亞馬遜市值超過沃爾瑪隱藏著什么秘密?

責(zé)任編輯:王李通

作者:南冥一鯊

2015-07-27 09:13:00

摘自:搜狐IT

最近的一則消息牽動了電商業(yè)界的神經(jīng),那就是電商巨頭亞馬遜的市值超過了零售巨頭沃爾瑪。亞馬遜公布了2015財年第二季度的業(yè)績,由虧轉(zhuǎn)盈,盈利9200萬美元,這超出了分析師預(yù)期,

最近的一則消息牽動了電商業(yè)界的神經(jīng),那就是電商巨頭亞馬遜的市值超過了零售巨頭沃爾瑪。

亞馬遜公布了2015財年第二季度的業(yè)績,由虧轉(zhuǎn)盈,盈利9200萬美元,這超出了分析師預(yù)期,受此影響,亞馬遜估價猛漲17%,市值達(dá)到了2627億美元,超出了沃爾瑪?shù)氖兄?335億美元。

秘密隱藏在效率里

很多人都在這樣分析:這是一個標(biāo)志性的事件,亞馬遜是全球最大的在線零售商,沃爾瑪是全球最大的實體零售連鎖店,亞馬遜和沃爾瑪?shù)母偁幋碇诰€零售業(yè)和傳統(tǒng)零售業(yè)的競爭。亞馬遜市值超過沃爾瑪,代表著電商的勢頭向上,傳統(tǒng)零售的勢頭向下,代表著互聯(lián)網(wǎng)的勝利。

這個分析沒錯,但背后的原因不止于此。亞馬遜的收益,很大程度上不是來自于發(fā)現(xiàn)新的市場,而是來自于搶奪傳統(tǒng)零售業(yè)。根本的原因還是在于互聯(lián)網(wǎng)的效率高。讓我們分析一下人均收益就可以看得很清楚。亞馬遜的員工人均收益為62.1萬美元,而沃爾瑪則只有22萬美元,相差三倍??梢哉f,電商之所以比傳統(tǒng)零售有更快的增長,秘密就隱藏在這個效率里面。

將亞馬遜和沃爾瑪對比不科學(xué)

亞馬遜的市值超過沃爾瑪,很多人的分析也錯了。原因是亞馬遜和沃爾瑪放在一起對比,已經(jīng)沒有了意義。這是因為亞馬遜已經(jīng)不是一個簡單的零售公司了,他已經(jīng)成為一家技術(shù)公司。最值得關(guān)注的就是亞馬遜的云計算業(yè)務(wù):AWS。經(jīng)過九年的發(fā)展,亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)年營收60億美元,客戶數(shù)量超過100萬?,F(xiàn)在亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)已經(jīng)毫不遜色于微軟、IBM等科技巨頭,這時候,你還將亞馬遜視為零售公司嗎?

更重要的是,亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)對于其電商業(yè)務(wù)有很強的支撐和促進(jìn)作用,有了強大的云計算基礎(chǔ)設(shè)施,亞馬遜可以實現(xiàn)更為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,因為可以出租給其他客戶使用,所以亞馬遜不用擔(dān)心這個基礎(chǔ)設(shè)施的成本問題。換句話說,亞馬遜為電子商務(wù)構(gòu)建了云計算的基礎(chǔ)設(shè)施,然后將這個基礎(chǔ)設(shè)施租出去掙錢。出租云計算基礎(chǔ)設(shè)施掙來的錢,亞馬遜用來繼續(xù)完善和提升云計算技術(shù),這又反過來促進(jìn)了對電商的支持。

就是不盈利,亞馬遜成功綁架華爾街

將亞馬遜和沃爾瑪?shù)氖兄颠M(jìn)行對比,并不一定能反應(yīng)兩家公司的綜合實力對比。原因是因為,資本市場并不能總是反應(yīng)一個公司的價值。沃爾瑪就像其公司創(chuàng)始人山姆-沃爾瑪?shù)睦砟钜粯?,穩(wěn)扎穩(wěn)打,公司的業(yè)績也是穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營。然而,亞馬遜在資本市場采取了一個不一樣的態(tài)度,那就是從不追求盈利,而是編織一個未來的誘人的故事。于是,我們看到,亞馬遜這么多年來總是虧損或者微利,一直在盈虧平衡的線上波動。

亞馬遜成功的綁架了華爾街!股市的定律是,股價反映的不是公司現(xiàn)在的價值,而是未來的價值,貝索斯通過持續(xù)巨資的投入,進(jìn)入了很多新的領(lǐng)域,為投資人講了一個宏大的故事,雖然現(xiàn)在是微利甚至虧損,但他能使投資人相信買亞馬遜的股票能夠在未來獲得好收成,這就是一種能力。

不僅亞馬遜的市值超越了沃爾瑪,如果你將亞馬遜和科技業(yè)的翹楚蘋果公司對比一下,你也會大吃一驚的。我之前寫過一個文章對亞馬遜和蘋果進(jìn)行了對比,2013年Q4財報公布后的時間節(jié)點,亞馬遜每股收益只有0.5美元,而蘋果公司每股收益高達(dá)14.5美元,但是兩者的股價呢?一個是358美元,一個是500美元,差別不大,換句話說,兩者的市盈率相差好多倍!這是因為,蘋果這個季度的盈利很好,但是華爾街會預(yù)期其下一個季度有更好的盈利,這時候蘋果再牛,如此大規(guī)模的情況下也很難持續(xù)贏得高增長。亞馬遜則不然,一直虧損,從不盈利,當(dāng)突然某個季度盈利時,就將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場預(yù)期,迎來估價飆升。

擅長講故事也是一種能力

亞馬遜還特別能講故事!無論是無人機送快遞,還是“預(yù)判發(fā)貨”的專利都是這樣。所謂“預(yù)判發(fā)貨”,就是在顧客購物確定下單前預(yù)先發(fā)貨。這項于去年獲準(zhǔn)的專利根據(jù)顧客以往的訂單、產(chǎn)品搜索、愿望清單、未付款的購物車商品等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,從而在顧客實際下單前將貨物發(fā)出。最近,亞馬遜又傳出用機器人來進(jìn)行物流操作的消息。據(jù)報道“桔黃色的機器人“基瓦”會自動找到裝有客戶所訂貨品的貨架并運送,免去員工在成排的貨架之間步行找貨的低效和辛勞。”

看看亞馬遜有多能講故事,我相信,這些都距離商用還很遙遠(yuǎn),但這樣前衛(wèi)的概念性技術(shù)對于亞馬遜的科技感塑造很有幫助,也讓華爾街和投資者們嘆服,不給高估值都實在說不過去。

所以,要想取得高的市值,并不是踏踏實實的經(jīng)營公司那么簡單,還是需要像亞馬遜一樣有些技巧的。只有琢磨透華爾街才能制服他們。

鏈接已復(fù)制,快去分享吧

企業(yè)網(wǎng)版權(quán)所有?2010-2024 京ICP備09108050號-6京公網(wǎng)安備 11010502049343號