近兩年市場(chǎng)風(fēng)向突然變化，隨著政策開(kāi)始重視文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的需求進(jìn)一步被激發(fā)，BAT相繼加碼文化娛樂(lè)事業(yè)，一時(shí)間文娛行業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的重點(diǎn)領(lǐng)域。

不過(guò)，雖說(shuō)是文娛產(chǎn)業(yè)，但其中娛樂(lè)為實(shí)，文化為虛，電影、電視、動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)等多數(shù)都是打著歷史文化的旗號(hào)來(lái)娛樂(lè)大眾，真正有關(guān)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的項(xiàng)目并沒(méi)有得到充分的發(fā)展機(jī)會(huì)。

目前國(guó)內(nèi)正處于經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)一切，文化信仰喪失的時(shí)期，這是發(fā)展中國(guó)家都會(huì)經(jīng)歷的文化陣痛時(shí)期。不過(guò)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸步入發(fā)達(dá)國(guó)家序列，居民衣食住行得以充分滿足之后，對(duì)傳統(tǒng)文化的追求與信仰，自然也會(huì)回歸國(guó)民精神中。

文娛產(chǎn)業(yè)興起：娛樂(lè)盛行，文化待興

先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)，就能明白為什么BAT都在加注文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)了。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到891.6億元，同比增長(zhǎng)32.9%；

易觀數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長(zhǎng)66.7%；

據(jù)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)顯示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，2013年產(chǎn)值比2012年增長(zhǎng)34%；

文化部發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告》報(bào)告顯示，截至2013年底，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到74.1億元，比2012年增長(zhǎng)63.2%，其中，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43.6億元（包含在線演藝收入），比2012年增長(zhǎng)140%，無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30.5億元；

藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108億元，市場(chǎng)增速約為20%；

保利博納總裁于冬曾表示，去年電影票房為217億，今年有可能突破280億。 華麗麗的數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)出了文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，然而略感悲涼的地方在于，娛樂(lè)價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于文化價(jià)值。文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，娛樂(lè)先行也不是不能接受，畢竟娛樂(lè)行業(yè)更接近消費(fèi)市場(chǎng)，在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的市場(chǎng)消費(fèi)下，文化產(chǎn)業(yè)自然能得到充分的發(fā)展機(jī)會(huì)，但在目前這個(gè)民眾和政府對(duì)傳統(tǒng)文化仍缺乏足夠重視的時(shí)期，如何使“枯燥”的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，在獲得更多關(guān)注的同時(shí)，能給文化“捍衛(wèi)者”們帶來(lái)足夠的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是需要業(yè)界關(guān)注解決的問(wèn)題。

在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，民眾需要的是輕松的娛樂(lè)感，而不是“枯燥”的文化沉重感，所以產(chǎn)生了娛樂(lè)至上、文化至下的尷尬景象。那些深受歡迎的影視作品、文學(xué)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)游戲，大多數(shù)都是取材于我們的歷史文化，但多數(shù)觀眾寧愿相信影視、小說(shuō)、游戲作品中的故事情結(jié)，也不太愿意看史料中的真實(shí)事件。娛樂(lè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值雖然讓市場(chǎng)受益，但傳統(tǒng)文化的純粹性逐漸丟失，還是會(huì)讓一部分人感到遺憾。

馬親王“北伐” ：文人與企業(yè)能否聯(lián)合弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化？

有人會(huì)認(rèn)為“文化”遇到“經(jīng)濟(jì)”就俗了，但誰(shuí)都不能否認(rèn)，經(jīng)濟(jì)對(duì)各行各業(yè)的推動(dòng)價(jià)值，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)興盛的背后就是由消費(fèi)市場(chǎng)所推動(dòng)的，而文化產(chǎn)業(yè)要想興盛起來(lái)，也必須依靠市場(chǎng)的力量。我們需要關(guān)心的是如何在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)下，提高對(duì)傳統(tǒng)文化原汁原味的宣傳。娛樂(lè)主導(dǎo)文化并不可怕，但只顧娛樂(lè)吸血文化精髓就有些悲涼了。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)并不缺少對(duì)傳統(tǒng)文化關(guān)心的民眾，也不缺少愿意為傳統(tǒng)文化做一定努力的文人，缺的是文人與民眾針對(duì)傳統(tǒng)文化的互動(dòng)方式。前幾日，新浪大V、80后著名文學(xué)作家馬伯庸搞的一次#文化不苦旅#重走諸葛亮北伐路線的活動(dòng)受到了不錯(cuò)的關(guān)注。7天左右結(jié)束的從成都至西安以“北伐”為名義的自駕游活動(dòng)，在新浪微博話題討論量高達(dá)3.4萬(wàn)，閱讀量破2億。

這個(gè)活動(dòng)取得如此關(guān)注，首要原因是文人與民眾對(duì)于諸葛亮個(gè)人的推崇，最主要的還是有贊助商愿意提供資金支持馬親王實(shí)踐個(gè)人對(duì)歷史的追求，經(jīng)主辦方鼓山文化透露，這個(gè)系列活動(dòng)的品牌所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值，估計(jì)可達(dá)上百萬(wàn)。不然就算再有精神追求的文人也抵不過(guò)現(xiàn)實(shí)的殘酷，沒(méi)有外部資金做支撐，一介文人有多少資金實(shí)力去實(shí)現(xiàn)這樣一次文化傳播活動(dòng)。而且僅依靠個(gè)人的力量，活動(dòng)的影響范圍可能會(huì)大打折扣，畢竟在傳播過(guò)程中還是需要一定資金去推動(dòng)的。

自媒體時(shí)代講求個(gè)人品牌，但再有影響力的個(gè)人品牌也需要有資金支撐才能做事，馬伯庸這次文化之旅的嘗試算是給枯燥的傳統(tǒng)文化傳播事業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭，至少有企業(yè)愿意贊助這類文化事件。接下來(lái)沒(méi)準(zhǔn)會(huì)有更多的文人愿意為傳統(tǒng)文化傳播發(fā)揮自己的余熱作用，同時(shí)也就需要更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。

BAT積極布局文娛產(chǎn)業(yè)，但不能重娛樂(lè)輕文化

先說(shuō)百度。2013年底，百度以1.915億元完成對(duì)縱橫中文網(wǎng)的收購(gòu)后，自有多酷文學(xué)+縱橫中文網(wǎng)+91的熊貓看書(shū)的百度文學(xué)布局完成；另外，在視頻領(lǐng)域，百度已手握愛(ài)奇藝和PPS兩大王牌，掌握了大量的視頻內(nèi)容，同時(shí)還與華策影視成立了合資公司；另一方面，百度音樂(lè)一直占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的大半份額；雖然百度尚未整合文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)事業(yè)，不過(guò)隨著這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)部統(tǒng)一是遲早的事。

再看騰訊。今年4月騰訊游戲更名為騰訊互娛，業(yè)務(wù)范疇也在游戲基礎(chǔ)上，增添了動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多個(gè)文化娛樂(lè)項(xiàng)目，其中由起點(diǎn)出走的吳文輝出任騰訊文學(xué)CEO。

騰訊游戲一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)大半游戲市場(chǎng)份額，為整個(gè)騰訊帶來(lái)了不菲的收益，騰訊游戲更名騰訊互娛，標(biāo)志著騰訊已將目標(biāo)鎖定在整個(gè)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上。別忘了，除了游戲之外，騰訊QQ音樂(lè)也有上佳表現(xiàn)，另一方面的騰訊視頻今年也頗受重視，還一直與搜狐視頻傳曖昧。

最后說(shuō)阿里。自去年底成立數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部后，阿里今年在文化產(chǎn)品布局變得更為積極，在去年收購(gòu)了蝦米音樂(lè)后，今年初又宣布全面進(jìn)軍游戲行業(yè)，不久前又耗資62億港元控股文化中國(guó)（現(xiàn)已更名阿里影業(yè)），隨后又投資了優(yōu)酷土豆，時(shí)不時(shí)的還傳出盛大文學(xué)有意向阿里出售。另外，原多看副總裁、小米小說(shuō)負(fù)責(zé)人胡曉東也加入阿里負(fù)責(zé)文學(xué)閱讀業(yè)務(wù)。此外，阿里推出的娛樂(lè)寶也曾掀起了一輪爭(zhēng)論熱潮。

在福布斯中文網(wǎng)發(fā)布的2014年中國(guó)富豪榜中，馬云195億美元，李彥宏147億美元，馬化騰144億美元霸占了富豪榜前三甲。三大首富愿意加碼文娛產(chǎn)業(yè)是好事，但在注重娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)，最好還能帶動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播，雖然這個(gè)事情對(duì)BAT的經(jīng)濟(jì)利益不足，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，除了能指望不差錢(qián)的BAT對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化自我犧牲性的做點(diǎn)貢獻(xiàn)外，還能指望誰(shuí)呢？

文化強(qiáng)國(guó)：強(qiáng)在歷史，輸在現(xiàn)在

我大天朝一向已文化強(qiáng)國(guó)自居，然而我們的文化強(qiáng)在歷史，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化以幽默搞笑、食色本能、謾罵攻擊為主，缺少了過(guò)去的內(nèi)涵。而影視作品中神劇、雷劇迭出，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)多以YY為主，網(wǎng)絡(luò)游戲依靠暴力的視覺(jué)效果，真正依靠文化精髓的好作品真的不多。

春秋戰(zhàn)國(guó)的百家爭(zhēng)鳴，唐宋時(shí)期的詩(shī)詞歌賦，明清時(shí)的小說(shuō)，這些都是中國(guó)文化繁盛時(shí)期留下來(lái)的精髓，若網(wǎng)民能天天為這些問(wèn)題爭(zhēng)吵，而不是一味的謾罵指責(zé)，我大天朝或許能稱得上真正文化強(qiáng)國(guó)了。經(jīng)過(guò)10年的文化動(dòng)蕩，我們不小心失去文化的傳承能力，目前我們都是在啃老祖宗留下的東西，中國(guó)的文化強(qiáng)國(guó)稱號(hào)也是打著老祖宗的旗號(hào)?，F(xiàn)在需要有更多的個(gè)人和企業(yè)站出來(lái)，為傳統(tǒng)文化做點(diǎn)實(shí)事了。

文娛產(chǎn)業(yè)興起，娛樂(lè)有了，文化也得有！