大數(shù)據(jù)革新著社會化媒體乃至整個新聞傳播業(yè)，加速著媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，如果能順勢而動，抓住大數(shù)據(jù)的機(jī)遇并將其打造成核心競爭力，將在傳媒市場中占據(jù)一片藍(lán)海并在未來競爭中掌握先入為主的優(yōu)勢

如今，社交網(wǎng)站、微博、微信等社會化媒體已深刻影響著人們的日常生活和工作，隨之產(chǎn)生的“數(shù)字足跡”潛藏著個人的情感、喜好、生活習(xí)慣，而匯聚人們大量數(shù)字“足跡”的社會化媒體的蓬勃發(fā)展為大數(shù)據(jù)時代的到來提供了強大的推動力。與此同時，大數(shù)據(jù)也革新著社會化媒體乃至整個新聞傳播業(yè)，加速著媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。

所謂“大數(shù)據(jù)”，就是指需要處理的信息量過大，已超出一般電腦在處理數(shù)據(jù)時使用的內(nèi)存量，需要改進(jìn)處理數(shù)據(jù)的工具。大數(shù)據(jù)并非簡單的海量數(shù)字，而是需要新處理模式進(jìn)行挖掘分析、具有預(yù)測性和決策力的高增長率信息資產(chǎn)。

大數(shù)據(jù)時代，給新聞傳播業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。比如，受眾信息需求被大數(shù)據(jù)刷新，但現(xiàn)有新聞生產(chǎn)模式和機(jī)制難以快速有效處理海量數(shù)據(jù)；新聞傳播業(yè)尚未形成較為成熟的報道邏輯來平衡數(shù)據(jù)的“去故事化”與新聞報道人性化訴求，容易陷入膚淺層面的同質(zhì)化競爭；具備數(shù)據(jù)挖掘、分析能力的新聞傳播人才短時間內(nèi)難以得到足量補給；在傳播日益精準(zhǔn)化、個性化的大勢下，粗放型、廣種薄收的商業(yè)模式難以為繼，跨界者的挑戰(zhàn)與競爭與日俱增。

但是，重重困境中也孕育著勃勃生機(jī)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，如果能順勢而為，抓住大數(shù)據(jù)的機(jī)遇并將其打造成核心競爭力，將在傳媒市場中占據(jù)一片藍(lán)海并在未來競爭中掌握先入為主的優(yōu)勢。當(dāng)然，這是需要提前做好一些功課的。

其一，增強“數(shù)據(jù)為主、服務(wù)為王”的數(shù)據(jù)理念與思維。缺少數(shù)據(jù)資源，無以談產(chǎn)業(yè)；缺少數(shù)據(jù)思維，無以言未來。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)居安思危、取長補短，不僅將數(shù)據(jù)思維貫穿于新聞生產(chǎn)中，讓數(shù)據(jù)說話，也貫穿于傳媒經(jīng)營中，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮效益。

其二，變革現(xiàn)有報道結(jié)構(gòu)與邏輯。大數(shù)據(jù)時代，深度報道仍然是媒體的主要追求，但與以往建立在個體記者調(diào)查、采訪能力基礎(chǔ)上的調(diào)查性報道不同，未來越來越多的深度報道將是基于大型數(shù)據(jù)的挖掘與分析實現(xiàn)的、對新聞事實的深度揭示與解析。也就是說，趨勢預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動型新聞的報道分量將大大增加。因此，新聞傳播業(yè)應(yīng)加強上述兩方面報道的力度，讓大數(shù)據(jù)走出財經(jīng)、體育等小范圍應(yīng)用，走向更加廣闊的領(lǐng)域。

其三，密切與高校合作培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才隊伍。大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播業(yè)人才至少需要具備多種能力：挖掘、整合大數(shù)據(jù)的能力；發(fā)掘大數(shù)據(jù)背后新聞價值的能力；進(jìn)行精確、快速、實時傳播的能力等。人才素質(zhì)的提升僅依靠傳媒機(jī)構(gòu)單方之力難以完成，高校新聞傳播教育理念與體制也需及時變革跟上步伐。

其四，加強跨界合作補齊自身短板。新聞傳播業(yè)要想克服自身在硬件和技術(shù)方面的短板，必須跨界合作、借力發(fā)展，讓科技、智能、金融協(xié)同發(fā)力，把握利益價值鏈多重環(huán)節(jié)，將新聞傳播與其他服務(wù)適時捆綁，收到最佳反饋效果。