“融合通信”是把手機(jī)中原有的“通話”“消息”“聯(lián)系人”這三個(gè)基本功能進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，變成移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的端口，以此推出“新通話”“新消息”和“新聯(lián)系”服務(wù)。

11月3日，一條中國(guó)移動(dòng)擬推融合通信業(yè)務(wù)，短信有望按流量計(jì)費(fèi)的消息在市場(chǎng)上引發(fā)熱議。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)正在推進(jìn)的融合通信業(yè)務(wù)即將在今年底前正式上線，該業(yè)務(wù)將把傳統(tǒng)短信、彩信轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)據(jù)流量的“新消息”服務(wù)，其初期用戶發(fā)展目標(biāo)是2000萬(wàn)戶，爭(zhēng)取2015年年底前實(shí)現(xiàn)全面商用。

中移動(dòng)謀求短信變微信

短信是最基礎(chǔ)的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，也是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商多年來(lái)業(yè)績(jī)倚重的增長(zhǎng)點(diǎn)。但近兩年來(lái)，由于運(yùn)營(yíng)商們的短信、彩信等業(yè)務(wù)功能單一、乏善可陳，和來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)OTT等業(yè)務(wù)的沖擊，短信業(yè)務(wù)正急速下滑。致富證券在研報(bào)中直指，4G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上OTT業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)的替代效應(yīng)加劇，對(duì)中國(guó)移動(dòng)未來(lái)盈利增長(zhǎng)帶來(lái)壓力。中國(guó)移動(dòng)2014年三季報(bào)顯示，前三季度公司短信業(yè)務(wù)短信使用量同比下降20.2%。

面對(duì)日薄西山的短信、彩信業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)籌謀轉(zhuǎn)型。早在今年2月份，中國(guó)移動(dòng)就已對(duì)外展示了這種被稱為“融合通信”的業(yè)務(wù)形式。在今年舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)布了《下一代融合通信白皮書(shū)》，希望從運(yùn)營(yíng)商的層面，直接整合手機(jī)終端的通信能力和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)。

據(jù)中國(guó)移動(dòng)介紹，“融合通信”就是把手機(jī)中原有的“通話”“消息”“聯(lián)系人”這三個(gè)基本功能進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，變成移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的端口，以此推出“新通話”“新消息”和“新聯(lián)系”服務(wù)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這就意味著今后用戶可以在“消息”界面中，像微信、手機(jī)QQ等一樣發(fā)送文字、圖片，同時(shí)手機(jī)發(fā)送短信一條收取一毛錢的資費(fèi)體系將成為過(guò)去，而改用按流量計(jì)費(fèi)。

市場(chǎng)不看好運(yùn)營(yíng)商反擊

中移動(dòng)推出的融合通信業(yè)務(wù)能否與電信、聯(lián)通互通？據(jù)了解，初期上線的融合業(yè)務(wù)僅對(duì)短信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了融合，語(yǔ)音和通訊錄將在后續(xù)版本升級(jí)過(guò)程中完成，而且中移動(dòng)融合業(yè)務(wù)暫時(shí)不能與電信、聯(lián)通用戶互通。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中移動(dòng)的融合通信業(yè)務(wù)相對(duì)封閉，產(chǎn)品特別提到了無(wú)需獨(dú)立安裝這一賣點(diǎn)，這也就意味著要通過(guò)中移動(dòng)可控制和影響的渠道內(nèi)置到手機(jī)中，同時(shí)主要依賴移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)。其認(rèn)為這種封閉性帶來(lái)的缺陷，也將在商用后從實(shí)際效果上表現(xiàn)出來(lái)，體驗(yàn)并不好。

除了融合通信業(yè)務(wù)，中國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們?cè)诿鎸?duì)OTT業(yè)務(wù)沖擊之時(shí)，都在做什么？

事實(shí)上，融合通信業(yè)務(wù)已不是中國(guó)移動(dòng)第一次對(duì)OTT發(fā)起攻擊，此前中國(guó)移動(dòng)推出了飛信業(yè)務(wù)，但成效不甚理想。另外兩大電信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也動(dòng)作頻頻，中國(guó)電信與網(wǎng)易合作推出“易信”，并成立具有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式的子公司來(lái)對(duì)抗OTT企業(yè)，而廣東聯(lián)通在2013年8月8日與騰訊聯(lián)合發(fā)布了由運(yùn)營(yíng)商定制的OTT資費(fèi)卡——微信沃卡，并且仍有相關(guān)項(xiàng)目在推進(jìn)。“互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)的替代以及行業(yè)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)下降，隨著4G時(shí)代的到來(lái)，流量的爭(zhēng)奪和放開(kāi)，未來(lái)傳統(tǒng)通信行業(yè)的語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)將進(jìn)一步下滑。”中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)此前表示，雖然中國(guó)移動(dòng)可以利用4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)微信造成一定沖擊，但相比微信當(dāng)前龐大的客戶群以及多功能的應(yīng)用，中國(guó)移動(dòng)要想占據(jù)上風(fēng)并非易事。

對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的自我“革命”，業(yè)內(nèi)人士并不看好。他們普遍認(rèn)為，不管是中國(guó)移動(dòng)還是中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信，面對(duì)沖擊和壓力做出類似“融合通信”業(yè)務(wù)的改革最多只能分得一杯羹，但是完全打敗OTT企業(yè)已不可能，而能夠在這一市場(chǎng)獲得多大份額，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

名詞解釋

OTT是“OverTheTop”的縮寫，是通信行業(yè)非常流行的一個(gè)詞匯，即互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性。

比如飛信就是OTT業(yè)務(wù)，與運(yùn)營(yíng)商(聯(lián)通、移動(dòng)、電信)的物理通信層完全無(wú)關(guān)。這個(gè)詞匯來(lái)源于籃球等體育運(yùn)動(dòng)，是“過(guò)頂傳球”之意，指的是球在他們頭之上來(lái)回傳送而達(dá)到目的地。