聽聞中移動(dòng)要“重啟”自有品牌手機(jī)，心中頗為納悶，中移動(dòng)此舉有何意義？翻舊飯的感覺真地香嗎？據(jù)悉，中國移動(dòng)自有品牌4G手機(jī)M811即將于6月上市。有專家認(rèn)為“選擇推出獨(dú)立品牌有助于運(yùn)營商更加全面地了解終端用戶的需求，但是從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，深耕市場多年的手機(jī)終端廠商優(yōu)勢更加明顯，移動(dòng)推出的自有品牌并不會對這些廠商造成影響。”

對此筆者并不茍同。理由如下：

一是中移動(dòng)之前的自有品牌手機(jī)在市場上掀起過多大的波瀾？用戶認(rèn)可嗎？效果明顯嗎？答案自然是否定的，否則中移動(dòng)自有品牌也不會銷聲匿跡了。還記得OPhone系統(tǒng)嗎？最終結(jié)果如何了？中移動(dòng)估計(jì)都不好意思回想了吧？

二是目前市場的重點(diǎn)是終端不夠嗎？即使4G上馬之后，中移動(dòng)的終端產(chǎn)品的覆蓋還是很全面的，無論是引入蘋果iPhone還是三星等老牌國際手機(jī)巨頭的鼎力支持，包括國產(chǎn)手機(jī)廠商酷派、華為、中興等的全力配合。終端產(chǎn)品的覆蓋還是比較全面的，還需要中移動(dòng)自己貼牌生產(chǎn)手機(jī)嗎？

三是OEM的效果好嗎？其實(shí)因?yàn)槭荗EM的產(chǎn)品，即使中移動(dòng)再把質(zhì)量關(guān)，也難以避免最終走中低端的路線，中低端市場的特點(diǎn)是更迭快，產(chǎn)品種類繁多，可選裕度大。中移動(dòng)推出自有品牌的手機(jī)，品類覆蓋能有多廣？投入又有多少？當(dāng)合作伙伴的產(chǎn)品都難以消化的時(shí)候，中移動(dòng)自己的品牌的市場份額又會有多大？誠然，中移動(dòng)可以通過一些活動(dòng)促銷送手機(jī)等來推銷。不過，當(dāng)合作伙伴之間的利益結(jié)構(gòu)被打亂之后，中移動(dòng)本身的牢固合作伙伴之間也極易出現(xiàn)裂隙，這時(shí)候會不會影響終端廠商的投入和對中移動(dòng)品類的壓制？這是不得不考慮的問題。

四是市場的需求和空間還有多大?對于4G手機(jī)來說，因?yàn)槭莿倓偲鸩剑磥磉€有一定的增長空間，但是目前國產(chǎn)手機(jī)廠商的支持力度非常大，他們的產(chǎn)品覆蓋也很廣?；驹跐M足著市場的需求，而用戶真正在意的還是套餐和資費(fèi)問題，而不會過于糾結(jié)手機(jī)終端本身的。不過目前4G的資費(fèi)尤其是流量費(fèi)用還是普遍較高。

五是中移動(dòng)宣稱不是為了掙錢。只是想起到市場引導(dǎo)作用。其實(shí)如果想引導(dǎo)市場，和合作伙伴之間的協(xié)作更緊密一些，都可以解決，而不一定非要在自己不擅長的硬件市場插一杠子。中移動(dòng)強(qiáng)行介入到手機(jī)終端的制造中，如果僅僅是小小的補(bǔ)充，或許也還說得過去，如果想進(jìn)一步發(fā)展，基本沒有空間。

六是會引導(dǎo)低端手機(jī)市場的競爭更加激烈。目前4G市場已經(jīng)出現(xiàn)了千元智能機(jī)，這對4G的普及惠眾會帶來一定的益處，但同時(shí)也會削弱4G的盈利能力，這又會讓中移動(dòng)前期大量投入的回報(bào)變得戰(zhàn)線拉長。而且運(yùn)營商主導(dǎo)的產(chǎn)品介入到價(jià)格品類爭奪之后，也會給手機(jī)制造商帶來更多的壓力，導(dǎo)致市場的競爭尤其是價(jià)格區(qū)間的變化更加直觀，這對4G的終端迭代還是有一定影響的。