9月18日億歐首發(fā)消息,專注于電商平臺大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)的多準(zhǔn)數(shù)據(jù)宣布獲得數(shù)千萬元A輪融資,由華睿投資領(lǐng)投,阿米巴投資跟投。2014年9月多準(zhǔn)數(shù)據(jù)曾獲得阿米巴1000萬元天使輪投資。
多準(zhǔn)數(shù)據(jù)是一家從事電商平臺精準(zhǔn)營銷服務(wù)的大數(shù)據(jù)公司,成立于2014年6月,總部位于杭州。CEO宋健曾先后在阿里巴巴、騰訊任職,合伙人許卓然曾任千橙網(wǎng)絡(luò)CEO,團(tuán)隊目前40余人,75%以上是技術(shù)研發(fā)人員,核心團(tuán)隊主要來自阿里、騰訊、雅虎、微軟。公司在2016年的廣告投放額突破2億元,服務(wù)電商客戶1000家,截至目前收入突破1000萬。
宋健向億歐記者表示,此輪融資的主要用途是以下兩點:
1、用于加大技術(shù)團(tuán)隊的建設(shè),更多元化的數(shù)據(jù)源合作。
2、用于銷售團(tuán)隊的建設(shè)和代理商體系的搭建。
此外,多準(zhǔn)數(shù)據(jù)正在從為電商企業(yè)提供數(shù)據(jù)化廣告營銷的技術(shù)服務(wù)商,升級為即提供數(shù)據(jù)分析SaaS產(chǎn)品,又提供全網(wǎng)廣告營銷服務(wù)的大數(shù)據(jù)企業(yè),其新一代的電商數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品“章魚IO”將在9月23日發(fā)布。
電商營銷市場的機(jī)會
由于電商市場的火熱,部分商家開始將廣告的投放重心轉(zhuǎn)向線上,目前在電商市場,商家整體的效果廣告和品牌廣告投放占比年度銷售額約10%-20%之間,阿里巴巴平臺一年過萬億的GMV,潛在廣告營銷市場達(dá)千億級別,而其他平臺京東、唯品會累計廣告營銷也達(dá)數(shù)百億規(guī)模。
從市場規(guī)??矗娚掏度肓司揞~的營銷費用,但效果并不理想,由于針對性不高,精準(zhǔn)度缺失,多數(shù)的廣告實際轉(zhuǎn)化效率偏低,所以提升廣告投放回報率成了商家的迫切需求。宋健表示,多準(zhǔn)數(shù)據(jù)正是看中了這一點,所以將大數(shù)據(jù)的切入點放在了電商的市場營銷上,“我們希望通過數(shù)據(jù)洞察去幫助我們的電商企業(yè)找到營銷方向、制定一套明確清晰的營銷策略,通過我們提供的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)去實現(xiàn)營銷效果的提升。”
數(shù)據(jù)挖掘是多準(zhǔn)的主要業(yè)務(wù)方向
多準(zhǔn)數(shù)據(jù)擁有自己的DMP平臺,主要以數(shù)據(jù)挖掘及分析,各類運營商或第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,將各類數(shù)據(jù)清洗和標(biāo)簽化后,會和阿里平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合,在阿里的算法平臺里運算出多準(zhǔn)的數(shù)據(jù)結(jié)果,然后把結(jié)果給到客戶,直接投放廣告,以此來提升廣告效果。
同時通過大數(shù)據(jù)分析,在廣告營銷策略方面,來刻畫目標(biāo)用戶的人群畫像進(jìn)而幫助電商制定廣告營銷策略,并提供廣告投放服務(wù)。
客戶群體定位
目前多準(zhǔn)服務(wù)的典型客戶是在互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺上年廣告費200萬以上的電商企業(yè),同時將企業(yè)客戶分類為品牌電商、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商、國際品牌進(jìn)軍國內(nèi)電商平臺這幾類。目前的獲客方式主要為銷售團(tuán)隊和代理商體系。
宋健表示多準(zhǔn)打造的是技術(shù)加營銷服務(wù)的雙結(jié)合模式,來幫助客戶實現(xiàn)從精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)管理到挖掘分析再到最后廣告投放的閉環(huán)生態(tài)鏈服務(wù)。
目前,大數(shù)據(jù)和商業(yè)的結(jié)合越來越緊密,以SaaS為主導(dǎo)的服務(wù)模式日益為企業(yè)所接受,多準(zhǔn)數(shù)據(jù)將兩者相結(jié)合,實現(xiàn)了企業(yè)的盈利,完成了商業(yè)化落地,但作為一個初創(chuàng)企業(yè)日后還要面臨解決客戶多樣化的服務(wù)需求以及如何維護(hù)SaaS平臺客戶的訂閱增長量等問題,億歐會持續(xù)關(guān)注。
本文作者謝靖,億歐專欄作者
注:文章中所涉投融資額度來源于企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu)或公開資料,億歐已經(jīng)盡量核實,不對融資額度做品牌背書;歡迎各方監(jiān)督核實,如融資額度不實,歡迎向億歐舉報。