前不久，中國(guó)聯(lián)通的終端政策和目標(biāo)突然于近日發(fā)生“雙升”，一是“2015年中國(guó)聯(lián)通雙4G領(lǐng)先計(jì)劃終端銷量目標(biāo)為1億臺(tái)”，二是聯(lián)通給予“雙4G終端百萬(wàn)俱樂(lè)部”專項(xiàng)終端補(bǔ)貼和終端酬金共計(jì)60億元支持。一時(shí)間，這兩個(gè)數(shù)字像給業(yè)界打了“雞血”，然而，這可能實(shí)現(xiàn)嗎？

10余款百萬(wàn)銷量標(biāo)桿手機(jī)補(bǔ)貼就達(dá)60億？

在幾天前的中國(guó)聯(lián)通4G終端高峰論壇上，中國(guó)聯(lián)通顯示出了今年以來(lái)最高調(diào)的一些姿態(tài)，其中向手機(jī)廠商拋出一個(gè)“大蛋糕”是“60億終端補(bǔ)貼”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為是在“畫餅”。

值得注意的是，這個(gè)金額還專指雙4G終端中要達(dá)到百萬(wàn)銷量的手機(jī)。因?yàn)橹袊?guó)聯(lián)通宣稱要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方打造“雙4G終端百萬(wàn)俱樂(lè)部”，采取全國(guó)級(jí)戰(zhàn)略操盤方式，實(shí)現(xiàn)10款產(chǎn)品銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿。聯(lián)通將給予“雙4G終端百萬(wàn)俱樂(lè)部”專項(xiàng)終端補(bǔ)貼和終端酬金共計(jì)60億元支持。

10余款銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的“標(biāo)桿手機(jī)”獲終端補(bǔ)貼和終端酬金共計(jì)60億元，照這樣計(jì)算，相當(dāng)于聯(lián)通給予每款“標(biāo)桿手機(jī)”的成本相當(dāng)于6億元；那么每臺(tái)手機(jī)聯(lián)通的補(bǔ)貼費(fèi)用高達(dá)四五百元，而按照以往聯(lián)通定制機(jī)平均售價(jià)不超過(guò)1000元來(lái)看，聯(lián)通的“標(biāo)桿手機(jī)”終端補(bǔ)貼率將達(dá)50%以上，這顯然是不可能的，因?yàn)槟壳叭筮\(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼率普遍不超過(guò)40%。

顯然聯(lián)通的“標(biāo)桿手機(jī)”終端補(bǔ)貼率遠(yuǎn)超過(guò)業(yè)內(nèi)水平，也超過(guò)了手機(jī)補(bǔ)貼的“警戒線”，實(shí)施的概率能有多大呢？迄今為止，除了iPhone之外，運(yùn)營(yíng)商還沒(méi)有給過(guò)哪款機(jī)型6億元的終端補(bǔ)貼。

其余數(shù)百款機(jī)型只能獲一半補(bǔ)貼額？

眾所周知，因?yàn)闋I(yíng)改增，今年國(guó)務(wù)院國(guó)資委讓三大運(yùn)營(yíng)商削減營(yíng)銷費(fèi)用，其中最大的一個(gè)削減領(lǐng)域就是手機(jī)補(bǔ)貼。盡管三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷費(fèi)用如何削減并沒(méi)有公布，根據(jù)業(yè)內(nèi)推算，三大運(yùn)營(yíng)商3年總計(jì)需要減少營(yíng)銷費(fèi)用400多億元，含2014年手機(jī)補(bǔ)貼額度將下調(diào)100億元，其中，中國(guó)移動(dòng)為50億元，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信各25億元。

此時(shí)，中國(guó)聯(lián)通又祭出終端補(bǔ)貼這一手段，不知道中國(guó)聯(lián)通是如何思考這個(gè)問(wèn)題的。按照25%的消減幅度可推算出，中國(guó)聯(lián)通之前每年的手機(jī)補(bǔ)貼應(yīng)該在145億元以內(nèi)，如今降至120億元以內(nèi)，僅僅10余款銷量達(dá)百萬(wàn)級(jí)的手機(jī)的補(bǔ)貼和酬金就要占掉聯(lián)通全年終端補(bǔ)貼額度的一半，那就意味著其它數(shù)百款聯(lián)通定制機(jī)的補(bǔ)貼額度被壓縮到了更可憐的地步，難道聯(lián)通其它定制機(jī)就不要補(bǔ)貼了？

業(yè)內(nèi)分析，這可能與聯(lián)通的手機(jī)補(bǔ)貼有關(guān)。當(dāng)年中國(guó)聯(lián)通剛上WCDMA手機(jī)時(shí)，不僅制式好，還提供大量手機(jī)補(bǔ)貼，而近年來(lái)聯(lián)通手機(jī)補(bǔ)貼率逐步減少，今年又大力削減營(yíng)銷費(fèi)用，連“中華酷聯(lián)”這些老合作伙伴都叫苦不迭，小米、OPPO、魅族、VIVO等原本就走開(kāi)放市場(chǎng)的手機(jī)廠商就更加不會(huì)再向聯(lián)通靠攏。