“三網(wǎng)融合的最大結(jié)果就是廣電系把有線電視網(wǎng)絡(luò)公司（下稱‘地方有線’）出賣了。”業(yè)內(nèi)專家侯自強曾這樣評述道。

目前看的確如此。就在地方有線積極探索DVB+OTT業(yè)務(wù)模式，企圖擠入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈時，其曾經(jīng)的“嫡系兄弟”與“勁敵”或再度聯(lián)手——據(jù)悉，日前互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商以及電臺電視臺等內(nèi)容提供方已開始與電信運營商頻頻接觸，“電信運營商+牌照商”的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視主流業(yè)務(wù)模式即將浮出水面。“牌照商若能聯(lián)手中國電信發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)前景將遠超IPTV。”某廣電知情人士向記者表示。

如此一來，地方有線試圖通過互聯(lián)網(wǎng)電視對抗IPTV的愿望不但會落后，其有線電視業(yè)務(wù)不久后還將迎來一個更加強大的敵人——互聯(lián)網(wǎng)電視。事實上，一方握有寬帶與用戶，而另一方握有內(nèi)容及集成播控平臺，加之有IPTV的合作經(jīng)驗，“強強聯(lián)合”的選擇也在意料之中，只是這就意味著地方有線將再次成為惟一的利空方，互聯(lián)網(wǎng)電視這一商業(yè)游戲或已與其基本無關(guān)。

電信運營商仍持觀望態(tài)度

在IPTV進入常規(guī)發(fā)展期后，電信運營商開始將目光投向下一個三網(wǎng)融合殺手級業(yè)務(wù)——互聯(lián)網(wǎng)電視，其因擁有更豐富的內(nèi)容與更高清的顯示效果而成為未來融合電視業(yè)務(wù)的重要發(fā)展方向。

“從IPTV到互聯(lián)網(wǎng)電視再到智能電視、3D電視，融合電視業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)出階梯狀的發(fā)展態(tài)勢，不論各方對其態(tài)度如何，這一演進趨勢都將逐步實現(xiàn)。”三網(wǎng)融合專家吳純勇表示。

雖然業(yè)界普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視取代IPTV只是時間問題，但在沒有思考清楚互聯(lián)網(wǎng)電視盈利模式以及與IPTV業(yè)務(wù)的關(guān)系之前，以中國電信為代表的電信運營商仍對互聯(lián)網(wǎng)電視持觀望態(tài)度。

近日，有消息稱，中國電信已在山西、山東、貴州和遼寧四省開展了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點。但當(dāng)記者致電上述省份電信分公司家庭業(yè)務(wù)部時，卻被告知并未接到相關(guān)通知，目前互聯(lián)網(wǎng)電視并未在該地落地。

事實上，據(jù)記者調(diào)查，當(dāng)前僅有部分市縣級的電信分公司推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，如內(nèi)蒙古烏海電信與樂視網(wǎng)合作，在當(dāng)?shù)赝瞥隽?ldquo;寬帶+互聯(lián)網(wǎng)電視+3G業(yè)務(wù)”的融合套餐。“此類試點僅是當(dāng)?shù)仉娦胚\營商為完成收入指標(biāo)進行的本地化嘗試，合作方也往往僅是一家或少數(shù)幾家內(nèi)容提供商，并不能代表未來互聯(lián)網(wǎng)電視主流的商業(yè)模式。”廣州電信研究院相關(guān)受訪人士表示。

面對互聯(lián)網(wǎng)電視這一產(chǎn)業(yè)機遇，以中國電信為代表的電信運營商之所以較為謹(jǐn)慎，與互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式尚不明晰有關(guān)。

“與IPTV可管可控的特性不同，互聯(lián)網(wǎng)電視中，電信運營商能做的僅是寬帶接入，其并不能參與后續(xù)增值收益的分成，因此不應(yīng)盲目布局以免最終為他人做‘嫁衣’。”侯自強的上述觀點其實代表了相當(dāng)一部分電信運營商人士的擔(dān)憂，尤其在互聯(lián)網(wǎng)電視定義、標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式等都不明晰的當(dāng)下，冷眼觀察、不盲目布局成為了電信運營商的主流聲音。

以CDN切入互聯(lián)網(wǎng)電視

同時，也有不少受訪人士向記者表示，對于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，電信運營商應(yīng)盡早布局，并通過與產(chǎn)業(yè)各方的不斷合作探索出新的商業(yè)模式。

“未來用戶從互聯(lián)網(wǎng)上獲取的信息量將遠大于電視，電視的互聯(lián)網(wǎng)化成為不可避免的趨勢，如果不積極布局，電信運營商或?qū)氐资フ瓶仉娨曔@一屏幕的機會，與其這樣還不如盡早引入，并在引入的過程中尋找盈利模式。”茁思迅行企業(yè)管理咨詢公司合伙人金峰表示。

對此，業(yè)內(nèi)專家梁既白也表示贊同：“電信運營商理性對待互聯(lián)網(wǎng)電視與關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈并不矛盾，其僅需拿出少部分精力對互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)進展予以關(guān)注，便有可能從中找到適宜的切入機會。”

事實上，任何業(yè)務(wù)的商業(yè)模式都不是一成不變的，只要積極探索與嘗試，并不缺少新的盈利機會。“至少目前看來，電信運營商向網(wǎng)絡(luò)視頻或應(yīng)用廠商提供CDN服務(wù)便是一個不錯的選擇。”廣州電信研究院相關(guān)受訪人士表示。

“雖然無法通過B2C的模式收取增值業(yè)務(wù)費用，但電信運營商可向互聯(lián)網(wǎng)廠商租賃其內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN），以幫助互聯(lián)網(wǎng)廠商更快、更穩(wěn)定地傳輸內(nèi)容，提高用戶訪問網(wǎng)站的響應(yīng)速度，這也與電信運營商的流量經(jīng)營思路相符合。”上述廣州電信研究院受訪人士告訴記者。

牌照商的不二選擇

其實，電信運營商切入互聯(lián)網(wǎng)電視不僅有CDN一條路可走，對此，業(yè)內(nèi)專家指出，聯(lián)合牌照商共促互聯(lián)網(wǎng)電視盡快普及才是主流模式與未來趨勢。

“目前，CNTV、百視通以及南方傳媒等牌照商都對電信運營商的網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)渠道極為感興趣，牌照商認(rèn)為，如果能將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒以及高清視頻等收費業(yè)務(wù)打包進電信運營商的寬帶套餐中進行銷售，互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來重大的發(fā)展機遇。”互聯(lián)網(wǎng)電視專家尤文奎表示。

尤文奎進一步指出，電信運營商手中的龐大用戶是牌照商最為看重的，“以百視通為例，雖然其7月即將通過傳統(tǒng)家電渠道發(fā)售自制機頂盒，并在其他機頂盒和智能電視中搭載自己的客戶端，但其內(nèi)部人士仍表示只有聯(lián)手電信運營商才能在最短時間內(nèi)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的最大規(guī)模發(fā)展”。

這無疑為電信運營商參與互聯(lián)網(wǎng)電視指明了方向。“以中國電信為例，其可以先在北方等并未規(guī)模普及IPTV的地區(qū)先行打包推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，并與牌照商等共享機頂盒銷售以及付費內(nèi)容的收入，等到互聯(lián)網(wǎng)電視進入快速發(fā)展期，中國電信便可完全放棄IPTV而在全國范圍內(nèi)普及互聯(lián)網(wǎng)電視，并在與牌照商合作的過程中探索其他的商業(yè)模式。”尤文奎表示。

據(jù)記者了解，目前CNTV、百視通等牌照商已就合作事宜與電信運營商進行了接洽，“最早第四季度，‘電信運營商+牌照商’的互聯(lián)網(wǎng)電視主流模式即將浮出水面”。