那么，假貨為什么會(huì)如此“盛行”?又有什么新方法來(lái)更高效“打假”呢?本文將對(duì)此展開(kāi)詳細(xì)分析。

假貨何以泛濫?

放眼全球，假冒偽劣商品遍及線上與線下，造成的社會(huì)損失可謂巨大。據(jù)《2018年全球假冒品牌報(bào)告》顯示，2017年全球假冒偽劣商品總價(jià)值達(dá)1.2萬(wàn)億美元;假貨對(duì)服裝、紡織品、鞋類、化妝品、手袋以及手表等行業(yè)造成的損失高達(dá)980億美元。

為什么假貨如此泛濫?

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，主要包括以下兩方面原因：

第一，利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)是假冒偽劣商品生產(chǎn)和銷售的根源。

對(duì)于商家來(lái)講，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的最終目的是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，而盡可能地降低成本自然成了最佳途徑。相對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品所花費(fèi)的成本要低很多，利潤(rùn)更為豐厚。

第二，市場(chǎng)信息不對(duì)稱為假冒偽劣商品提供了生存環(huán)境。

所謂信息不對(duì)稱，是指交易雙方對(duì)于交易的對(duì)象或內(nèi)容所掌握的信息不盡相同，從而造成交易雙方所處地位的優(yōu)劣之分。“買的不如賣的精”，通常都是賣方比買方掌握更多真實(shí)信息，故而傾向于將次品當(dāng)作正品賣給消費(fèi)者，而消費(fèi)者往往無(wú)法準(zhǔn)確分辨商品的優(yōu)劣，只能按照市場(chǎng)價(jià)格來(lái)進(jìn)行交易。

如此一來(lái)，消費(fèi)者會(huì)更容易逆向選擇次品而不是正品，久而久之，次品就會(huì)逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)并取代正品，這便是著名的“檸檬市場(chǎng)理論”。

區(qū)塊鏈為打假帶來(lái)了新的思路

如果將假貨泛濫定位于市場(chǎng)失靈，那么政府的介入便是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。事實(shí)上，我們國(guó)家一直以來(lái)都在為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與商品交易營(yíng)造一個(gè)健康有序的環(huán)境，只不過(guò)，假冒偽劣商品的無(wú)孔不入實(shí)在是讓人頭疼。更何況，與其事后處罰，不如事先預(yù)防。所以，依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)在源頭上進(jìn)行防偽，便成為了打假的重要切入點(diǎn)。

傳統(tǒng)技術(shù)仍無(wú)法解決“信任”問(wèn)題，至少以下三方面痛點(diǎn)還沒(méi)有攻克：

第一，數(shù)據(jù)不夠完整。

基于現(xiàn)有技術(shù)，人們可以通過(guò)信息系統(tǒng)來(lái)建立一個(gè)從包裝打碼開(kāi)始，結(jié)合中間配送過(guò)程的商品記錄，但在包裝打碼之前的生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻無(wú)從得知，這空白的部分恰恰是商品造假的關(guān)鍵階段。因此，有必要對(duì)商品進(jìn)行生產(chǎn)過(guò)程中的溯源，最好是能夠?qū)⒃撋唐返纳a(chǎn)環(huán)境完整地記錄下來(lái)，從而增加商品的可信度。而除了傳統(tǒng)的物流數(shù)據(jù)外，商品在整個(gè)供應(yīng)鏈中流動(dòng)的其他信息同樣有必要加以錄入，以此讓消費(fèi)者看到更完整的參與方數(shù)據(jù)，進(jìn)而增加更多信任背書(shū)主體。

第二，單一的信息系統(tǒng)存在隱患。

通常，商品相關(guān)的各種信息只能從芯片或者中央數(shù)據(jù)庫(kù)中讀取，這意味著在此種“中心化”范式前提下，極有可能存在人為作惡修改數(shù)據(jù)的隱患，從而讓所有數(shù)據(jù)的真實(shí)性都受到威脅。此外，中央數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)還有遭受黑客攻擊導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失損壞的風(fēng)險(xiǎn)，這也會(huì)增加商品防偽的難度。

第三，供應(yīng)鏈的“信息孤島”抬高核對(duì)成本。

當(dāng)下，在零售業(yè)的商品供應(yīng)鏈之中，普遍存在信息孤島問(wèn)題。而由于信息系統(tǒng)之間難以交互共享，導(dǎo)致信息核對(duì)頗為繁瑣，從而大大增加了成本。

當(dāng)人們?yōu)檫@三個(gè)痛點(diǎn)“消得人憔悴”時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)的日益成熟帶來(lái)了一把解題之匙。

區(qū)塊鏈技術(shù)憑借自身分布式共享賬本、去中心化、透明性、隱私保護(hù)、節(jié)點(diǎn)控制、信息的不可篡改與可追溯等特點(diǎn)，真正把各個(gè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人映射到虛擬世界，匯集世界上不同人群、不同權(quán)利群體的共識(shí)，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的全球?qū)崟r(shí)流動(dòng)，并正在被廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)。

而區(qū)塊鏈的上述種種技術(shù)特點(diǎn)，剛好可以完美契合到零售商品防偽溯源的場(chǎng)景之中。

如何用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)商品的防偽溯源?

具體來(lái)說(shuō)，區(qū)塊鏈可以從以下三個(gè)方面賦能零售商品的防偽溯源，并克服傳統(tǒng)方式無(wú)法解決的痛點(diǎn)。

第一，基于不可篡改的商品信息，解決信任問(wèn)題。

與傳統(tǒng)方式不同，區(qū)塊鏈憑借其特有的去中心化存儲(chǔ)模式，徹底擺脫了對(duì)某個(gè)組織或個(gè)人的依賴;同時(shí)，所有上鏈的信息都公開(kāi)記錄在“公共賬本”上，數(shù)據(jù)也都被蓋了“時(shí)間戳”且不可篡改。

第二，全程實(shí)時(shí)溯源各種商品信息。

本質(zhì)上講，溯源就是信息傳遞的過(guò)程，而其基礎(chǔ)正是零售行業(yè)商品市場(chǎng)流程化生產(chǎn)與流通的模式。對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，從原材料源產(chǎn)地出發(fā)，經(jīng)過(guò)一道道工序生產(chǎn)加工出來(lái)，相應(yīng)的信息流也便隨著時(shí)間的推移與地點(diǎn)的變化不斷更新并被記錄下來(lái)。

而區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)，剛好迎合了這一場(chǎng)景：將數(shù)據(jù)做成區(qū)塊，依托密碼學(xué)算法生成私鑰防止篡改，加蓋時(shí)間戳并將區(qū)塊按照時(shí)間順序連接成鏈……其結(jié)果便是區(qū)塊鏈內(nèi)所有信息都可以做到實(shí)時(shí)追溯。

第三，有效遏制造假行為。

信息與數(shù)據(jù)一旦上鏈，就不能被隨意篡改。于是，各種商品在生產(chǎn)流通銷售過(guò)程中，如果被要求所有環(huán)節(jié)的信息都要記錄在區(qū)塊鏈上，那么商品的唯一性便可以確保。此時(shí)，種種造假信息便無(wú)法進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈中，這將很好地遏制造假行為。

除了上述三點(diǎn)，區(qū)塊鏈與零售業(yè)的結(jié)合，還可以顯著提高效率、降低成本。具體而言，區(qū)塊鏈上的信息共享，可以讓數(shù)據(jù)在不同部門之間進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞、核實(shí)與分析，進(jìn)而有效解決多方參與、信息碎片化與低效的重復(fù)審核等問(wèn)題，這也重塑了整個(gè)零售業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。

目前，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的商品防偽打假已經(jīng)付諸實(shí)踐，國(guó)內(nèi)外都有不少成功案例。

結(jié) 語(yǔ)

然而，新的思路下，卻又產(chǎn)生了新的問(wèn)題：區(qū)塊鏈防偽溯源的前提是要先行錄入供應(yīng)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的成長(zhǎng)數(shù)據(jù)，那么既然整個(gè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)上的信息與數(shù)據(jù)是無(wú)法篡改的，又怎樣能夠確保上鏈時(shí)的數(shù)據(jù)就一定真實(shí)可靠呢?

這不僅是很多嵌入?yún)^(qū)塊鏈的生產(chǎn)企業(yè)重視的問(wèn)題，更是值得人們進(jìn)一步深入研究的課題。相信隨著技術(shù)的日益成熟與基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，這一問(wèn)題最終會(huì)很好的解決。

當(dāng)然，就區(qū)塊鏈本身來(lái)說(shuō)，其對(duì)零售業(yè)的賦能絕不僅僅局限于商品的防偽打假，還有很多領(lǐng)域都是可供區(qū)塊鏈大展身手的舞臺(tái)。筆者將繼續(xù)追蹤這場(chǎng)正在發(fā)生的變革，并與大家一同見(jiàn)證未來(lái)的無(wú)限精彩。

最后回到開(kāi)篇的話題：愿“假疫苗”一類的案情能夠不再發(fā)生，請(qǐng)確保你我以及你我的子孫后代們一個(gè)最基本的生存與安全權(quán)利。