IDC近日發(fā)布的一份關(guān)于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的報(bào)告顯示,2017年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1521萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 22.1%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)同比增長(zhǎng)11.1%,而智能可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)達(dá)到161.8%。大幅增長(zhǎng)來(lái)源于兒童手表市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,同時(shí)也得益于蘋(píng)果手表的新品拉動(dòng)。值得關(guān)注的是,4G智能手表(兒童手表除外),出貨量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)93.9%。

在該季度市場(chǎng)排名中,盡管小米相比去年同期有所下降,但是依然在年末促銷活動(dòng)的推動(dòng)下取得環(huán)比37.4%的增長(zhǎng)。華為及旗下品牌榮耀穩(wěn)居排行榜第二位,其中高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)手環(huán)系列為其穩(wěn)定的出貨量提供了有力保障。步步高旗下小天才與市場(chǎng)大盤(pán)的增長(zhǎng)速度基本持平,穩(wěn)住其市場(chǎng)份額的同時(shí),產(chǎn)品線在從2G市場(chǎng)向4G市場(chǎng)逐漸過(guò)渡。奇虎360和搜狗受年末線上促銷活動(dòng)的強(qiáng)力拉動(dòng),分別位列第四、五位。

4G智能手表(兒童手表除外)是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。自2017年華為推出第二代智能手表以來(lái),4G智能手表(兒童手表除外)逐季度穩(wěn)步增長(zhǎng)。該季度受蘋(píng)果第三代智能手表的拉動(dòng),市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著,預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)。原因主要為以下三點(diǎn):

運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新將助力4G智能手表的快速增長(zhǎng)。4G智能手表受制于體積限制,部分采用eSIM卡方案取代實(shí)體SIM卡,這一方案的推廣離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商在用戶辦理和使用體驗(yàn)上的優(yōu)化。近日,中國(guó)聯(lián)通在部分試點(diǎn)城市推出“一卡雙終端”業(yè)務(wù),通過(guò)eSIM卡綁定手機(jī)號(hào)碼,共用資費(fèi)套餐的形式,使得蘋(píng)果第三代手表在部分地區(qū)能夠支持獨(dú)立通信功能,這一重大舉措將不僅促進(jìn)蘋(píng)果手表的銷售,也為華為等其他品牌的智能手表在4G領(lǐng)域的發(fā)展提供了更多空間。

渠道下沉將為4G智能手表的增長(zhǎng)提供更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2017年第四季度智能手表的零售渠道銷售占比44.3%,同比增長(zhǎng)9.4%,其中4G智能手表不僅在利潤(rùn)空間具有優(yōu)勢(shì),在體驗(yàn)式購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中也更容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。隨著三、四級(jí)城市乃至農(nóng)村地區(qū)購(gòu)買(mǎi)力的快速提升,渠道下沉逐漸深入,4G智能手表將在大中型城市消費(fèi)者之外,開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

消費(fèi)需求多元化將促使4G智能手表產(chǎn)生更多應(yīng)用場(chǎng)景。目前4G智能手表主要滿足消費(fèi)者在通信和部分多媒體功能的需求。隨著越來(lái)越多第三方軟件的開(kāi)發(fā)和數(shù)據(jù)的接入,4G智能手表將在運(yùn)動(dòng)、健康及服務(wù)等應(yīng)用場(chǎng)景中發(fā)揮更加獨(dú)立的作用。

IDC中國(guó)市場(chǎng)分析師潘雪菲認(rèn)為:“4G將成為智能手表重要發(fā)展方向之一。該市場(chǎng)的培養(yǎng)既需要運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)政策的支持,也需要靈活且全面的渠道策略來(lái)拓展更大的商業(yè)空間。此外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所催生的多元化消費(fèi)需求也將刺激4G智能手表產(chǎn)生更深層的使用價(jià)值。”