傳統(tǒng)慈善機(jī)構(gòu)紛紛加入

“江蘇省慈善總會光伏助殘扶貧項(xiàng)目正在參加騰訊99公益日活動，現(xiàn)在開始到上午11時，只需1元錢，就有機(jī)會獲得騰訊公益基金隨機(jī)金額(0-999元)的配捐。愛心會翻倍，敬請各位愛心人士積極參與。”9日上午，省慈善總會項(xiàng)目部相關(guān)負(fù)責(zé)人馬捷發(fā)送一條微信朋友圈。

省慈善總會今年第一次加入“99公益日”的陣營，一口氣推出光伏助殘扶貧項(xiàng)目、慈善精準(zhǔn)扶貧保險項(xiàng)目、慈善血透、護(hù)苗行動等6個品牌項(xiàng)目參與募款。截至9日16時，資助貧困家庭兒童大病的項(xiàng)目“護(hù)苗行動”獲31495人次捐款203662元，騰訊配捐53613元;幫助醫(yī)院新建擴(kuò)建血透治療室的“慈善血透”項(xiàng)目獲21721人次捐款109445元，騰訊配捐26550元……省慈善總會承諾，此次公益日籌集的善款加上配捐將全部用于項(xiàng)目，不收取任何管理費(fèi)。

全國各地的扶貧基金會、團(tuán)省委、紅十字會、殘聯(lián)、婦聯(lián)等組織機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目也紛紛加入。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是民間公益行動得到政府和大眾普遍認(rèn)可的一個信號。借助傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體的合力，“99公益日”的影響力從線上延展至線下，從公益行業(yè)延伸到社會大眾，從公益平臺拓展到社區(qū)鄰里。

“短短3天，就獲得5.5萬人次40萬元的捐款。慈善不是一個人做很多，而是需要很多人做一點(diǎn)點(diǎn)。”省慈善總會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去很長一段時間，傳統(tǒng)慈善機(jī)構(gòu)的捐款主要來自大企業(yè)和知名慈善家。首次參與全民網(wǎng)絡(luò)募款活動，刷新了他們對網(wǎng)絡(luò)募捐的看法，今后他們也將更加重視民間慈善資源的激活。

項(xiàng)目設(shè)置更加“打動人”

由于今年很多項(xiàng)目的設(shè)置更加契合個人訴求，讓很多微型公益組織收獲頗豐。南京姚坊門慈善基金會屬于社區(qū)型基金，今年推出關(guān)愛失能老人、籌集紙尿片項(xiàng)目——“12元給老人購買一天量尿不濕”的宣傳語引起很多人的關(guān)注。南京心貼心老年人服務(wù)中心防止失智老人走失的黃手環(huán)項(xiàng)目，獲得6.8萬元捐贈。

“往年我都是選騰訊的大項(xiàng)目捐款，因?yàn)榭尚哦雀摺＝衲晡視x一些看上去很打動人的項(xiàng)目。”南通大學(xué)學(xué)生志愿者組織負(fù)責(zé)人李雯雯告訴記者，相比機(jī)構(gòu)知名度，她更看重項(xiàng)目本身是否更貼近需求。

“公益資源具有獨(dú)占性，不像買東西時貨比三家。”省慈善總會相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“99公益日”持續(xù)紅火說明，公益不能追求標(biāo)準(zhǔn)化，受助對象的具象化、項(xiàng)目設(shè)置的差異化和捐贈群體的多元化，才能帶來公益慈善的大繁榮。

“冷靜器”幫你理性捐助

“99公益日”發(fā)起第一年，創(chuàng)下3天吸引205萬愛心網(wǎng)友捐款1.27億元的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公益募款紀(jì)錄，隨后紀(jì)錄不斷被刷新。網(wǎng)絡(luò)公益探索的更加便捷、透明、開放的平臺贏得大眾認(rèn)可，平民慈善焰火越點(diǎn)越旺。

隨著網(wǎng)絡(luò)公益模式的不斷成熟，今年“99公益日”啟用技術(shù)手段讓不同的公益項(xiàng)目透明地呈現(xiàn)在公眾面前。比如，籌款財務(wù)披露組件再次升級，引入德勤會計師事務(wù)所作為第三方伙伴，幫助公益組織高效做好“專業(yè)披露、透明呈現(xiàn)”。

“我們?nèi)ツ昃栀浀捻?xiàng)目做得怎么樣?錢捐得值不值?”針對公眾疑問，今年“99公益日”發(fā)起“回響計劃”，針對過去受較大關(guān)注的公益事件，通過視頻記錄，呈現(xiàn)項(xiàng)目的透明改變。今年活動中還新上線“冷靜器”功能，意在鼓勵用戶捐款前，多想一秒，多查看項(xiàng)目具體情況，理性捐助。

“99公益日”不僅激發(fā)社會大眾的捐贈熱情，也在實(shí)戰(zhàn)中提升各類型公益機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目設(shè)置、創(chuàng)新和運(yùn)營能力。南京財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院社工系主任許蕓認(rèn)為，民間興起的公益日正全方位幫助中國公益行業(yè)更快實(shí)現(xiàn)從自發(fā)到自覺、從感性到理性、從熱情到專業(yè)的發(fā)展過程，打造科技時代下的“理性公益”。

“從‘指尖’到‘心間’，中國網(wǎng)絡(luò)慈善正在從一時感動變?yōu)殚L久習(xí)慣，由情懷驅(qū)使走向理性判斷。”騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹表示，如何努力讓數(shù)億國民的每一份善念都發(fā)于真心、成于理性、恒于透明，需要一個漫長的過程。“99公益日”正在助力中國公益行業(yè)的進(jìn)化與變革，“理性公益”將成為下一波核心與關(guān)鍵。