當(dāng)然，賽諾統(tǒng)計(jì)的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體均價(jià)在2200元。這其中蘋(píng)果iPhoneX的貢獻(xiàn)不小!

外媒GSMArena統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球范圍2017年智能手機(jī)平均價(jià)格從314歐元(約合人民幣2451.8元)提升到408歐元(約合人民幣3185.7元)，提升幅度達(dá)到30%;用戶(hù)也更加偏愛(ài)大屏全面屏、高容量電池、金屬玻璃背殼設(shè)計(jì)產(chǎn)品。明顯智能手機(jī)的存量市場(chǎng)開(kāi)始超越增量市場(chǎng)。

剛剛瑪麗·米克爾也發(fā)布了自己的2018互聯(lián)網(wǎng)女皇趨勢(shì)報(bào)告，也展示了智能手機(jī)均價(jià)從2016年開(kāi)始上漲的情況。

雖然互聯(lián)網(wǎng)女皇的報(bào)告被詬病夾帶太多私貨，推廣自己投資的公司，但整個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告翔實(shí)的數(shù)據(jù)，還是非常有價(jià)值。

同時(shí)，2017年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)率下滑到了7%，低于2016年的12%。這說(shuō)明印度這些新興市場(chǎng)沒(méi)能接過(guò)智能手機(jī)普及的重任。

為什么這兩款芯片還有積壓?

沒(méi)想到，2018年都過(guò)一半了，魅族竟然發(fā)布了一款搭載2016年上市芯片的新機(jī)——搭載聯(lián)發(fā)科MT6750的魅藍(lán)6T。

而魅族在過(guò)去兩年內(nèi)，已經(jīng)接連推出了魅藍(lán)3、魅藍(lán)3S、魅藍(lán)U10、魅藍(lán)5、魅藍(lán)6等五款搭載MT6750芯片產(chǎn)品。加上現(xiàn)在的魅藍(lán)6T，魅族是要把“萬(wàn)年聯(lián)發(fā)科”的名頭徹底坐實(shí)了。

雖然魅藍(lán)6T發(fā)布會(huì)上，魅族李楠用20分鐘的自黑視頻來(lái)替代常規(guī)發(fā)布會(huì)流程，但粉絲還是對(duì)這個(gè)古董芯片心有芥蒂。

無(wú)獨(dú)有偶，Nokia剛剛也發(fā)布了三款新機(jī)，其中Nokia3.1和Nokia5.1用的都是聯(lián)發(fā)科的老款芯片——MT6755N、MT6755S。

看來(lái)聯(lián)發(fā)科這個(gè)MT675X系列芯片存貨真是不少。

這種情況不僅存在于聯(lián)發(fā)科身上，高通旗下的驍龍625也是從2016年一直干到了現(xiàn)在。前一段時(shí)間錘子發(fā)布的堅(jiān)果3，還堅(jiān)定不移的采用了這款古董芯片，也被嘲笑為幫高通銷(xiāo)庫(kù)存。

去年年底，魅藍(lán)Note6、紅米5 Plus也是靠著這款芯片打天下。剛剛的小米8發(fā)布會(huì)上，雷軍也調(diào)侃2017年的小米是祖?zhèn)黩旪?25，而整個(gè)2017年，小米推出的驍龍625機(jī)型更是多得讓人咂舌。

這種情況是不正常的，因?yàn)檫^(guò)去高通聯(lián)發(fā)科的過(guò)時(shí)芯片，都是由不入流的三四線(xiàn)及山寨廠商清理庫(kù)存?，F(xiàn)在小米魅族都獻(xiàn)身清庫(kù)存了，說(shuō)明市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有山寨廠商的容身之所。

然而山寨廠商一直都是開(kāi)拓低端增量市場(chǎng)的好手，這也說(shuō)明整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有什么增量空間了。

這也折射出近兩年智能手機(jī)市場(chǎng)的驚心動(dòng)魄。

2016、2017年因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遇到天花板，這兩年被視為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的滑坡年。于是從2015年底開(kāi)始，高通聯(lián)發(fā)科們就開(kāi)始大幅降低庫(kù)存，砍掉新的芯片產(chǎn)品線(xiàn)研發(fā)，以規(guī)避即將到來(lái)的市場(chǎng)寒冬。

但奇跡出現(xiàn)了，2016年中國(guó)線(xiàn)下市場(chǎng)迎來(lái)了大規(guī)模的換機(jī)潮，專(zhuān)注于線(xiàn)下市場(chǎng)的OPPO、vivo一口氣進(jìn)入市場(chǎng)前三名。全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到最高峰14.7億臺(tái)，也順帶這上漲了4.7%。

芯片新品研發(fā)生產(chǎn)少了，市場(chǎng)卻逆市大漲，于是手機(jī)廠家只能使用老款過(guò)時(shí)的芯片解決方案。這跟2015年時(shí)所有手機(jī)廠商追逐新款芯片首發(fā)的局面完全不同。

而OV的老朋友聯(lián)發(fā)科，受益于與OV長(zhǎng)期固定的合作關(guān)系，提前得知市場(chǎng)變動(dòng)吃盡了紅利。當(dāng)時(shí)三星忙著布局存儲(chǔ)市場(chǎng)，產(chǎn)能一時(shí)間無(wú)法調(diào)配，導(dǎo)致高通的625/650長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)貨。而背靠臺(tái)積電的聯(lián)發(fā)科，旗下的P系列MT675X只是缺貨，天天笑著數(shù)錢(qián)。

當(dāng)時(shí)賣(mài)得最好的就是MT6750芯片，聯(lián)發(fā)科趁勢(shì)追擊推出了升級(jí)版的P10、P15、P18、P20。P20原本是想用十核20nm的技術(shù)圍堵高通625，從而將市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)延續(xù)到2017年。

但從始至終聯(lián)發(fā)科賣(mài)得最好的還是具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的MT6750，雖然P10市場(chǎng)反饋也還不錯(cuò)，但MT6750的交貨周期更短，更有優(yōu)勢(shì)。像魅族這樣的聯(lián)發(fā)科鐵桿，一直用的都是MT6750。

同時(shí)，后期高通625的產(chǎn)能也跟了上來(lái)，而聯(lián)發(fā)科的新品P20穩(wěn)定性及性?xún)r(jià)比出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心聚焦在聯(lián)發(fā)科MT6750、高通驍龍625上。

前期沒(méi)有對(duì)應(yīng)的芯片升級(jí)替補(bǔ)方案，兩家也只有開(kāi)足了馬力生產(chǎn)這兩款芯片，讓他們多活一年。但2017年智能手機(jī)市場(chǎng)在第四季度急轉(zhuǎn)直下，這為今天留下積壓庫(kù)存埋下伏筆。

新芯片接連失利，聯(lián)發(fā)科不容樂(lè)觀

由于選擇了在20nm、10nm制程上發(fā)力，聯(lián)發(fā)科在新芯片研發(fā)推廣上遇到了難以估量的困境。

首先，20nm制程原本就是問(wèn)題頗多的一代，而聯(lián)發(fā)科卻想把寶押在這一技術(shù)上，希望用更少的技術(shù)投入延續(xù)自己2016年在中低端市場(chǎng)上的勢(shì)頭。

其次10nm 作為當(dāng)時(shí)最新一代制程技術(shù)，諸多技術(shù)還不完善，聯(lián)發(fā)科又不像高通一樣擁有眾多合作伙伴輔助優(yōu)化，導(dǎo)致其進(jìn)攻高端市場(chǎng)的X30芯片接連跳票。

特別是中國(guó)移動(dòng)推出的4G+補(bǔ)貼方案，直接將采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)提高到了Cat.7起步，聯(lián)發(fā)科一水的Cat.6，根本沒(méi)有廠商愿意站出來(lái)，幫忙優(yōu)化出廠就過(guò)時(shí)的新品。

最終，聯(lián)發(fā)科核心的OPPO、vivo客戶(hù)紛紛轉(zhuǎn)向高通陣營(yíng)，采用高通更為成熟的14nm芯片。而高通則靠著驍龍625/650積累下的經(jīng)驗(yàn)，迅速推出驍龍660這款更為驚艷的中端產(chǎn)能，形成了高中低市場(chǎng)通吃之勢(shì)。

今年初，騰訊We Test發(fā)布的一個(gè)2017年度芯片排行榜，也展示了高通對(duì)聯(lián)發(fā)科碾壓式的壓制。

高通2017年財(cái)報(bào)顯示，高通的芯片業(yè)務(wù)營(yíng)收直接從2016年的155億美元上漲到2017年的166億美元。

更讓聯(lián)發(fā)科被動(dòng)的是，原本一直支持其發(fā)展高端市場(chǎng)的樂(lè)視手機(jī)，遇到了嚴(yán)重的資金危機(jī)。聯(lián)發(fā)科還選擇了第一時(shí)間停止供貨止損，如此以來(lái)，聯(lián)發(fā)科手中的P20、P30、X30芯片就只剩下魅族一家打磨。

等X30上市，已經(jīng)是2017年年底，魅族的雙屏制作Pro7也只能在全民皆全面屏的背景下，收獲陣陣嘲笑。

整個(gè)2017年，聯(lián)發(fā)科只能拿著MT6750與高通驍龍625力抗，魅族連發(fā)5款“萬(wàn)年聯(lián)發(fā)科”新機(jī)后，也開(kāi)始轉(zhuǎn)投高通驍龍625。

兩家在低端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，也貢獻(xiàn)了大量的積壓庫(kù)存。

這種競(jìng)爭(zhēng)局面，也完全改變了中國(guó)市場(chǎng)習(xí)慣的“高端芯片做中端、中端芯片做低端”的慣例，沒(méi)有最新CPU傍身，撲滅了用戶(hù)換機(jī)熱情。聯(lián)發(fā)科的缺位，使得手機(jī)廠商不得不造出一個(gè)“游戲手機(jī)”的概念，來(lái)補(bǔ)缺用戶(hù)心中高端芯片的位置。

最終用戶(hù)不買(mǎi)單，導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)換機(jī)潮，提前收?qǐng)觥?/p>

印度市場(chǎng)大變樣，存量市場(chǎng)不好玩

按2016年底的美好預(yù)測(cè)：整個(gè)2017年，市場(chǎng)預(yù)估中國(guó)換機(jī)潮還將持續(xù)至少兩個(gè)季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)則接力形成爆發(fā)之勢(shì)，接下來(lái)則由全面屏來(lái)引發(fā)新一輪的換機(jī)潮。

中國(guó)的中端智能手機(jī)需求，與印度強(qiáng)勁的低端智能手機(jī)需求，成為市場(chǎng)的重點(diǎn)。

連砍去低端手機(jī)業(yè)務(wù)多年的華為，也由任正非親自出面發(fā)言：“這個(gè)世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機(jī)有窮人市場(chǎng)，不要輕視他們。華為也要做低端機(jī)，我們的老產(chǎn)品沉淀下來(lái)可能就是做低端機(jī)。”

所以高通將寶壓到了驍龍625/650、驍龍660上，但聯(lián)發(fā)科只有MT6750，后續(xù)聯(lián)發(fā)科推出的P20、P25、P30都毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

兩家預(yù)估著靠這幾款芯片先在中國(guó)市場(chǎng)打中端，隨后再換到印度市場(chǎng)玩低端。規(guī)劃的路線(xiàn)非常美好，但現(xiàn)實(shí)很殘酷。

第一，前邊已經(jīng)提過(guò)，就是中國(guó)市場(chǎng)最大的電信運(yùn)營(yíng)商將采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)提高到了Cat.7級(jí)別，而MT6750則只支持Cat.6基帶。這也是所有手機(jī)廠商包括魅族轉(zhuǎn)向高通懷抱的核心原因。

所以聯(lián)發(fā)科應(yīng)聲倒下，高通接力吃下了2017年中國(guó)市場(chǎng)的紅利。沒(méi)了聯(lián)發(fā)科的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)市場(chǎng)能拿出來(lái)的芯片新品就更少了。好在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)潮的預(yù)測(cè)沒(méi)問(wèn)題，前期延續(xù)了2016年的勁頭。這還好。

第二，干完中國(guó)市場(chǎng)后，接下來(lái)的印度智能手機(jī)市場(chǎng)卻掉了鏈子——因?yàn)榈投酥悄苁謾C(jī)體驗(yàn)太差，印度人開(kāi)始轉(zhuǎn)向支持4G網(wǎng)絡(luò)的半智能手機(jī)Jio Phone。2017年第四季度，原本被市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)新發(fā)動(dòng)機(jī)的印度，銷(xiāo)量不升反跌。

接著，由于全面屏設(shè)計(jì)上的先天不足與用戶(hù)體驗(yàn)不到位，再加上這些手機(jī)也失去了電商用戶(hù)所習(xí)慣的“新款高端芯片高配低價(jià)”，古董芯片這個(gè)定時(shí)炸彈準(zhǔn)時(shí)爆炸，所以也未能引起中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的換機(jī)潮。全面屏也只能快速下放到低端市場(chǎng)，主打備用機(jī)換機(jī)潮。

整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)在2017年全年下跌0.5%至14.6億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)則下滑4.9%，第四季度同比下跌15.7%。

局勢(shì)十分嚴(yán)峻?，F(xiàn)在手機(jī)廠商想用盡所有的辦法來(lái)刺激用戶(hù)的換機(jī)熱情。

剛剛發(fā)布的小米8將搭載與iPhone X相似的3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別技術(shù)。Android手機(jī)陣營(yíng)在“墨跡”一年后，終于在3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)上取得突破，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生一點(diǎn)利好。

另一邊，聯(lián)發(fā)科也在快馬加鞭的跟“碩果僅存”的合作伙伴魅族，研發(fā)同樣的產(chǎn)品技術(shù)。

關(guān)于用戶(hù)最熱愛(ài)的“新芯片”，高通已經(jīng)推了驍龍630、636、710。630、636兩款滿(mǎn)足不了壓抑了兩年的用戶(hù)，710下放到千元機(jī)市場(chǎng)倒可以引發(fā)用戶(hù)熱情。這一次小米首發(fā)710，也給出了1799的起步價(jià)。不過(guò)在憋了兩年的用戶(hù)心中，這個(gè)價(jià)格還是高。

聯(lián)發(fā)科基于12nm制程打造的新的P40、P70芯片，也在積極的升級(jí)基帶到Cat.7、Cat.12級(jí)別。預(yù)計(jì)大家喜歡的由聯(lián)發(fā)科旗艦芯片打造的百元機(jī)，將會(huì)再度回歸市場(chǎng)。

如果聯(lián)發(fā)科能及時(shí)推出一個(gè)Helio X30的閹割廉價(jià)版，對(duì)標(biāo)驍龍710將價(jià)格鎖定在1300左右，市場(chǎng)激情或許能再度點(diǎn)燃。

最后再加上全新的AR、Ai產(chǎn)品平臺(tái)，也將給整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)積極信息。

但低端智能手機(jī)市場(chǎng)已亂，中端市場(chǎng)前途堪憂(yōu)，高端市場(chǎng)還在艱難孕育中?，F(xiàn)在也只能指望真正的全面屏出現(xiàn)，為2019年的智能手機(jī)市場(chǎng)打打氣。

低端用戶(hù)求穩(wěn)定流暢，中端用戶(hù)還是求個(gè)新鮮。這才是開(kāi)拓印度增量市場(chǎng)，維護(hù)中國(guó)存量市場(chǎng)的基本法則。

芯片廠商路線(xiàn)還沒(méi)踩好之前，智能手機(jī)廠商也很無(wú)奈。