阿里巴巴昨日下午正式宣布投12億元入股上海文廣(S MG )旗下第一財經(jīng)傳媒有限公司(下稱“第一財經(jīng)”)。通過入股第一財經(jīng)，阿里巴巴和S MG將在新媒體和金融信息服務領域實現(xiàn)戰(zhàn)略合作。

阿里方面昨日透露，雙方將充分發(fā)揮各自在傳媒與大數(shù)據(jù)領域的資源優(yōu)勢，共同將S MG旗下的第一財經(jīng)，打造成具有全球影響力的新型數(shù)字化財經(jīng)媒體與信息服務集團。媒體此前報道稱，阿里巴巴將因此獲得第一財經(jīng)30%股權，不過，阿里巴巴方面一位媒體負責人昨日并未就具體到手股份置評。有分析認為，阿里巴巴和第一財經(jīng)的戰(zhàn)略合作符合行業(yè)發(fā)展趨勢，也為那些尋求獨立轉型的傳統(tǒng)媒體提供了新的一個案例。

一財看中阿里的數(shù)據(jù)

第一財經(jīng)旗下?lián)碛械谝回斀?jīng)電視、《第一財經(jīng)日報》、第一財經(jīng)廣播、《第一財經(jīng)周刊》、一財網(wǎng)等媒體平臺。

上海廣播電視臺黨委書記、上海文化廣播影視集團有限公司董事長黎瑞剛昨日透露，雙方的合作起源于去年夏天，第一財經(jīng)主要看中的是阿里的數(shù)據(jù)。在他看來，數(shù)據(jù)是支持財經(jīng)的一個重要的基石，而阿里巴巴不僅是一個最大的電商公司，還是一個龐大的數(shù)據(jù)庫。

據(jù)南都記者了解，阿里巴巴和SM G之前就有過合作。去年11月，馬云個人間接控股的恒生電子首度公告了阿里系與SM G的合作，恒生電子子公司恒生聚源引入SM G的一財傳媒和阿里系的螞蟻金服兩家戰(zhàn)略投資者。恒生聚源成立于2000年，是一家金融資訊和數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供商。而此番合作，第一財經(jīng)將開始全面攜手阿里巴巴探索數(shù)字新媒體業(yè)務和金融信息服務，劍指“中國版彭博”。

SM G總裁王建軍昨日透露，第一財經(jīng)新媒體科技有限公司已經(jīng)成立，雙方目前已經(jīng)啟動的項目包括，基于擁有數(shù)億用戶的支付寶，第一財經(jīng)已經(jīng)成為其股票行情系統(tǒng)的咨詢提供商，第一財經(jīng)財富管理資訊也很快將登陸手機淘寶；立足于數(shù)據(jù)的D T (data technology數(shù)據(jù)技術)財經(jīng)移動端正在全面研發(fā)中，預計今年8月上線；此外，通過對阿里巴巴部分電商大數(shù)據(jù)的挖掘和整理，雙方將在本月聯(lián)合發(fā)布國內第一份《中國消費大數(shù)據(jù)報告》；并共同提供打造互聯(lián)網(wǎng)金融智庫。

馬云則直言，入股第一財經(jīng)是“希望中國誕生自己的一個華爾街日報、彭博，真正有自己代表世界這一面的聲音”。

眾所周知，在國際財經(jīng)媒體中，彭博以金融數(shù)據(jù)著名，大量華爾街金融機構使用了彭博的數(shù)據(jù)業(yè)務。盡管國內財經(jīng)媒體也在尋求打造類似彭博的金融數(shù)據(jù)盈利模式，但目前尚未有成熟案例。阿里希望通過與一財?shù)暮献?，能夠打開國內媒體的先例。未來SM G可以使用阿里巴巴的電子商務數(shù)據(jù)庫，獲得銷售趨勢方面的數(shù)據(jù)，支持金融服務業(yè)的發(fā)展。

馬云在下一盤很大的棋？

上海交通大學傳媒與設計學院魏武揮接受南都記者采訪時表示，此次合作，對阿里來說，它需要媒介給它去做精加工的內容，阿里自身缺乏采編能力與運營能力；對一財來說，則可以拿到錢和數(shù)據(jù)，做財經(jīng)數(shù)據(jù)分析。

“雖然媒體牌照依舊值錢，但時下做一個網(wǎng)站很容易。所以媒體牌照并不是關鍵所在。能夠做到像財經(jīng)一樣的影響力，沒幾家。對阿里來說，可選擇的媒體不多。像第一財經(jīng)那樣覆蓋報紙、電視、雜志、網(wǎng)站的全媒體也就這么一家。”魏武揮如是說。

在他看來，對阿里而言，選擇與第一財經(jīng)合作，還將有助于其做大支付寶自選股項目，眾所周知，騰訊也有自選股和微信支付，阿里獲得第一財經(jīng)的內容支撐后，將有助于跟騰訊在自選股進行PK。此外，這一投資對螞蟻金服未來業(yè)務的擴張也有幫助。

易觀智庫高級分析師薛永鋒昨日分析認為，阿里巴巴在成為一財戰(zhàn)略投資者后，為實現(xiàn)既定的目標，勢必將幫第一財經(jīng)的內容在互聯(lián)網(wǎng)上變現(xiàn)，同時通過阿里巴巴旗下各平臺提升第一財經(jīng)的內容影響力。

而阿里方面昨日給到南都記者的信息顯示，馬云或許還在下更大一盤棋。

“中國經(jīng)濟正進入轉型升級的新常態(tài)。而在這一過程中，如何運用新興的大數(shù)據(jù)技術、云計算技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術，支持產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)新發(fā)展模式，是從政府決策部門到產(chǎn)業(yè)界都極度關注的話題。當前，以控制為出發(fā)點的IT時代正在走向以激活生產(chǎn)力為目的的DT (datatechnology數(shù)據(jù)技術)時代。這不僅僅是技術的升級，更是思想意識的巨大變革。人類正從IT時代走向DT時代。大數(shù)據(jù)是未來商業(yè)社會的基礎設施，驅動著商業(yè)的變革。”阿里巴巴方面如是稱。

傳統(tǒng)媒體難以效仿？

國家行政學院社會和文化教研部高級經(jīng)濟分析師郭全中指，對第一財經(jīng)來說，阿里巴巴給的價格很劃算，依照12億30%的股份計算，阿里巴巴這次等于是給了第一財經(jīng)40億元的估值。另外，阿里有大量的數(shù)據(jù)和用戶，未來第一財經(jīng)將可以與之對接，向金融信息服務去轉型。如果第一財經(jīng)自己去做轉型，一來沒有數(shù)據(jù)，二來沒有用戶，尤其是那些交易型的用戶，轉型會很難。所以，這一合作將是雙贏的局面。

郭全中告訴南都記者，未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭或電商巨頭有可能繼續(xù)接觸傳統(tǒng)媒體，并與他們合作。據(jù)其透露，其實阿里巴巴在與第一財經(jīng)合作之前，在傳媒領域的投資早已展開。

這次與第一財經(jīng)旨在發(fā)揮雙方優(yōu)勢的合作，可以視為阿里巴巴對媒體的戰(zhàn)略型投資，除此之外，阿里還有很多公關型的投資，作為一家從事與老百姓生活緊密相關的公司，阿里存在與媒體處好關系的需求。

據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計，截至目前，阿里已經(jīng)投了文化中國(目前已經(jīng)改名為阿里影業(yè))、華數(shù)傳媒等多個傳媒公司，并且與財訊集團和新疆有新媒體方面的合作。2015年4月，《財經(jīng)》雜志母公司財訊集團被爆已聯(lián)手新疆維吾爾自治區(qū)和阿里巴巴，三方聯(lián)合組建新媒體機構“無界傳媒”，首期投資為億元級別。

不過，也有分析認為，傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻想要靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭轉型，也非一廂情愿就可以做到。對于第一財經(jīng)此番引入阿里資本，魏武揮就認為僅僅是一個特例，沒法從傳統(tǒng)媒體轉型的角度去解讀，因為其他媒體很難去仿效。