運(yùn)營(yíng)商降低購機(jī)補(bǔ)貼,未必是壞事

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2014-09-19 13:31:26

摘自:紅網(wǎng)

9月16日,在移動(dòng)寬帶發(fā)展高峰論壇上,中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華對(duì)外表示,中國(guó)移動(dòng)今年將降低用戶的購機(jī)補(bǔ)貼,未來主要以銷售裸機(jī)為主。隨著智能手機(jī)銷售量的增加,持續(xù)的購機(jī)補(bǔ)貼,已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

9月16日,在移動(dòng)寬帶發(fā)展高峰論壇上,中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華對(duì)外表示,中國(guó)移動(dòng)今年將降低用戶的購機(jī)補(bǔ)貼,未來主要以銷售裸機(jī)為主。除了中國(guó)移動(dòng)外,其他兩大運(yùn)營(yíng)商也在下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼,這對(duì)手機(jī)廠商產(chǎn)生了不少影響。國(guó)內(nèi)手機(jī)公司酷派被多家媒體報(bào)道稱正在裁員,之后酷派發(fā)表聲明稱,是10%員工調(diào)整。

必須承認(rèn),運(yùn)營(yíng)商取消購機(jī)補(bǔ)貼,已經(jīng)成為無可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。最早取消購機(jī)補(bǔ)貼的是日本運(yùn)營(yíng)商。其后美國(guó)、韓國(guó)也相繼走上了取消購機(jī)補(bǔ)貼的道路。中國(guó)運(yùn)營(yíng)商似乎并不情愿取消購機(jī)補(bǔ)貼,一直沒有真正行動(dòng),直到今年7月國(guó)資委發(fā)出通知,要求三大運(yùn)營(yíng)商3年內(nèi)連續(xù)消減營(yíng)銷費(fèi)用,情況才發(fā)生了改變。三大運(yùn)營(yíng)商迫于縮減營(yíng)銷費(fèi)用的壓力,才不情不愿地與國(guó)際接軌,走上了取消購機(jī)補(bǔ)貼的道路。

隨著智能手機(jī)銷售量的增加,持續(xù)的購機(jī)補(bǔ)貼,已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。運(yùn)營(yíng)商實(shí)在無力繼續(xù)支撐下去,也真的不想支撐下去。取消降低購機(jī)補(bǔ)貼,成了必然的選擇。作為國(guó)企,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的成本約束沒有那么硬,所以行動(dòng)遲緩。如果沒有國(guó)資委的通知,國(guó)內(nèi)的購機(jī)補(bǔ)貼恐怕還要繼續(xù)。

其實(shí),看看智能手機(jī)的銷售量,你就知道購機(jī)補(bǔ)貼真的應(yīng)該取消了。在智能手機(jī)誕生之初,作為促進(jìn)智能手機(jī)拓展市場(chǎng)的支持方式,購機(jī)補(bǔ)貼不可或缺。但是隨著智能手機(jī)的大眾化,購機(jī)補(bǔ)貼的使命已經(jīng)完成,已經(jīng)沒有存在的必要。如果依然持續(xù),那只能用“市場(chǎng)生病了”來解釋。

取消購機(jī)補(bǔ)貼有兩大好處。其一是隨著三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷費(fèi)用的下降,利潤(rùn)有所增加,有利于國(guó)有資產(chǎn)保值增值。其二是手機(jī)制造商不能再依靠運(yùn)營(yíng)商拓展市場(chǎng)了,真刀實(shí)槍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始了,競(jìng)爭(zhēng)的壓力能讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自覺地來一場(chǎng)自我革命,不說和蘋果一爭(zhēng)高下,至少也能進(jìn)行一個(gè)真正的自我能力提升。也許,國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商真的在這場(chǎng)裸機(jī)銷售陣地戰(zhàn)中,激發(fā)出潛能,給消費(fèi)者一個(gè)意外的驚喜。

作為消費(fèi)者,可能你會(huì)覺得自己購買手機(jī)獲得的實(shí)惠也隨著購機(jī)補(bǔ)貼的取消而消失了。那么我告訴你,不要再惦記那些小禮品了。取消購機(jī)補(bǔ)貼后,手機(jī)銷售的激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓價(jià)格跌到足以彌補(bǔ)你的禮品損失的程度。說不定跌的會(huì)更多。那才是實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。有了實(shí)實(shí)在在的降價(jià),禮品你還需要嗎?

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