每次微信朋友圈的投放廣告幾乎都會引來一片“贊”。電影《楊貴妃》通過朋友圈廣告使電影片花獲得19%的高點擊率,7%的用戶參與了討論互動,范冰冰公眾號增加了50萬粉絲……傳統(tǒng)營銷模式中運(yùn)用“電視/視頻+代言人”進(jìn)行品牌曝光的做法,如今已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在朋友圈廣告。
近日,在2015騰訊全球合作伙伴大會“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”分論壇上,記者了解到,大數(shù)據(jù)是社交營銷效果最大化的關(guān)鍵。騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊表示,依托騰訊超百億社交流量,同時與京東、搜狗、易車等合作伙伴在數(shù)據(jù)方面開展深度合作,形成了數(shù)據(jù)源豐富、數(shù)據(jù)量級大、可跨屏跨終端的大數(shù)據(jù)廣告平臺,能夠幫助廣告主更智能、精準(zhǔn)地實現(xiàn)營銷效果。
據(jù)介紹,騰訊社交廣告采用ADX+DMP組合模式服務(wù)品牌,使廣告主的投放更精確。作為數(shù)據(jù)中樞,騰訊社交廣告的廣點通技術(shù)平臺一方面擁有強(qiáng)大的DMP收集、管理和數(shù)據(jù)挖掘能力,為廣告主優(yōu)化數(shù)字營銷效果,實現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值與變現(xiàn);另一方面,利用有著“營銷加速器”之稱的ADX,不僅涵蓋騰訊和第三方媒體優(yōu)質(zhì)資源,還能對接DMP使廣告投放更智能,并支持業(yè)界DSP接入,開啟全競價模式,顯著提升了營銷效率。