大數(shù)據(jù)時代媒體應(yīng)創(chuàng)新求變

責(zé)任編輯:王李通

作者:張波 周大鐲

2015-05-05 08:44:07

摘自:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

大數(shù)據(jù)革新著社會化媒體乃至整個新聞傳播業(yè),加速著媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。與此同時,大數(shù)據(jù)也革新著社會化媒體乃至整個新聞傳播業(yè),加速著媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。大數(shù)據(jù)時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)居安思危、取長補短,不僅將數(shù)據(jù)思維貫穿于新聞生產(chǎn)中,讓數(shù)據(jù)說話,也貫穿于傳媒經(jīng)營中,讓數(shù)據(jù)發(fā)揮效益。

大數(shù)據(jù)革新著社會化媒體乃至整個新聞傳播業(yè),加速著媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,如果能順勢而動,抓住大數(shù)據(jù)的機(jī)遇并將其打造成核心競爭力,將在傳媒市場中占據(jù)一片藍(lán)海并在未來競爭中掌握先入為主的優(yōu)勢

如今,社交網(wǎng)站、微博、微信等社會化媒體已深刻影響著人們的日常生活和工作,隨之產(chǎn)生的“數(shù)字足跡”潛藏著個人的情感、喜好、生活習(xí)慣,而匯聚人們大量數(shù)字“足跡”的社會化媒體的蓬勃發(fā)展為大數(shù)據(jù)時代的到來提供了強大的推動力。與此同時,大數(shù)據(jù)也革新著社會化媒體乃至整個新聞傳播業(yè),加速著媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。

所謂“大數(shù)據(jù)”,就是指需要處理的信息量過大,已超出一般電腦在處理數(shù)據(jù)時使用的內(nèi)存量,需要改進(jìn)處理數(shù)據(jù)的工具。大數(shù)據(jù)并非簡單的海量數(shù)字,而是需要新處理模式進(jìn)行挖掘分析、具有預(yù)測性和決策力的高增長率信息資產(chǎn)。

大數(shù)據(jù)時代,給新聞傳播業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。比如,受眾信息需求被大數(shù)據(jù)刷新,但現(xiàn)有新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制難以快速有效處理海量數(shù)據(jù);新聞傳播業(yè)尚未形成較為成熟的報道邏輯來平衡數(shù)據(jù)的“去故事化”與新聞報道人性化訴求,容易陷入膚淺層面的同質(zhì)化競爭;具備數(shù)據(jù)挖掘、分析能力的新聞傳播人才短時間內(nèi)難以得到足量補給;在傳播日益精準(zhǔn)化、個性化的大勢下,粗放型、廣種薄收的商業(yè)模式難以為繼,跨界者的挑戰(zhàn)與競爭與日俱增。

但是,重重困境中也孕育著勃勃生機(jī)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,如果能順勢而為,抓住大數(shù)據(jù)的機(jī)遇并將其打造成核心競爭力,將在傳媒市場中占據(jù)一片藍(lán)海并在未來競爭中掌握先入為主的優(yōu)勢。當(dāng)然,這是需要提前做好一些功課的。

其一,增強“數(shù)據(jù)為主、服務(wù)為王”的數(shù)據(jù)理念與思維。缺少數(shù)據(jù)資源,無以談產(chǎn)業(yè);缺少數(shù)據(jù)思維,無以言未來。大數(shù)據(jù)時代,傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)居安思危、取長補短,不僅將數(shù)據(jù)思維貫穿于新聞生產(chǎn)中,讓數(shù)據(jù)說話,也貫穿于傳媒經(jīng)營中,讓數(shù)據(jù)發(fā)揮效益。

其二,變革現(xiàn)有報道結(jié)構(gòu)與邏輯。大數(shù)據(jù)時代,深度報道仍然是媒體的主要追求,但與以往建立在個體記者調(diào)查、采訪能力基礎(chǔ)上的調(diào)查性報道不同,未來越來越多的深度報道將是基于大型數(shù)據(jù)的挖掘與分析實現(xiàn)的、對新聞事實的深度揭示與解析。也就是說,趨勢預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動型新聞的報道分量將大大增加。因此,新聞傳播業(yè)應(yīng)加強上述兩方面報道的力度,讓大數(shù)據(jù)走出財經(jīng)、體育等小范圍應(yīng)用,走向更加廣闊的領(lǐng)域。

其三,密切與高校合作培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才隊伍。大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播業(yè)人才至少需要具備多種能力:挖掘、整合大數(shù)據(jù)的能力;發(fā)掘大數(shù)據(jù)背后新聞價值的能力;進(jìn)行精確、快速、實時傳播的能力等。人才素質(zhì)的提升僅依靠傳媒機(jī)構(gòu)單方之力難以完成,高校新聞傳播教育理念與體制也需及時變革跟上步伐。

其四,加強跨界合作補齊自身短板。新聞傳播業(yè)要想克服自身在硬件和技術(shù)方面的短板,必須跨界合作、借力發(fā)展,讓科技、智能、金融協(xié)同發(fā)力,把握利益價值鏈多重環(huán)節(jié),將新聞傳播與其他服務(wù)適時捆綁,收到最佳反饋效果。

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