摘要：大數(shù)據(jù)讓社會(huì)生活更智慧的同時(shí)，也把人們的生活痕跡印刻在互聯(lián)網(wǎng)上。人們會(huì)擔(dān)心,自己生活在四面透明的魚(yú)缸里，難有秘密。網(wǎng)絡(luò)安全，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)同在，如何趨利避害用好這把雙刃劍，將考驗(yàn)人類(lèi)智慧。

大數(shù)據(jù)讓社會(huì)生活更智慧的同時(shí)，也把人們的生活痕跡印刻在互聯(lián)網(wǎng)上。人們會(huì)擔(dān)心,自己生活在四面透明的魚(yú)缸里，難有秘密。網(wǎng)絡(luò)安全，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)同在，如何趨利避害用好這把雙刃劍，將考驗(yàn)人類(lèi)智慧。

世紀(jì)之初，全球化概念大熱，弗里德曼告訴人們，世界是平的。大數(shù)據(jù)來(lái)襲的今天，人們?cè)絹?lái)越感覺(jué)，世界是透明的。大數(shù)據(jù)讓社會(huì)生活更便捷的同時(shí)，也把人們的生活痕跡印刻在互聯(lián)網(wǎng)上。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)同在，如何趨利避害用好這把雙刃劍，將考驗(yàn)人類(lèi)智慧。

凡有井水處，皆談大數(shù)據(jù)。關(guān)于大數(shù)據(jù)，先說(shuō)個(gè)段子。

必勝客店的電話(huà)鈴響了，客服人員拿起電話(huà)，通過(guò)會(huì)員卡號(hào)，顧客的住址電話(huà)一目了然。客服婉拒了海鮮披薩的點(diǎn)餐要求，因?yàn)轭櫩偷哪懝檀计摺？头又滞扑]了低脂健康食譜，因?yàn)轭櫩蜕现軇倧膱D書(shū)館借走一本書(shū)《低脂健康食譜》。

接下來(lái)的對(duì)話(huà)更有精彩，容我錄下來(lái)——

顧客：可以刷卡嗎?

客服：對(duì)不起，您的信用卡已經(jīng)刷爆了，您現(xiàn)在還欠銀行4807元，而且還不包括房貸利息。

顧客：那我先去附近的提款機(jī)提款。

客服：根據(jù)記錄，您已經(jīng)超過(guò)今日提款限額。

顧客：算了，你們直接把披薩送到我家吧，家里有現(xiàn)金。你們多久送到?

客服：大約30分鐘。如果您不想等，可以自己騎車(chē)來(lái)。

顧客：為什么?

客服：根據(jù)全球定位系統(tǒng)的車(chē)輛行駛自動(dòng)跟蹤系統(tǒng)記錄，您有一輛摩托車(chē)正行駛在我們店附近。

顧客當(dāng)即暈倒。

希望讀者不要暈倒。沒(méi)錯(cuò)，這就是街談巷議的大數(shù)據(jù)。在這個(gè)愈來(lái)愈講究用數(shù)字說(shuō)話(huà)的時(shí)代，大數(shù)據(jù)的概念始終如盛夏般火熱。即使在冬季，仍會(huì)有“春運(yùn)大數(shù)據(jù)”、“雙12消費(fèi)大數(shù)據(jù)”這樣吸引眼睛的消息跳躍在媒體頭條。

什么是大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)這個(gè)IT行業(yè)術(shù)語(yǔ)，通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是巨量數(shù)據(jù)集合。

再具體一點(diǎn)?那就是麥肯錫全球研究所給出的定義：一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類(lèi)型和價(jià)值密度低四大特征。

大數(shù)據(jù)之前，人們喜歡抽樣調(diào)查，隨機(jī)抽取的捷徑。有了大數(shù)據(jù)，就可以采用所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。

比如說(shuō)，一張小小公交卡。北京公交一卡通每天產(chǎn)生4千萬(wàn)條刷卡記錄，分析這些刷卡記錄，可以清晰了解北京市民的出行規(guī)律，以有效改善城市交通。

再舉個(gè)商鋪選址的例子，對(duì)大數(shù)據(jù)概念的理解會(huì)更加一目了然。

南京路上的先施公司，是老上海永遠(yuǎn)無(wú)法抹去的風(fēng)景。1914年，僑商黃煥南去上海選址時(shí)，南京路還比較冷清，他派人到各路口，用數(shù)豆子的辦法測(cè)定人流量，最后決定在南京路北興建先施公司。

黃煥南為新店選址的辦法，當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)機(jī)智。后來(lái)，人們通過(guò)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站拉數(shù)據(jù)的方法，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)，還未必十分精準(zhǔn)。而且，如果選址的范圍擴(kuò)展到全國(guó)城市，個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)僅憑商業(yè)直覺(jué)和有限的知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這時(shí)候，就需要大數(shù)據(jù)登場(chǎng)了，利用商業(yè)地理數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)選址及消費(fèi)者地理細(xì)分讓難題迎刃而解。

打開(kāi)手機(jī)地圖，我們?cè)谑謾C(jī)APP上的位置信息最后都進(jìn)入了各大公司的后臺(tái)，人流量、人流方向、人流隨時(shí)間變化，通過(guò)實(shí)時(shí)路況或熱力圖，一目了然，這些數(shù)據(jù)，正好可以用來(lái)做新店選址。

除了地圖，還有強(qiáng)大的搜索引擎。當(dāng)將搜索+LBS技術(shù)打通后，倘若地處城鄉(xiāng)結(jié)合部的上海閔行區(qū)頻繁出現(xiàn)“火鍋”關(guān)鍵詞搜索后，海底撈、小天鵝們可以適時(shí)考慮開(kāi)家分店了。

透過(guò)選址一件事，可以看出，大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不僅在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，還在于對(duì)這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化處理。換而言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對(duì)數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過(guò)“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

“廣西的人最?lèi)?ài)點(diǎn)贊，河北人最?lèi)?ài)看段子，最關(guān)心時(shí)政的是山西人，最關(guān)注八卦的是天津。”

這組有趣的數(shù)據(jù)，是今日頭條根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣得出的。上線(xiàn)剛4年的今日頭條，恰是一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎，目前已經(jīng)累計(jì)用戶(hù)5.5億，日活躍用戶(hù)超過(guò)了6000萬(wàn)，成為增長(zhǎng)最快的資訊類(lèi)客戶(hù)端。

過(guò)去是依靠人總結(jié)知識(shí)，現(xiàn)在可以通過(guò)系統(tǒng)、學(xué)習(xí)用戶(hù)的行為特征來(lái)儲(chǔ)存智慧。當(dāng)你拿著手機(jī)每看一篇文章，你的每一次點(diǎn)擊和搜索，各種行為，都會(huì)被記錄下來(lái)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，形成推送——這是今日頭條帶來(lái)的啟示。

還有比今日頭條更精準(zhǔn)的算法，發(fā)生在美國(guó)明尼蘇達(dá)州。

在明州，一家塔吉特門(mén)店被客戶(hù)投訴，原因是一位中年男子指控塔吉特將嬰兒產(chǎn)品優(yōu)惠券寄給他的女兒，一個(gè)高中生。但沒(méi)多久男子來(lái)電道歉，因?yàn)榕畠航?jīng)他逼問(wèn)后坦承自己真的懷孕了。塔吉特百貨靠著分析用戶(hù)所有的購(gòu)物數(shù)據(jù)，然后通過(guò)相關(guān)關(guān)系分析得出事情的真實(shí)狀況。

說(shuō)到購(gòu)物數(shù)據(jù)分析，太平洋西岸的義烏商人也毫不遜色。11月9日，美國(guó)總統(tǒng)選舉結(jié)果揭曉，共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普贏(yíng)得總統(tǒng)選舉，將成為美國(guó)第四十五任總統(tǒng)。這個(gè)多少有些出人意料的結(jié)果，其實(shí)精明的義烏人早就預(yù)測(cè)到了。

原來(lái)，美國(guó)大選大量競(jìng)選的旗幟都是浙江義烏制造的。川普和希拉里兩種旗幟，誰(shuí)的訂單量大，說(shuō)明誰(shuí)的支持度高。旗幟工廠(chǎng)的小老板，根據(jù)雙方競(jìng)選旗訂單的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)特朗普必勝，驚呆了一幫吃瓜群眾。

上述三則案例，是再真實(shí)不過(guò)的大數(shù)據(jù)運(yùn)用。大數(shù)據(jù)究竟給我們帶來(lái)什么，答案不言自明。

我們就是生活在這樣一個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代，閱讀、購(gòu)物、看病、旅游，打電話(huà)、刷微博、聊QQ、用微信，都在不斷產(chǎn)生新數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)已經(jīng)與我們的工作生活息息相關(guān)、須臾難離。

沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，并將深刻地改變著人們的工作和生活。走進(jìn)KTV，點(diǎn)歌機(jī)推薦的歌曲都是你的“拿手菜”;開(kāi)車(chē)上路，可以避開(kāi)“紅蚯蚓”選擇暢通路;網(wǎng)上購(gòu)物，電商會(huì)預(yù)判用戶(hù)的消費(fèi)需求，提前在離用戶(hù)最近的社區(qū)儲(chǔ)備商品，大大縮短送貨時(shí)間……細(xì)細(xì)一想，都是大數(shù)據(jù)在背后幫你。

放眼世界，洛杉磯警察局和加利福尼亞大學(xué)合作利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)犯罪的發(fā)生;google流感趨勢(shì)利用搜索關(guān)鍵詞預(yù)測(cè)禽流感的散布;麻省理工學(xué)院利用手機(jī)定位數(shù)據(jù)和交通數(shù)據(jù)建立城市規(guī)劃。

有沒(méi)有小小數(shù)據(jù)在手，世界盡在掌握的感覺(jué)?

大數(shù)據(jù)技術(shù)已在交通、醫(yī)療、金融、制造、通訊、推薦系統(tǒng)等行業(yè)中得到了廣泛深度應(yīng)用，大數(shù)據(jù)加速制造業(yè)轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)助力交通更加便捷高效，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)金融精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，大數(shù)據(jù)助推精準(zhǔn)醫(yī)療快速發(fā)展……通過(guò)運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)催生新的服務(wù)，這是正在實(shí)現(xiàn)的改變，而不再是一張畫(huà)餅。

大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)

種種跡象顯示，從最初的大數(shù)據(jù)定義之爭(zhēng)，到挖掘大數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值、協(xié)商合作方向，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入務(wù)實(shí)發(fā)展階段。

務(wù)實(shí)發(fā)展也讓人們對(duì)大數(shù)據(jù)的思考漸趨冷靜：大數(shù)據(jù)盡管運(yùn)用領(lǐng)域廣闊，也沒(méi)必要神話(huà)，它就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)今階段的一種特征而已。在以云計(jì)算為代表的技術(shù)創(chuàng)新大幕的襯托下，這些原本看起來(lái)很難收集和使用的數(shù)據(jù)開(kāi)始容易被利用起來(lái)了，通過(guò)各行各業(yè)的不斷創(chuàng)新，為人類(lèi)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)一下云計(jì)算，這是個(gè)和大數(shù)據(jù)形影不離的“小伙伴”。

技術(shù)上看，大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的關(guān)系就像一枚硬幣的正反面一樣密不可分。大數(shù)據(jù)無(wú)法用單臺(tái)的計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理，必須采用

分布式架構(gòu)。它的特色在于對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式數(shù)據(jù)挖掘。但它必須依托云計(jì)算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫(kù)和云存儲(chǔ)、虛擬化技術(shù)?？梢哉f(shuō)，大數(shù)據(jù)相當(dāng)于海量數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)庫(kù)”，云計(jì)算相當(dāng)于計(jì)算機(jī)和操作系統(tǒng)，將大量的硬件資源虛擬化后在進(jìn)行分配使用。

整體來(lái)看，未來(lái)的趨勢(shì)是，云計(jì)算作為計(jì)算資源的底層，支撐著上層的大數(shù)據(jù)處理，而大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)是，實(shí)時(shí)交互式的查詢(xún)效率和分析能力，“動(dòng)一下鼠標(biāo)就可以在秒級(jí)操作PB級(jí)別的數(shù)據(jù)”。

科普一下，PB是較高級(jí)的存儲(chǔ)單位。1PB=1024TB。1TB=1024G。

之所以提到云計(jì)算，是因?yàn)椋髷?shù)據(jù)與云計(jì)算的深度結(jié)合在將來(lái)會(huì)更加緊密。

自2013年開(kāi)始，大數(shù)據(jù)技術(shù)已開(kāi)始和云計(jì)算技術(shù)緊密結(jié)合，預(yù)計(jì)未來(lái)兩者關(guān)系將更為密切。除此之外，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興計(jì)算形態(tài)，也將一齊助力大數(shù)據(jù)革命，讓大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮出更大的影響力。