哀其不幸，怒其不爭(zhēng)。——魯迅

提起百度，很多人的反應(yīng)都是搖搖頭，沉默許久后，只吐出兩個(gè)字：

不行。

這并不難理解。對(duì)比騰訊和百度Q3的財(cái)報(bào)，百度一如既往地輸?shù)煤軕K。騰訊今年Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊Q3營(yíng)收805.95億元，同比增長(zhǎng)24%;凈利潤(rùn)233.33億元，同比增長(zhǎng)30%。而百度Q3財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收282.03億元，同比增長(zhǎng)25%;凈利潤(rùn)124億元，同比增長(zhǎng)56%。雖然百度增長(zhǎng)幅度比騰訊高一點(diǎn)，但在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上卻遭騰訊碾壓，可見(jiàn)，百度已經(jīng)被騰訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后了。

再想到不久前落下維幕的購(gòu)物狂歡之夜“雙十一”，那天，BAT里估計(jì)只有百度不狂歡。今年“雙十一”，底下是全國(guó)消費(fèi)者的狂歡，臺(tái)上是天貓與京東的狂歡，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，天貓雙十一全天成交額高達(dá)2135億元，居全國(guó)電商平臺(tái)當(dāng)天交易額的首位，排第二的是京東，為1598億元，這高成交額的背后不僅是國(guó)民強(qiáng)消費(fèi)力的體現(xiàn)，更是巨頭流量戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。

11月10日晚，阿里直接把“天貓狂歡晚會(huì)”交由其投資的優(yōu)酷直播，請(qǐng)來(lái)了易烊千璽、周杰倫等流量明星吸取大波流量，然后導(dǎo)流給淘寶和天貓，打通內(nèi)容消費(fèi)和商業(yè)消費(fèi)的全鏈路，實(shí)力證明阿里的強(qiáng)大。而京東方面也不弱，投資了京東的大佬騰訊請(qǐng)來(lái)了150位新生代明星，在騰訊視頻直播了一場(chǎng)《超新星全運(yùn)會(huì)》給“京東雙十一”打廣告，一定程度上為京東吸引了相當(dāng)一部分年輕消費(fèi)者，這是騰訊巨額流量的一次成功轉(zhuǎn)化。

所以，換個(gè)角度也可以這樣說(shuō)：今年的“雙十一”其實(shí)是阿里與騰訊的狂歡。同時(shí)，不禁唏噓，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)狂歡購(gòu)物夜，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT，獨(dú)缺百度。

百度近些年來(lái)的"衰落"，由此可見(jiàn)一斑。而在錯(cuò)過(guò)了游戲、移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)社交、電商、外賣(mài)之后，今年百度迎來(lái)了新風(fēng)口區(qū)塊鏈，為了抓住區(qū)塊鏈，百度在短短幾個(gè)月內(nèi)頻繁開(kāi)展區(qū)塊鏈項(xiàng)目。

鑒于百度的歷史，鬧出了不少笑話(huà)，很多人不禁猜想，百度區(qū)塊鏈也會(huì)成為一個(gè)笑話(huà)嗎?

從“All in AI”到追逐區(qū)塊鏈

這兩年，百度一直走在科技的風(fēng)口上，無(wú)論是2017年的AI還是2018年的區(qū)塊鏈。

2017年初，陸奇加盟百度，帶領(lǐng)百度由搜索向人工智能轉(zhuǎn)型，明確表示：AI才是百度的未來(lái)。于是，百度“All in AI”之路啟程，從百度云、百度大腦、DuerOS到Apollo計(jì)劃，百度對(duì)AI進(jìn)行了全面的謀篇布局。

但百度的AI之路，不久后便開(kāi)始快速分叉區(qū)塊鏈。

2017年底，隨著數(shù)字貨幣的暴漲，區(qū)塊鏈火速躥紅?？赡苁茿I短期盈利能力有限，又或者是百度不愿意錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，百度不再只是押注AI，還開(kāi)始轉(zhuǎn)向重視新風(fēng)口——區(qū)塊鏈。

2018年2月，百度上線(xiàn)區(qū)塊鏈電子寵物游戲Dapp——“萊茨狗”;

2018年4月，“百度金融”正式脫離百度公司，更名“度小滿(mǎn)”，其A輪融資為19億美元;

2018年5月，百度百科悄然上鏈，利用區(qū)塊鏈不可篡改特性保證百科歷史版本準(zhǔn)確留存;

2018年6月，百度推出與網(wǎng)易星球類(lèi)似的社區(qū)應(yīng)用產(chǎn)品——“度宇宙”;

2018年7月，百度圖騰正式上線(xiàn)，主打“區(qū)塊鏈+版權(quán)”;另外，百度云與區(qū)塊鏈結(jié)合，推出金融、物流等領(lǐng)域的解決方案;

2018年9月，百度區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《百度區(qū)塊鏈白皮書(shū)V 1.0》，重點(diǎn)介紹了百度超級(jí)鏈的架構(gòu)方式和實(shí)現(xiàn)模式;

2018年10月，百度正式發(fā)布自主研發(fā)的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)——超級(jí)鏈。同時(shí)，宣布與海南合作，其區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室及度鏈公司落戶(hù)海南;還有，推出“區(qū)塊鏈+大閘蟹溯源”應(yīng)用。

從上面百度發(fā)布的種種區(qū)塊鏈相關(guān)應(yīng)用可以看出，相比于百度2015年就開(kāi)始入場(chǎng)試水的區(qū)塊鏈研究，2018年才是百度大動(dòng)刀斧布局區(qū)塊鏈版圖的一年。無(wú)論是在百度云、百度百科和百度圖片等百度原有的產(chǎn)品上嵌入?yún)^(qū)塊鏈，還是開(kāi)發(fā)“萊茨狗”、“度宇宙”、“超級(jí)鏈”等區(qū)塊鏈新應(yīng)用。再加上更久前，百度開(kāi)發(fā)區(qū)塊鏈云計(jì)算平臺(tái)“BaaS”、加入超級(jí)賬本項(xiàng)目、投資美國(guó)區(qū)塊鏈公司Circle等動(dòng)作，無(wú)一不顯示出百度極度重視區(qū)塊鏈。

不過(guò)，此次百度緊追區(qū)塊鏈風(fēng)口，全方位開(kāi)展區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)，卻遭遇到不少人的“唱衰聲”。一方面，是覺(jué)得百度不夠堅(jiān)定，不夠?qū)Ｗ?，剛立?ldquo;All in AI”的Flag，還沒(méi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地，還沒(méi)達(dá)到商業(yè)成熟之際，就開(kāi)始轉(zhuǎn)向區(qū)塊鏈;另一方面，是擔(dān)心百度重蹈覆轍，再次走上業(yè)務(wù)過(guò)于冗余，拖營(yíng)收后腿的力度過(guò)大的老路，要知道，從開(kāi)始到現(xiàn)在，百度主要的營(yíng)收都是來(lái)自于搜索業(yè)務(wù)，可以說(shuō)一直以來(lái)都是搜索業(yè)務(wù)在養(yǎng)其它新開(kāi)而虧損的業(yè)務(wù);還有一方面，是百度現(xiàn)進(jìn)行的區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r并不太理想，比如“萊茨狗”，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有了聲音，還有“度宇宙”也只是聲躁一時(shí)，論發(fā)展勢(shì)頭，比不上頻推活動(dòng)的網(wǎng)易星球。

大眾的這些憂(yōu)慮不無(wú)道理，但百度這樣做，也肯定有其理由。

區(qū)塊鏈成BAT新戰(zhàn)場(chǎng)，百度急需一個(gè)勝利

百度之所以會(huì)如此重視區(qū)塊鏈，是大勢(shì)所趨，還是形勢(shì)所逼?

2018年，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)皆重點(diǎn)布局區(qū)塊鏈，尤其是騰訊與阿里。

阿里在布局區(qū)塊鏈主要是電商領(lǐng)域?yàn)榛c(diǎn)，主打公益、醫(yī)療、金融和物流，呈全面開(kāi)花之勢(shì)，重點(diǎn)放在解決社會(huì)問(wèn)題上面。比如，阿里區(qū)塊鏈溯源已在天貓上實(shí)現(xiàn)落地商用，而螞蟻金服在Alipay Hk上線(xiàn)的首個(gè)區(qū)塊鏈跨境匯款業(yè)務(wù)，也將跨境匯款時(shí)間從10分鐘甚至是幾天縮短到了3秒。

總體來(lái)看，阿里的區(qū)塊鏈布局是相當(dāng)接地氣的，不講虛的，只求實(shí)用。而更值得稱(chēng)贊的是，阿里在區(qū)塊鏈技術(shù)研究上的前瞻布局，2017年，阿里巴巴以49項(xiàng)區(qū)塊鏈專(zhuān)利排名全球第一;2018年，阿?里巴巴依舊以31件專(zhuān)利持續(xù)領(lǐng)先，位居全國(guó)榜首，而專(zhuān)利背后代表的過(guò)硬技術(shù)實(shí)力將為阿里后續(xù)的區(qū)塊鏈發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與有力的支撐。

而騰訊在區(qū)塊鏈路上的前進(jìn)步伐也是同樣強(qiáng)勢(shì)。2018年4月，騰訊依托于自身在游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布整合AR的區(qū)塊鏈游戲《一起來(lái)捉妖》;2018年8月10日，由騰訊提供底層區(qū)塊鏈技術(shù)的全國(guó)首張區(qū)塊鏈電子發(fā)票落地深圳。而縱觀騰訊整體的區(qū)塊鏈戰(zhàn)略，可以發(fā)現(xiàn)騰訊傾向于“區(qū)塊鏈+生態(tài)”，以服務(wù)企業(yè)為主，其中又以金融為重。目前，騰訊已與800余家企業(yè)達(dá)成合作，覆蓋金融、物流、農(nóng)業(yè)等各個(gè)方面，未來(lái)還將繼續(xù)擴(kuò)張。

同時(shí)，網(wǎng)易、迅雷、京東、小米、360甚至是剛剛重新出發(fā)的快播王欣都瞄上了區(qū)塊鏈，一時(shí)之間，區(qū)塊鏈成了新戰(zhàn)場(chǎng)，其備受看好的前景更是引千兵萬(wàn)馬欣然向往。

所以，百度入場(chǎng)應(yīng)戰(zhàn)，是意料之中，也是順勢(shì)而行，今日不爭(zhēng)何時(shí)爭(zhēng)?

另外，對(duì)于“掉隊(duì)”落后A、T多年的百度來(lái)說(shuō)，它急需一個(gè)勝利，而新興領(lǐng)域區(qū)塊鏈給了它一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

在最近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮中，百度掉隊(duì)掉得一塌糊涂。

拿移動(dòng)APP來(lái)說(shuō)，據(jù)最新的10月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百度旗下產(chǎn)品只有愛(ài)奇藝進(jìn)入App月活用戶(hù)量前十，相比之下，騰訊旗下的微信、QQ、騰訊視頻和阿里旗下的淘寶、支付寶、優(yōu)酷皆上榜，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)大部分的流量。

而在市值方面，BAT只剩AT的節(jié)奏。在阿里和騰訊已經(jīng)沖擊到3000~4000億美元時(shí)，百度連邁過(guò)800億美元這個(gè)坎都難。

此時(shí)，百度急需一個(gè)勝利來(lái)證明自己，來(lái)挽回頹勢(shì)。

其實(shí)百度一直在努力，2017年，在AI風(fēng)口下，百度狠狠抓住了AI，但無(wú)奈的是，AI的商業(yè)化、能夠反哺百度總營(yíng)收的時(shí)刻沒(méi)能那么快到來(lái)。

所以，在區(qū)塊鏈這個(gè)新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，百度比任何一家企業(yè)都渴望通過(guò)這個(gè)新風(fēng)口來(lái)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。因?yàn)閰^(qū)塊鏈當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是個(gè)機(jī)會(huì)。

首先，區(qū)塊鏈處于發(fā)展初期，局勢(shì)未定。

毋庸置疑，國(guó)內(nèi)的區(qū)塊鏈目前還處于萌芽發(fā)展的階段，要想走向更成熟的階段也許還需要5--10年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。所以，相比于形勢(shì)已定的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，區(qū)塊鏈局勢(shì)未定，充滿(mǎn)機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)留給百度的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了，而區(qū)塊鏈對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是相對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)的，都有可能脫穎而出。

其次，國(guó)家政策利好區(qū)塊鏈發(fā)展。

我國(guó)在“十三五”規(guī)劃中明確指出要強(qiáng)化區(qū)塊鏈等戰(zhàn)略性前沿技術(shù)并進(jìn)行超前布局，另外，北上杭深、海南、香港等各大都市相續(xù)釋放利好信號(hào)，無(wú)論在政策扶持還是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境上，都表現(xiàn)得非常友好。而企業(yè)若能因地制宜，抓住各地政策利好的機(jī)會(huì)，相當(dāng)于搭乘了政府快車(chē)抵達(dá)區(qū)塊鏈。

這一點(diǎn)，百度也深諳。10月18日，百度就與剛成為開(kāi)放自貿(mào)區(qū)的海南合作，共建海南百度區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室，落地海南生態(tài)軟件園。

最后，區(qū)塊鏈應(yīng)用的前景和潛力都非常大。

經(jīng)過(guò)9年發(fā)展，區(qū)塊鏈不再是技術(shù)噱頭，而是從理論探討走向?qū)嵺`應(yīng)用，包括數(shù)字貨幣、支付清算、信貸融資、證券、保險(xiǎn)、智能家居、供應(yīng)鏈管理等多個(gè)領(lǐng)域。未來(lái)，隨著區(qū)塊鏈的成熟，區(qū)塊鏈會(huì)改變了很多行業(yè)的現(xiàn)狀，在一定程度上引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入第三次的巨變。

一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)，是要考慮大環(huán)境的，所謂“時(shí)勢(shì)造人”，所以，只有當(dāng)一個(gè)行業(yè)有足夠好的發(fā)展前景，一個(gè)企業(yè)才有比較大的機(jī)率從中獲利成功。

所以，百度，不想也不能錯(cuò)過(guò)區(qū)塊鏈。

有多少人等著看百度區(qū)塊鏈的笑話(huà)?

如果有人問(wèn)起，你覺(jué)得百度區(qū)塊鏈會(huì)成功嗎?

沒(méi)有任何一個(gè)人可以告訴你答案。因?yàn)槲磥?lái)一切皆有可能。

但是，一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)，當(dāng)然要考慮大環(huán)境，但更要考慮自我的奮斗。

所以，在區(qū)塊鏈環(huán)境還行之下，百度區(qū)塊鏈行不行，歸根到底，得看接下來(lái)百度自身行不行。

而縱觀百度的整個(gè)發(fā)展史，百度日益落后的致命點(diǎn)在于：在利益中丟失自己。

①侍“壟斷之力”行“兇”

2005年，僅成立5年的百度，依靠其日益發(fā)展壯大的搜索業(yè)務(wù)，成功上市。直至今天，百度一直都是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站，并占據(jù)了我國(guó)搜索市場(chǎng)接近80%的份額，在整個(gè)搜索領(lǐng)域處于壟斷地位。

是搜索成就了百度，給予了百度壟斷國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的權(quán)力，但令人失望的是，百度多次侍“壟斷之力”行“兇”，這是百度一手好牌打得稀巴爛的重要原因之一。

2013年，百度侍“壟斷之力”打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手360。百度利用其在搜索的壟斷地位，違反搜索引擎“自然排名”技術(shù)，在位于搜索結(jié)果首位的顯著位置惡意插入提示框，公然發(fā)布360的負(fù)面信息，提示用戶(hù)卸載360相關(guān)產(chǎn)品等。

另外，百度還侍“壟斷之力”進(jìn)行搜索競(jìng)價(jià)排名。給錢(qián)越多，排名越前，這導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)真實(shí)內(nèi)容無(wú)法很好地在搜索結(jié)果里展示，充滿(mǎn)欺詐信息、病毒等不良內(nèi)容則得以推廣。百度競(jìng)價(jià)排名中，給網(wǎng)民和消費(fèi)者帶來(lái)的很大一部分傷害來(lái)自于虛假醫(yī)藥信息和食品信息，“魏則西事件”就是最好的例子。

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的信息大部分來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)搜索，所以百度搜索信息的真實(shí)性時(shí)刻影響著我們的生活，甚至一條虛假的信息會(huì)奪去一個(gè)人的生命。百度在創(chuàng)立之初，奉行的使命是：讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求。但，如今看來(lái)，充滿(mǎn)了諷刺。百度為了追求商業(yè)利益，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)價(jià)排名，何來(lái)“平等”?

②游走在灰色地帶，利益至上

今年4月，百度金融，因深陷教育分期漩渦被多位用戶(hù)控訴與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)狼狽為奸、涉嫌違規(guī)放貸。

百度金融以教育信貸為突破口，與教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作重點(diǎn)推廣分期業(yè)務(wù)，但其合作的多家教育機(jī)構(gòu)通過(guò)誘導(dǎo)使用百度錢(qián)包的方式讓學(xué)員欠下金融機(jī)構(gòu)債務(wù)。受害者表示，百度錢(qián)包肯定是與各大機(jī)構(gòu)有合作的，否則審批流程不可能這么輕松，且貸款完成后，作為貸款人我們不可以取消，必須通過(guò)華爾街，華爾街確認(rèn)取消，百度那邊才會(huì)處理。貸款人自己無(wú)法決定是否終止服務(wù)、不審即貸，不得不讓人懷疑百度金融與相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作方式。

另外，近兩年百度因出售品牌關(guān)鍵詞而被起訴。

今年年中，“學(xué)而思”把百度訴上法庭，因教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“學(xué)爾思”擅自使用“北京學(xué)爾思選京瀚，專(zhuān)業(yè)的學(xué)爾思”的廣告語(yǔ)，出現(xiàn)在百度搜索“學(xué)而思”關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面。

對(duì)此，百度方面表示知名品牌和申請(qǐng)了品牌保護(hù)的品牌關(guān)鍵詞不會(huì)被售賣(mài)，如果品牌方投訴百度則予以刪除。

但事實(shí)上，學(xué)而思在培訓(xùn)行業(yè)絕對(duì)是知名品牌，所以百度否認(rèn)出售品牌關(guān)鍵詞，受到眾人質(zhì)疑。而且，百度提出的“投訴一起刪除一起”的處理方式，并不能根除問(wèn)題，反而是在“睜一只眼，閉一只眼”，縱容現(xiàn)象的發(fā)生。

所以，游走在灰色地帶的百度，如今也一直在灰色地帶行走著。而這樣漠視規(guī)則，鉆法律空子的百度，在如今監(jiān)管?chē)?yán)厲的區(qū)塊鏈領(lǐng)域，若不收斂，改變自己，只怕會(huì)栽跟斗。

③高管出走，陸奇改變不了百度

2018年5月18日，百度宣布陸奇卸任百度總裁和COO職位，之后的兩個(gè)交易日百度股價(jià)累計(jì)下跌15%，百度市值縮水14%，造就“史上最貴離職”。

為什么陸奇一走，會(huì)引起如此大的波動(dòng)。

因?yàn)榇蠹叶荚谄诖L(fēng)云人物陸奇改變百度，拯救百度。但令人失望的是，陸奇動(dòng)得了戰(zhàn)略、動(dòng)得了業(yè)務(wù)，卻動(dòng)不了利益和利潤(rùn)。陸奇想打造一個(gè)充滿(mǎn)開(kāi)拓進(jìn)取、充滿(mǎn)想象空間的百度，所以他押注AI、精簡(jiǎn)其它業(yè)務(wù)，陸奇執(zhí)政期間，一度想要砍掉垂直類(lèi)的搜索廣告業(yè)務(wù)，其中包括醫(yī)療搜索，但這一決議遭到以向海龍為代表的高管的強(qiáng)烈反對(duì)，因?yàn)獒t(yī)療客戶(hù)一直為百度搜索貢獻(xiàn)大筆利潤(rùn)。

這就是百度，過(guò)分依賴(lài)搜索業(yè)務(wù)收入，寧愿放棄公平、放棄機(jī)會(huì)、甚至是道德，也不愿動(dòng)搜索利潤(rùn)奶酪的一分一毫。

而同時(shí)期，百度出走的高管可不止陸奇，還有知名AI專(zhuān)家吳恩達(dá)、前百度高級(jí)副總裁王勁、原百度錢(qián)包負(fù)責(zé)人章政華還有原百度深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室主任林元慶等等。如果只是一名高管出走，并不足以說(shuō)明什么，但若多名高管出走，某個(gè)程度說(shuō)明平臺(tái)是存在一定問(wèn)題的，且坊間一直傳聞著各種百度高管內(nèi)斗的戲碼，雖真假難斷，但畢竟無(wú)風(fēng)不起浪。

人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而無(wú)法留住多位高管的百度，能否再現(xiàn)輝煌，能否在AI與區(qū)塊鏈成功，在這里只能打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

結(jié)語(yǔ)

與其說(shuō)，我們?cè)谫|(zhì)疑百度區(qū)塊鏈能否交一份滿(mǎn)意的答卷，倒不如說(shuō)我們?cè)谄诖俣茸允?，改變自己，完善自己，努力奮斗，逆天改命。

另外，區(qū)塊鏈距離落地還有一定距離，確實(shí)留給了百度彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，但急于上膛，不代表槍射得準(zhǔn)。所以，快速布局不是勝利的關(guān)鍵，展現(xiàn)真正的技術(shù)，找準(zhǔn)市場(chǎng)與落地點(diǎn)，從實(shí)際問(wèn)題出發(fā)解決社會(huì)問(wèn)題才是重點(diǎn)。