全球第二大的社交網(wǎng)站MySpace已經(jīng)推出近15年。很少有人會預(yù)測，這樣的平臺可能是許多網(wǎng)絡(luò)財(cái)富的發(fā)源地。隨著新的社交媒體平臺風(fēng)靡全球，許多社交媒體明星都以新興的人氣變得富有。近年來，大數(shù)據(jù)使得社交媒體的使用更加容易。

許多人認(rèn)為成為一個(gè)成功的社交媒體明星，都應(yīng)該是有趣和有吸引力的。然而，成功的社交媒體營銷人員也需要非常分析。Eric是一家精品社交媒體營銷機(jī)構(gòu)總裁，他表示，如果沒有高度復(fù)雜的跟蹤工具，他和他的同事將無法提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

Eric說：“大多數(shù)人認(rèn)為營銷是關(guān)于創(chuàng)意和靈感。但這離事實(shí)很遠(yuǎn)。40％的成功歸功于你的廣告素材創(chuàng)意，另外60％的成功歸功于你的數(shù)據(jù)。最新的社交媒體營銷人員無法掌握的現(xiàn)實(shí)是，永遠(yuǎn)不會知道什么將會奏效或不會奏效。這一切都?xì)w結(jié)于測試。這些都取決于數(shù)據(jù)。沒有數(shù)據(jù)，你的社交媒體策略從一開始就注定要失敗。”

在市場上有很多工具可以讓營銷人員更容易做出明智的決定。這些工具大多數(shù)依賴于大數(shù)據(jù)提取。他們包括：

·HubSpot。HubSpot是一種全球各地營銷人員都在使用的CRM工具。他們使用它來管理社交入站營銷和電子郵件營銷活動。HubSpot曾經(jīng)有一個(gè)簡單的SQL數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，但已經(jīng)轉(zhuǎn)換到使用并行Hadoop分析集群的數(shù)據(jù)庫。

·Hoote Suite。Hoot Suite是一個(gè)龐大的社交媒體自動化和分析平臺。它曾經(jīng)依賴于Hadoop來進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，但最近又切換到亞馬遜的簡單存儲解決方案（S3），這是一個(gè)更具擴(kuò)展性的模型。

·Brand24。Brand24是沃爾沃，Uber等知名品牌使用的一個(gè)知名品牌監(jiān)控工具。它具有足夠的存儲空間來存檔高達(dá)一年的社會數(shù)據(jù)。它們允許用戶分析五個(gè)分析類別：提示，分析，來源，引用和比較。

·Buzzsumo。BuzzSumo是一款專注于分析內(nèi)容營銷策略的競爭分析工具。它具有獨(dú)特的API，以結(jié)構(gòu)化格式存儲和提取數(shù)據(jù)。他們的標(biāo)準(zhǔn)API可以輕松地集成到其他應(yīng)用程序中。它們可以輕松開發(fā)GUI分析儀表板，獲取URL的共享數(shù)和構(gòu)建內(nèi)部報(bào)告工具。

隨著社交媒體公司收集更多的用戶數(shù)據(jù)，他們可以向營銷人員提供更詳細(xì)的信息。然而，營銷人員需要了解使用數(shù)據(jù)來優(yōu)化策略的重要性。

以下是一些社交媒體百萬富翁正在利用數(shù)據(jù)來填補(bǔ)他們的底線的案例：

（1）Sam Ovens

作為一名公司高管，Sam Ovens在離職后成為一名顧問。他的成功大部分歸功于他的社交媒體專業(yè)知識。Ovens表示，數(shù)據(jù)是每個(gè)企業(yè)的重要組成部分，特別是依賴于社交媒體的企業(yè)。

Opens在他的電子書中寫道：“大多數(shù)企業(yè)家出錯(cuò)的原因是他們不知道什么是工作，什么不是，意味著他們不能做任何事情。解決這個(gè)問題的辦法是衡量一切，以便你可以使用數(shù)據(jù)作出決定，而不是使用你的直覺。每個(gè)企業(yè)都有其關(guān)鍵數(shù)字，無論你在做什么業(yè)務(wù)，都想弄清楚它們是什么，并跟蹤系統(tǒng)。”

(2)Liz Eswein

Liz Eswein很可能是世界上最有影響力的Instagram用戶之一。在2010年以前，她從未想到會成為一名職業(yè)攝影師或藝術(shù)家。

加入Instagram后，她的生活永遠(yuǎn)改變了。她發(fā)現(xiàn)了自己有著攝影天賦，并迅速成為最受歡迎的Instagram用戶之一。今天，她在Instagram上的每張圖片的收購價(jià)格為15,000美元。

Eswein并不是才華橫溢的攝影師。不過，她還需要客觀地查看數(shù)據(jù)，做出明智的營銷決策。她注冊了Instagram帳號，以放大她的社交媒體存在。她查看了其帳戶的社交媒體指標(biāo)后，發(fā)現(xiàn)只有其中一些人有足夠的吸引力來投資。

她現(xiàn)在大部分時(shí)間都集中在自己的主要賬戶上，這是她大部分收入的來源。如果她不密切關(guān)注追隨者的數(shù)據(jù)，那么她會把自己的細(xì)節(jié)分散到管理一些沒有太多價(jià)值的賬戶上。

（3）Amalia Ulman

Amalia Ulman是一名阿根廷藝術(shù)家，他用Instagram來發(fā)揮自己的名氣。她不像大多數(shù)其他社交媒體報(bào)道那樣采取特別的方式。Ulman進(jìn)行分析并集中數(shù)據(jù)，使她處于領(lǐng)先地位。

Ulman花了幾個(gè)月的時(shí)間研究Instagram上成功名人的主題標(biāo)簽，頭條新聞和其他元素。她用這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化自己的社交媒體策略。在五個(gè)月內(nèi)，她積累了近10萬Instagram的追隨者。令人印象深刻的Instagram的存在使她非常容易地出售她的藝術(shù)品和收取溢價(jià)率。

大數(shù)據(jù)對于每個(gè)社交媒體策略至關(guān)重要

行業(yè)專家David Ford一直表示，在線營銷成功的秘訣在于“測試，測試，再測試”。需要大量數(shù)據(jù)才能使其成功運(yùn)行。社交媒體營銷人員需要使用最好的大數(shù)據(jù)工具，并且知道如果他們想要成功，要跟蹤什么。