有媒體報道，歐洲電信巨頭德國電信公司近期計劃對媒體策略進行調(diào)整。據(jù)悉，德國電信在考慮對其媒體業(yè)務進行重組時，可能的做法是分拆其媒體部門，減少電視領域的營銷投入，轉而增加在谷歌和Facebook等數(shù)字化媒體上的投入，原因是為了迎合數(shù)字化需求。據(jù)消息人士透露，德國電信計劃將其歐洲媒體運營分離出來，并入類似節(jié)目購買和媒體智能的部門。

對于此番戰(zhàn)略變革的原因，德國電信在提供給媒體的一份聲明中稱，相信現(xiàn)在的戰(zhàn)略會導致發(fā)展停滯。

如今，廣告媒體領域的合并趨勢愈加明顯，一方面是媒體機構整合活躍，另一方面是營銷部門內(nèi)部的整合也越來越多，主要原因是希望通過傳統(tǒng)媒體購買獲得的營銷功能可以適用于所有的頻道。

德國電信此番重組如果通過，可以說是反潮流之舉。那么比較說得通的解釋可能是，德國電信正在對其營銷策略做出重大調(diào)整，最大的可能是將主要的營銷花費從傳統(tǒng)的電視領域轉到數(shù)字化領域。據(jù)德國電信提供給媒體的一份材料，德國電信目前花在傳統(tǒng)電視上的支出占了三分之一，但未來幾年將會逐步減少，而在傳統(tǒng)渠道（印刷品、無線電和戶外媒體）上的投入此前也占到了三分之一，但未來幾年則會大幅下降。知情人士也透露了相同的信息，德國電信每年在歐洲花費數(shù)百萬美元用于宣傳，該公司最近確實在考慮調(diào)整廣告投放平臺。據(jù)悉，德國電信計劃在谷歌和Facebook等數(shù)字化平臺上投入更多，希望在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)中挖掘更多商機。

今年5月，德國電信在柏林召集了一批媒體、廣告技術和數(shù)據(jù)公司，該工作組進行了為期兩天的商討。據(jù)消息人士透露，該工作組由不同類型的企業(yè)組成，由德國電信主導，主要目的是希望通過使用數(shù)據(jù)、技術和媒體手段達到特定的營銷目標。據(jù)悉，該工作組是名為“俄羅斯方塊項目”的一部分，該項目旨在幫助德國電信快速調(diào)整其媒體戰(zhàn)略。有消息稱，德國電信可能將歐洲的媒體業(yè)務分成六個組，比如節(jié)目購買、媒體智能組等，并據(jù)此將原有媒體部門的職能拆分，以便對新成立的各組形成支撐。

德國電信是最新一家調(diào)整其媒體發(fā)展策略的電信運營商，結合市場環(huán)境的變化，此舉也不難理解。促使德國電信做出改變的主要原因是，市場環(huán)境發(fā)生了變化。如今，技術已經(jīng)改變了人們的媒體消費方式，并且廣告商也發(fā)現(xiàn)利用新技術和數(shù)據(jù)資源，可以將廣告推送到消費者面前。聲明中稱，市場結構的變化和內(nèi)部發(fā)展的需求都迫使德國電信改變原有的工作方式，如此才能保住并加強其市場領導者地位。

德國電信在文件中明確提到，消費者的注意力已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣告平臺轉移到了移動終端上，其中很大一部分原因是廣告攔截插件的廣泛使用。迫使公司做出戰(zhàn)略轉變的另一原因是，要想在同業(yè)競爭中勝出，在內(nèi)部加大分析并在廣告技術上加大投資成為一個重要因素。

如今，大型廣告商普遍正在將投入從傳統(tǒng)媒體轉移到谷歌和Facebook等數(shù)字媒體公司。此外，也會加大視頻廣告等投入。Magna的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字化營銷支出今年預計將增加14%，西歐地區(qū)的在線廣告將增長10%，達到420億美元。