借助大數(shù)據(jù)，可以撥開事物的表象而接近真相。

近期，微博數(shù)據(jù)管理團(tuán)隊(duì)根據(jù)用戶真實(shí)使用微博的設(shè)備和下載渠道，給出了一份《2015年下半年智能手機(jī)微報(bào)告》。與以往主要以銷售數(shù)據(jù)來(lái)統(tǒng)計(jì)的報(bào)告不同，這是一份來(lái)自隨機(jī)選取的1.5億月度活躍微博用戶日常使用習(xí)慣和app下載情況的報(bào)告，從微博此次公布的大數(shù)據(jù)來(lái)看，隨著手機(jī)廠商自有應(yīng)用商店的不斷壯大，傳統(tǒng)應(yīng)用商店的市場(chǎng)份額受到了進(jìn)一步的擠壓。

國(guó)產(chǎn)品牌市占率提升，手機(jī)廠商應(yīng)用商店崛起

據(jù)微博財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到了2.36億，日活躍用戶數(shù)達(dá)1.06億，微博移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)到89%，也就是說(shuō)，每天有接近一億的用戶在手機(jī)上使用微博。因此，根據(jù)微博用戶日常使用習(xí)慣和app下載情況而得出的用戶設(shè)備和下載行為分析報(bào)告，具有很強(qiáng)的借鑒意義，這也體現(xiàn)了微博大數(shù)據(jù)所具有的龐大潛在價(jià)值。

研讀這份報(bào)告，我們就能夠很清楚的看到，在過(guò)去的一年里，整個(gè)移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)悄然發(fā)生巨變。在過(guò)去兩年中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與智能手機(jī)企業(yè)紛紛牽手，阿里巴巴入股魅族，奇虎360與樂視牽手酷派，蘇寧云商投資努比亞，其背后的商業(yè)邏輯很清晰直白，那就是智能手機(jī)已成為最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備入口。平板電腦等其他智能終端甚至全球出貨量出現(xiàn)萎縮，智能手機(jī)漸成移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)服務(wù)最直接而有效的設(shè)備介質(zhì)。

因此搶占智能手機(jī)的移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)入口，就能為自家移動(dòng)生態(tài)圈的活躍打下良好的基礎(chǔ)。據(jù)微博數(shù)據(jù)報(bào)告的月度活躍存量設(shè)備品牌份額排行榜數(shù)據(jù)，iPhone以37%的月活設(shè)備比例占據(jù)第一，三星則出現(xiàn)了大幅度下滑，從2014年下半年的17%下降到2015年下半年的9%，而小米、華為、vivo、OPPO、魅族這五個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的月活設(shè)備占比就達(dá)到了50%，相比2014年同期的47%有了3%的提升。

這也就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌市占率已經(jīng)得到了較大份額的提升，這也與很多智能手機(jī)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)報(bào)告得出的結(jié)論相符。而如果僅以安卓機(jī)型計(jì)算，那么小米、華為、vivo、OPPO這四大國(guó)產(chǎn)品牌的月活設(shè)備占比59%的份額，相比2014年同期足足增長(zhǎng)了12%?？梢哉f(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，無(wú)論從智能手機(jī)的出貨量上，還是對(duì)移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)，都引發(fā)了大變局。

繼續(xù)研讀報(bào)告我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，來(lái)自移動(dòng)分發(fā)渠道的數(shù)據(jù)就更為激烈，從各移動(dòng)應(yīng)用商店的微博安裝排行榜來(lái)看，小米、vivo、OPPO、華為成為微博下載安裝最主要的渠道，騰訊應(yīng)用寶小幅提升，而360等傳統(tǒng)應(yīng)用商店則出現(xiàn)了明顯的下滑。這就意味著更多的用戶都是通過(guò)手機(jī)廠商的自建應(yīng)用商店來(lái)下載最常用應(yīng)用。雖然微博僅僅是一個(gè)最常用的社交軟件，而360等分發(fā)渠道在游戲等細(xì)分分發(fā)領(lǐng)域依然強(qiáng)勢(shì)，但通過(guò)這份微博的報(bào)告可以看出，隨著手機(jī)廠商自建軟件商店的崛起，移動(dòng)分發(fā)渠道多元化、扁平化的趨勢(shì)已無(wú)可阻擋。

廠商自有生態(tài)建設(shè)理念深入人心

很顯然，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)意識(shí)到，軟件是使用體驗(yàn)不可分割的一部分，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在軟件商店的建設(shè)上不遺余力。而用戶也十分買賬，使手機(jī)廠商自有的軟件商店，在應(yīng)用分發(fā)的比例中日漸提升。例如報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，華為自有應(yīng)用商店快速崛起，自有渠道分發(fā)已經(jīng)占總分發(fā)量的70%，小米、vivo、OPPO自有軟件商店規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，樂視自有軟件商店在總分發(fā)量的占比高達(dá)9成。

為什么用戶會(huì)越來(lái)越青睞廠商的自有應(yīng)用商店呢？現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，之前第三方軟件商店受熱捧，有一個(gè)重要的原因就在于，國(guó)際品牌此前在中國(guó)市場(chǎng)的軟件服務(wù)并不太用心，其自建應(yīng)用商店中根本找不到用戶所需要的常用應(yīng)用，所以更加本地化和接地氣的第三方軟件商店得以爆發(fā)性的增長(zhǎng)；而現(xiàn)在除了蘋果依然保持強(qiáng)勢(shì)，三星份額腰斬，HTC跌出前十，日系手機(jī)品牌甚至基本清場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌市占率大增，其自建應(yīng)用商店在質(zhì)量和數(shù)量上都明顯提升，用戶再繞彎去下載第三方軟件商店，繼而去下載軟件的行為也就逐漸減少。

此外還有一個(gè)不可忽視的因素，那就是第三方分發(fā)渠道憑借市場(chǎng)份額和渠道分發(fā)的強(qiáng)勢(shì)，在利益分成上使應(yīng)用開發(fā)者收益減少，所以當(dāng)手機(jī)廠商自有分發(fā)渠道發(fā)力的時(shí)候，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者自然就轉(zhuǎn)向了分發(fā)能力和價(jià)格更優(yōu)的新渠道。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年華為向開發(fā)者支付的分成就高達(dá)15億元，這種賺錢效應(yīng)也讓開發(fā)者的心態(tài)和選擇出現(xiàn)了變化，從而導(dǎo)致了移動(dòng)分發(fā)渠道在悄然之間發(fā)生了巨大的變化。

至此，由微博大數(shù)據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)，我們可以清晰的看到一個(gè)趨勢(shì)的形成，那就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商渠道的生態(tài)建設(shè)越發(fā)完善，用戶越來(lái)越接受廠商自建應(yīng)用商店，最終廠商自建應(yīng)用商店進(jìn)入井噴期的趨勢(shì)。這種態(tài)勢(shì)的形成，使用戶對(duì)第三方應(yīng)用商店依賴性逐漸減弱。

盡管第三方應(yīng)用商店依然還是主流應(yīng)用獲取渠道，但新趨勢(shì)的形成對(duì)他們來(lái)說(shuō)卻并不是什么好兆頭，特別是當(dāng)開發(fā)者越來(lái)越多的轉(zhuǎn)向廠商應(yīng)用平臺(tái)之后，他們的優(yōu)勢(shì)也會(huì)遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

從設(shè)備制造商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，必須借大數(shù)據(jù)東風(fēng)

趨勢(shì)是一種很可怕的力量，就像網(wǎng)上熱播的MTV或搞笑視頻，一旦形成傳播趨勢(shì)甚至熱潮，誰(shuí)都擋不住他的火爆。而如今廠商自建應(yīng)用商店地位提升的趨勢(shì)形成，讓手機(jī)廠商終于能夠借助軟件的力量來(lái)增加盈利空間。

據(jù)IDC的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能手機(jī)整體出貨量可能只有10%以內(nèi)的增幅，而且個(gè)別季度有可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。智能手機(jī)已經(jīng)不太可能像過(guò)去幾年那樣持續(xù)火爆了，而在小米大談生態(tài)，樂視用實(shí)際行動(dòng)證明了生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大之后，幾乎所有的手機(jī)廠商都有一個(gè)強(qiáng)烈的生態(tài)夢(mèng)。

不僅如此，除了借助軟件商店實(shí)現(xiàn)盈利，這些設(shè)備制造商其實(shí)還有一個(gè)巨大的想象空間，那就是轉(zhuǎn)型為服務(wù)提供商。要知道，手機(jī)應(yīng)用帶給用戶的是方便，也是傳播的媒介，廠商占據(jù)了手機(jī)這個(gè)關(guān)鍵入口，除了提供軟件服務(wù)，當(dāng)然也可以提供更多服務(wù)。尤其是在O2O的大潮中，掌握了巨量數(shù)據(jù)的手機(jī)廠商，很容易根據(jù)龐大的用戶數(shù)據(jù)，為用戶的使用行為和消費(fèi)行為畫像，這就有了更精準(zhǔn)、更直接地連接服務(wù)與用戶的可能性。

這并不是什么癡人說(shuō)夢(mèng)的夢(mèng)想，而是未來(lái)實(shí)實(shí)在在的出路，像阿里巴巴、京東，都在宣稱自己的未來(lái)將是數(shù)據(jù)公司一樣，大數(shù)據(jù)為企業(yè)帶來(lái)的應(yīng)用空間一定非常巨大。而微博大數(shù)據(jù)同樣顯示出了強(qiáng)大的商業(yè)潛力，尤其是當(dāng)微博以興趣精準(zhǔn)聚合人群之后，這就可以使得服務(wù)和優(yōu)惠的推送變得更精準(zhǔn)有效。此次微博的大數(shù)據(jù)報(bào)告，所體現(xiàn)出來(lái)的設(shè)備之變、用戶下載應(yīng)用渠道之變，能夠讓我們洞察出業(yè)界趨勢(shì)，顯示出了大數(shù)據(jù)的威力。

值得一提的是，截止2015年底，微博上已經(jīng)記錄了近百家主流手機(jī)廠商超過(guò)7000款主要機(jī)型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括市面上所有的智能手機(jī)型號(hào)。像微博大數(shù)據(jù)這種基于用戶真實(shí)使用習(xí)慣而得到的數(shù)據(jù)，將不同于其他類型的大數(shù)據(jù)，其獨(dú)特性值得人們關(guān)注，極有可能成為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷最重要的合作伙伴和生態(tài)鏈條中的核心一環(huán)。