奧維云網(wǎng)發(fā)布OTT大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書

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作者:易科

2016-08-30 20:58:46

摘自:網(wǎng)易科技報(bào)道

8月30日消息,奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》,展示了OTT端的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì),以及運(yùn)營大數(shù)據(jù)的價(jià)值,為OTT端的未來發(fā)展提供客觀參考。

8月30日消息,奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》,展示了OTT端的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì),以及運(yùn)營大數(shù)據(jù)的價(jià)值,為OTT端的未來發(fā)展提供客觀參考。

大屏藍(lán)皮書認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后,下一個(gè)超級(jí)風(fēng)口是家庭互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年,OTT終端保有量將突破4億臺(tái),超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目。

 

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2013年,中國移動(dòng)智能終端覆蓋率為43%,促成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)。大屏藍(lán)皮書預(yù)測(cè)的OTT端市場(chǎng)發(fā)展曲線,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)曲線相似。四年之后的2017年,OTT端家庭覆蓋率預(yù)計(jì)將達(dá)到45%。預(yù)計(jì)至2020年,OTT端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。

 

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相較于PC/移動(dòng)端使用場(chǎng)景的碎片化,目前OTT端聚焦家庭互動(dòng)場(chǎng)景。而大屏把用戶吸引回來的核心優(yōu)勢(shì),在于內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源OTT端覆蓋率已經(jīng)高達(dá)87%。一方面把互聯(lián)網(wǎng)人群吸引到電視機(jī)前,另一方面,電視機(jī)前的傳統(tǒng)用戶有了更多選擇機(jī)會(huì)。

 

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大屏藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示,2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億,日活躍終端覆蓋用戶1.53億。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模6000多億元,移動(dòng)網(wǎng)民6.2億,人均貢獻(xiàn)約1000元/年。按此推算,OTT端的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2300億,但實(shí)際遠(yuǎn)未達(dá)到??梢哉f,OTT市場(chǎng)是一個(gè)尚待開發(fā)的高價(jià)值藍(lán)海市場(chǎng)。

 

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同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.04小時(shí),高于傳統(tǒng)電視終端開機(jī)時(shí)長(zhǎng)的4.18小時(shí)(CMS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。這說明,互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)間更長(zhǎng),受眾粘性更高。

 

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在互聯(lián)網(wǎng)電視終端,用戶收看時(shí)長(zhǎng)的配比向互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為傾斜。數(shù)據(jù)顯示,單一終端點(diǎn)播行為花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)2.77小時(shí),比傳統(tǒng)直播行為時(shí)長(zhǎng)高出0.5小時(shí)?;ヂ?lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為搶占了用戶在電視終端的時(shí)間,形成了用戶時(shí)間爭(zhēng)搶拉鋸戰(zhàn)。

 

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2015年,傳統(tǒng)電視僅廣告市場(chǎng)規(guī)模就超過千億元,而OTT端市場(chǎng)規(guī)模尚不及其二十分之一。同為電視大屏,其市場(chǎng)營銷價(jià)值差距竟如此之大,值得深入思考。

大屏藍(lán)皮書認(rèn)為,OTT互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)初具流量基礎(chǔ),并隨終端規(guī)模擴(kuò)大而不斷增強(qiáng)。OTT端的“傳統(tǒng)直播+網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播”雙重特性,不僅增強(qiáng)了電視受眾的使用體驗(yàn),更能實(shí)時(shí)獲取用戶畫像特征和使用偏好。所以,OTT端的營銷方式不再只是賣流量,賣廣告,更能夠精準(zhǔn)定位特定受眾群體,將產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合,直接引導(dǎo)營銷并產(chǎn)生銷售成果。

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