這個(gè)一直在虧損的國(guó)產(chǎn)品牌想用 90 億元自我改造，但思路聽上去不太靠譜

又有一家傳統(tǒng)行業(yè)公司宣布要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)、O2O 和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域了。

7 月 1 日，美特斯邦威(以下簡(jiǎn)稱美邦)發(fā)布定增募資預(yù)案，希望通過非公開發(fā)行股票的方式募資 90 億元。其中 25 億元用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)構(gòu)建、60 億元用于 O2O 全渠道平臺(tái)構(gòu)建、5 億元用于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)中心項(xiàng)目。

公司預(yù)計(jì)，這些項(xiàng)目將在未來 5 年里帶來年均 300 億元以上的銷售收入增長(zhǎng)，以及年均 39 億元以上的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。但從市場(chǎng)反應(yīng)來看，股東們對(duì)這事顯然也沒什么信心：復(fù)牌后，美邦的股票在當(dāng)時(shí)還火熱的股市上收獲了連續(xù)兩天的跌停。

在電商領(lǐng)域，美邦其實(shí)算是行業(yè)內(nèi)起步較早的一家：

2010 年，公司就推出了電商“邦購(gòu)網(wǎng)”，出售自有品牌商品;幾經(jīng)周折后，目前邦購(gòu)網(wǎng)變成了一個(gè)電商平臺(tái)，合作品牌超過 160 個(gè);

今年 4 月底，公司還上線了一款叫“有范”的移動(dòng) App，主打全球品牌的在線購(gòu)買，及時(shí)尚搭配體驗(yàn)，預(yù)計(jì)年內(nèi)能獲得超過 300 個(gè)簽約品牌入駐。此外，消費(fèi)者個(gè)人的穿搭建議如果在這一平臺(tái)上獲得認(rèn)可，也可獲得收入分成。

供應(yīng)鏈、O2O、大數(shù)據(jù)這些大詞，乍看上去說的也就是對(duì)這些項(xiàng)目的升級(jí)。但要花掉 90 億元，對(duì)于持續(xù)虧損的美邦來說，也真的有點(diǎn)多：2014 年，公司的營(yíng)業(yè)收入為 66.2 億元，同比下降了 16%;凈利潤(rùn)僅為 1.5 億元，同比大幅下滑了 64%。

為了贏回年輕人的關(guān)注和好感，美邦曾在《奇葩說》這樣的綜藝節(jié)目上，花掉了 5000 萬的冠名費(fèi)用，相當(dāng)于公司全年?duì)I銷預(yù)算的 1/3。由于借勢(shì)推出的產(chǎn)品銷量不錯(cuò)，《奇葩說》第二季的冠名也將由“有范”接力。

看上去，這個(gè)有點(diǎn)老氣的品牌終于找到了一些改進(jìn)的方向。但 O2O、大數(shù)據(jù)這些看上去一定要和互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系的，對(duì)于提升品牌來說，似乎沒什么用啊。