保護(hù),其實(shí)有利于游戲行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

國金證券表示,在行業(yè)監(jiān)管方面,對于主要的網(wǎng)絡(luò)游戲公司,例如騰訊控股、網(wǎng)易、金山軟件、完美世界等所受影響相對較小,甚至可能受益于行業(yè)集中度的提升;尤其是許多中小游戲公司為了產(chǎn)品獲批,可能選擇投向騰訊、網(wǎng)易的發(fā)行平臺(tái)。金科文化作為兒童教育型游戲“湯姆貓”系列的開發(fā)及發(fā)行商,受到影響也會(huì)較小??傮w看來,無論是以代理為主還是以自研為主的游戲公司,規(guī)模越大、成立時(shí)間越長、對監(jiān)管趨勢越熟悉,受到的影響就會(huì)越小

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