9月16日，在移動(dòng)寬帶發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華對(duì)外表示，中國(guó)移動(dòng)今年將降低用戶的購機(jī)補(bǔ)貼，未來主要以銷售裸機(jī)為主。除了中國(guó)移動(dòng)外，其他兩大運(yùn)營(yíng)商也在下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼，這對(duì)手機(jī)廠商產(chǎn)生了不少影響。國(guó)內(nèi)手機(jī)公司酷派被多家媒體報(bào)道稱正在裁員，之后酷派發(fā)表聲明稱，是10%員工調(diào)整。

必須承認(rèn)，運(yùn)營(yíng)商取消購機(jī)補(bǔ)貼，已經(jīng)成為無可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。最早取消購機(jī)補(bǔ)貼的是日本運(yùn)營(yíng)商。其后美國(guó)、韓國(guó)也相繼走上了取消購機(jī)補(bǔ)貼的道路。中國(guó)運(yùn)營(yíng)商似乎并不情愿取消購機(jī)補(bǔ)貼，一直沒有真正行動(dòng)，直到今年7月國(guó)資委發(fā)出通知，要求三大運(yùn)營(yíng)商3年內(nèi)連續(xù)消減營(yíng)銷費(fèi)用，情況才發(fā)生了改變。三大運(yùn)營(yíng)商迫于縮減營(yíng)銷費(fèi)用的壓力，才不情不愿地與國(guó)際接軌，走上了取消購機(jī)補(bǔ)貼的道路。

隨著智能手機(jī)銷售量的增加，持續(xù)的購機(jī)補(bǔ)貼，已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。運(yùn)營(yíng)商實(shí)在無力繼續(xù)支撐下去，也真的不想支撐下去。取消降低購機(jī)補(bǔ)貼，成了必然的選擇。作為國(guó)企，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的成本約束沒有那么硬，所以行動(dòng)遲緩。如果沒有國(guó)資委的通知，國(guó)內(nèi)的購機(jī)補(bǔ)貼恐怕還要繼續(xù)。

其實(shí)，看看智能手機(jī)的銷售量，你就知道購機(jī)補(bǔ)貼真的應(yīng)該取消了。在智能手機(jī)誕生之初，作為促進(jìn)智能手機(jī)拓展市場(chǎng)的支持方式，購機(jī)補(bǔ)貼不可或缺。但是隨著智能手機(jī)的大眾化，購機(jī)補(bǔ)貼的使命已經(jīng)完成，已經(jīng)沒有存在的必要。如果依然持續(xù)，那只能用“市場(chǎng)生病了”來解釋。

取消購機(jī)補(bǔ)貼有兩大好處。其一是隨著三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷費(fèi)用的下降，利潤(rùn)有所增加，有利于國(guó)有資產(chǎn)保值增值。其二是手機(jī)制造商不能再依靠運(yùn)營(yíng)商拓展市場(chǎng)了，真刀實(shí)槍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始了，競(jìng)爭(zhēng)的壓力能讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自覺地來一場(chǎng)自我革命，不說和蘋果一爭(zhēng)高下，至少也能進(jìn)行一個(gè)真正的自我能力提升。也許，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商真的在這場(chǎng)裸機(jī)銷售陣地戰(zhàn)中，激發(fā)出潛能，給消費(fèi)者一個(gè)意外的驚喜。

作為消費(fèi)者，可能你會(huì)覺得自己購買手機(jī)獲得的實(shí)惠也隨著購機(jī)補(bǔ)貼的取消而消失了。那么我告訴你，不要再惦記那些小禮品了。取消購機(jī)補(bǔ)貼后，手機(jī)銷售的激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓價(jià)格跌到足以彌補(bǔ)你的禮品損失的程度。說不定跌的會(huì)更多。那才是實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。有了實(shí)實(shí)在在的降價(jià)，禮品你還需要嗎？