中國(guó)移動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步子終于邁出了堅(jiān)挺的一步。昨日，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司正式成立，宣告中國(guó)移動(dòng)在數(shù)字內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域正式開(kāi)展公司化運(yùn)營(yíng)。

據(jù)了解，咪咕文化科技有限公司是中國(guó)移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)專業(yè)子公司，整合了中國(guó)移動(dòng)旗下音樂(lè)、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫等基地業(yè)務(wù)，旨在打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新型平臺(tái)，為客戶提供數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)。

咪咕文化科技有限公司的成立，是中國(guó)移動(dòng)針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)探索專業(yè)化運(yùn)營(yíng)所邁出的第一步，也是至關(guān)重要的一步，對(duì)中移動(dòng)全面擴(kuò)大4G發(fā)展優(yōu)勢(shì)，著力推進(jìn)創(chuàng)業(yè)布局、創(chuàng)新發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

那么，意義和機(jī)遇究竟在哪里？

首先要說(shuō)到中移動(dòng)的九大基地業(yè)務(wù)，它是中移動(dòng)首創(chuàng)的業(yè)務(wù)基地模式，是中移動(dòng)曾經(jīng)最核心的增值業(yè)務(wù)布局思路，并引得中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的效仿。

但后來(lái)，九大業(yè)務(wù)基地模式弊端頻出，其歸屬中移動(dòng)總部數(shù)據(jù)部，但依托省公司，并面向省公司執(zhí)行，在中移動(dòng)總部和省公司之間形成權(quán)利和義務(wù)的真空層，造成大小問(wèn)題不斷。如易出現(xiàn)戰(zhàn)略分散、資源不集中、業(yè)務(wù)響應(yīng)速度不夠快等情況?；啬Ｊ较拢茈y跟互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)。

介于此，在2012年，中移動(dòng)總裁李躍明確指出：“九大基地將全部公司化。” 其次也是因?yàn)楣灸Ｊ揭呀?jīng)取得初步成功。在咪咕公司推出之前，中移動(dòng)已經(jīng)成功推出了多個(gè)業(yè)務(wù)公司，如終端公司、國(guó)際公司、財(cái)務(wù)公司、政企公司。

在中移動(dòng)看來(lái)，專業(yè)公司和基地模式最大的區(qū)別在于，專業(yè)公司在面向各省公司時(shí)，是獨(dú)立的法人組織，和省公司可以形成甲乙方關(guān)系，以市場(chǎng)化為準(zhǔn)則來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)的開(kāi)展和合作，這將徹底摒棄基地模式的各種弊端。

在成立儀式上，咪咕公司聯(lián)合《求是》雜志社、央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司、CCTV、中國(guó)出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)股份有限公司、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等合作伙伴共同發(fā)布產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，著力打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新型平臺(tái)，加大原創(chuàng)和首發(fā)內(nèi)容扶持力度。

與此同時(shí)，咪咕公司還與華誼兄弟、京東商城、掌趣科技、華為、迪信通、天音等聯(lián)合啟動(dòng)了“咪咕創(chuàng)星計(jì)劃”，旨在通過(guò)多種商業(yè)模式，加大與內(nèi)容提供方、渠道等的合作力度。

業(yè)界分析稱，咪咕公司手中最大的牌，也是其他從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體同行最為羨慕的就是擁有完善的接入平臺(tái)及相關(guān)支撐。即面向CP或SP，可實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品接入、產(chǎn)品展示與分發(fā)、產(chǎn)品落地渠道到計(jì)費(fèi)與代收費(fèi)等服務(wù)的一條龍。相對(duì)大部分依靠廣告收入或“基礎(chǔ)功能免費(fèi)、高級(jí)功能付費(fèi)”為模式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，咪咕公司對(duì)上游資源提供者如何將資源轉(zhuǎn)化為收益，有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。

舉例而言，中國(guó)移動(dòng)目前擁有超過(guò)8億戶的客戶群以及高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)資源和豐富的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，CCTV作為國(guó)內(nèi)最大的電視播出機(jī)構(gòu)，則擁有豐富的內(nèi)容版權(quán)資源。雙方聯(lián)手搭建平臺(tái)，打通從音樂(lè)、閱讀、視頻等內(nèi)容播控到內(nèi)容服務(wù)的端對(duì)端全程全網(wǎng)管理，這對(duì)視頻網(wǎng)站及其它內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)必然是不小的沖擊。中國(guó)移動(dòng)的8億用戶是其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)最為眼紅的財(cái)富，也是咪咕公司大有可為的金礦。

按照咪咕公司的規(guī)劃，力爭(zhēng)在2015年實(shí)現(xiàn)60個(gè)單品內(nèi)容收入過(guò)千萬(wàn)，30個(gè)渠道合作伙伴收入過(guò)五千萬(wàn)，20個(gè)內(nèi)容合作伙伴收入過(guò)億元。

由此就真的能對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)巨頭嗎？

首先還是老生常談的運(yùn)營(yíng)商基因問(wèn)題。按照中移動(dòng)的思路，中移動(dòng)將從目前的“集團(tuán)—省公司—地市公司”集團(tuán)模式到多個(gè)專業(yè)化公司共同存在。

中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華曾指出：“用傳統(tǒng)的電信思維去嘗試移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是不行的，有技術(shù)問(wèn)題，更主要是觀念問(wèn)題、機(jī)制體制問(wèn)題、人才問(wèn)題、既得利益保護(hù)的問(wèn)題。”

依據(jù)咪咕公司集中化運(yùn)營(yíng)原則，各省、專業(yè)公司、直屬單位不能自行開(kāi)展音樂(lè)、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫領(lǐng)域的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，不能自行與咪咕公司涉及領(lǐng)域的第三方業(yè)務(wù)開(kāi)展合作，或?yàn)樯鲜鲱I(lǐng)域提供代計(jì)費(fèi)。

那么，咪咕公司如何處理好與31省及地方各級(jí)分公司的業(yè)務(wù)合作關(guān)系就是一個(gè)大難題。畢竟各省一直都有自己的合作業(yè)務(wù)用以提升流量業(yè)績(jī)，現(xiàn)在全部劃歸咪咕公司，配合與權(quán)益需要一定時(shí)間。

“業(yè)務(wù)統(tǒng)一是好事，可以集中管理調(diào)配資源，不像以前9個(gè)業(yè)務(wù)基地分散發(fā)展，難以與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品有效抗衡。但中移動(dòng)體量太大，各分公司都有自己的應(yīng)用業(yè)務(wù)，整合難度不小。”中移動(dòng)一位內(nèi)部人士坦言。

此外，兩年前就在醞釀的互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)是一個(gè)什么角色？其與咪咕公司又是怎樣的關(guān)系？目前都沒(méi)有明確答案。但有一點(diǎn)可以猜想到，最先提出組建互聯(lián)網(wǎng)公司卻落后于醞釀不到半年的咪咕公司，可見(jiàn)其錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系與博弈。

據(jù)騰訊科技獲悉，原計(jì)劃兼任互聯(lián)網(wǎng)公司籌備組組長(zhǎng)的林振輝（中移動(dòng)國(guó)際公司董事長(zhǎng)兼中國(guó)移動(dòng)香港公司董事長(zhǎng)），已于去年年底辭職，今年1月1日已上任中信國(guó)際行政總裁。