已經(jīng)有多個(gè)區(qū)塊鏈為廣告業(yè)服務(wù)，未來(lái)這個(gè)數(shù)字還將不斷增加。不同的區(qū)塊鏈將用于不同的目的，包括共識(shí)管理(Consent Management)，追蹤，支付處理和簽約。如今我們已經(jīng)可以找到無(wú)數(shù)的用例，證明區(qū)塊鏈可以可以解決數(shù)字廣告業(yè)的數(shù)據(jù)透明度問(wèn)題，交易支付問(wèn)題，甚至可以減少欺詐的可能性。
然而，我們正處于一個(gè)十字路口：區(qū)塊鏈解決方案正在興起，但品牌會(huì)推動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和第三方廣告技術(shù)合作伙伴采用它們嗎?相信隨著產(chǎn)業(yè)多方達(dá)成共識(shí)，推動(dòng)區(qū)塊鏈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)塊鏈將消除廣告業(yè)當(dāng)下的痛點(diǎn)并帶來(lái)巨大增量?jī)r(jià)值。
以下是區(qū)塊鏈為廣告客戶和代理商“止痛”的五種方式：
數(shù)據(jù)透明度
谷歌，F(xiàn)acebook和亞馬遜都建造了圍墻花園，這些花園擁有跨設(shè)備數(shù)據(jù)，媒體庫(kù)存和平臺(tái)專屬創(chuàng)意媒體文件格式。結(jié)果導(dǎo)致數(shù)據(jù)的可視性和可信度缺乏。公共區(qū)塊鏈可以讓廣告客戶和代理商就廣告活動(dòng)中投放的展示次數(shù)，觸及人數(shù)以及投放位置提供可驗(yàn)證的真實(shí)數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一個(gè)與現(xiàn)有廣告供應(yīng)鏈并行運(yùn)行的系統(tǒng)，并補(bǔ)充了現(xiàn)有的廣告投放，數(shù)據(jù)定位和收益管理功能。通過(guò)公共區(qū)塊鏈，系統(tǒng)中的所有各方都可以透明地了解供應(yīng)鏈，并清楚地了解廣告資金的來(lái)源。如果被多方使用，私有區(qū)塊鏈也是有意義和可行的。
正如航空公司在One World和星空聯(lián)盟等協(xié)會(huì)中團(tuán)結(jié)一致，我們有望看到出版商和廣告技術(shù)提供商聯(lián)合起來(lái)使用相同的廣告聯(lián)盟鏈，或者單個(gè)企業(yè)自己的私鏈。某些廣告客戶和發(fā)布商會(huì)互相尊重和信任并共享區(qū)塊鏈，也會(huì)有廣告客戶和發(fā)布商選擇保持完全的控制權(quán)。例如，像谷歌和Facebook這樣的圍墻花園可能會(huì)選擇自己的私鏈，但會(huì)對(duì)公眾開放訪問(wèn)。為了避免出現(xiàn)寡頭治理，廣告商，廣告技術(shù)提供商和出版商必須立即開始合作，為行業(yè)的公鏈建立標(biāo)準(zhǔn)。
智能合約
根據(jù)美國(guó)廣告商協(xié)會(huì)報(bào)告，程序化媒體投放的1美元中只有58美分給到發(fā)行商，其余42美分則由消耗在了供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)和交易費(fèi)用上。使用區(qū)塊鏈，所有廣告展示都可以通過(guò)智能合約運(yùn)行，該合約投放，展示或點(diǎn)擊數(shù)據(jù)每天都會(huì)更新。智能合約甚至可以在廣告活動(dòng)期間逐日自動(dòng)啟動(dòng)付款，不用等待月末報(bào)告。日付款可以幫助出版商減少財(cái)務(wù)壓力并促進(jìn)公司增長(zhǎng)。
廣告欺詐
WPP研究估計(jì)，2017年全球廣告收入超過(guò)160億美元被浪費(fèi)在欺詐性流量上。區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供完全可驗(yàn)證且不可改變的公共交易總賬，這將允許各方獨(dú)立檢查整個(gè)供應(yīng)鏈的支出以防范欺詐性流量。
此外，由于區(qū)塊鏈?zhǔn)欠稚⒌膶?duì)等網(wǎng)絡(luò)，因此沒有單點(diǎn)故障，也沒有針對(duì)惡意黑客的單一接入點(diǎn)。因此，它增強(qiáng)了數(shù)據(jù)的安全性和安全性。
共識(shí)管理(Consent management)
GDPR和其他數(shù)據(jù)隱私法規(guī)要求用戶同意使用其數(shù)據(jù)(GDPR將刺破互聯(lián)網(wǎng)廣告大泡沫)。鑒于違反合規(guī)性的高額罰款，企業(yè)正在加大數(shù)據(jù)管理的投入，并且迫切需要能夠追蹤和提供用戶共識(shí)信息的共識(shí)管理平臺(tái)。這往往需要使用分布式分類帳實(shí)現(xiàn)，無(wú)需集中化實(shí)體，并解決此類共識(shí)管理平臺(tái)的所有權(quán)問(wèn)題。
品牌話語(yǔ)權(quán)
區(qū)塊鏈技術(shù)為消除當(dāng)下的廣告業(yè)痛點(diǎn)提供了有效和可靠的解決方案; 然而，成功取決于整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的采用 – 從廣告商到出版商再到廣告技術(shù)提供商需要集體行動(dòng)。
廣告商可以成為促使“圍墻花園”實(shí)施區(qū)塊鏈技術(shù)的推動(dòng)力，就像他們過(guò)去推動(dòng)可視性和品牌安全標(biāo)簽一樣。只有廣告客戶推動(dòng)，出版商才有可能全盤接受運(yùn)行區(qū)塊鏈所需的通用受眾標(biāo)簽。
現(xiàn)在，是大量廣告技術(shù)人員和廣告商聚集在一起參與新興的公共和私人區(qū)塊鏈治理的時(shí)候了。如果廣告業(yè)沒有行動(dòng)，那么其他人，可能是更大的玩家，將接手這場(chǎng)革命，并根據(jù)自己的喜好設(shè)置區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)。品牌廣告主正面臨一次歷史性的機(jī)遇，成為產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨勢(shì)的主導(dǎo)者，推動(dòng)廣告區(qū)塊鏈來(lái)保護(hù)他們的廣告投資。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)