1.大數(shù)據(jù)就是大

大數(shù)據(jù)不是“大”，而是多樣的。“大”是誤讀。我們經(jīng)常談?wù)撁繒r(shí)每刻在各行各業(yè)實(shí)時(shí)產(chǎn)生多少數(shù)據(jù)，它是具體而微的，具體到某個(gè)人用信用卡在什么時(shí)候什么燃?xì)庹举I了多少燃?xì)?，大?shù)據(jù)是由許許多多這樣的細(xì)微數(shù)據(jù)組成的。它是“沙塵暴”，不是“山崩地裂”，沙塵暴會(huì)迷亂你的雙眼，我們時(shí)刻要擦亮雙眼。

2.正確運(yùn)用它

生活中的很多事情重要卻艱難，大數(shù)據(jù)分析也同樣如此。為此，在做大數(shù)據(jù)挖掘分析之前，你要仔細(xì)清楚的你的目標(biāo)是什么，然而將其細(xì)化成很多的小步驟去一步一步完成它。

3.數(shù)據(jù)越實(shí)時(shí)細(xì)微越好

越是實(shí)時(shí)、事無巨細(xì)的數(shù)據(jù)就越好嗎?不盡然。足球比賽的上半場(chǎng)并不能預(yù)測(cè)整場(chǎng)比賽的走勢(shì)。數(shù)據(jù)越實(shí)時(shí)，可能越接近行為本身，然而，有時(shí)你需要將視野放遠(yuǎn)點(diǎn)，這樣更能揭示事情的真相與來龍去脈。雜亂的數(shù)據(jù)充滿著噪音與誤導(dǎo)，這需要在更大的范疇對(duì)其加以整合，以有效避免噪音的影響。

4.大數(shù)據(jù)是好數(shù)據(jù)

很多數(shù)據(jù)和很多好數(shù)據(jù)是有區(qū)別的，低質(zhì)量的數(shù)據(jù)充滿的錯(cuò)誤，很多這樣的數(shù)據(jù)則會(huì)誤導(dǎo)人。在挖掘分析數(shù)據(jù)前，你要做的第一件事，去粗存精，去偽存真，知道那些數(shù)據(jù)是你需要的，而那些數(shù)據(jù)又是你需要拋棄的。

5.大數(shù)據(jù)分析師無比重要

人們常說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們將看到數(shù)據(jù)分析師地位的崛起，他們就是信息時(shí)代的神與巫師。然而，他們舉足輕重的作用是被夸大了。數(shù)據(jù)產(chǎn)生的速度之快以致于我們都沒有時(shí)間去與數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)溝通，聽取意見，獲得支持。我們需要更快的工具來處理無時(shí)不在產(chǎn)生的各種各樣的數(shù)據(jù)。理想狀態(tài)下，一小群精通數(shù)據(jù)分析的專家可以利用技術(shù)工具來為營(yíng)銷傳播人員提供決策支持，讓后者自己去提取、分析對(duì)他們有用的數(shù)據(jù)。這樣的話，數(shù)據(jù)分析部門將不復(fù)存在，自助數(shù)據(jù)服務(wù)則會(huì)興起，屬于數(shù)據(jù)科學(xué)家的時(shí)代不會(huì)永續(xù)存在下去，因?yàn)楝F(xiàn)在實(shí)在是有太多的數(shù)據(jù)需要處理。

6.大數(shù)據(jù)能給出具體答案

模棱兩可是大數(shù)據(jù)的重要特征之一，交易數(shù)據(jù)、顧客獲取數(shù)據(jù)和媒體數(shù)據(jù)等來自各種信源的數(shù)據(jù)都會(huì)告訴你一些事實(shí)，但也可能讓你離事情的真相越來越遠(yuǎn)。不同的數(shù)據(jù)如果處理不好還會(huì)產(chǎn)生互相矛盾的結(jié)論。你相信哪個(gè)呢?這時(shí)，人的判斷力就至關(guān)重要了，這恰是訓(xùn)練有素的數(shù)據(jù)分析師的用武之地。

7.大數(shù)據(jù)是個(gè)魔法球

是的，但你需要以正確的方式提問。如果你的數(shù)據(jù)分析缺乏精確性，最后你得到的可能就是一個(gè)錯(cuò)誤的答案。在大數(shù)據(jù)這個(gè)魔法球面前，你需要小心謹(jǐn)慎地去求證。

8.大數(shù)據(jù)能創(chuàng)造自我學(xué)習(xí)的運(yùn)算規(guī)則

假陽性的錯(cuò)誤分析結(jié)果是由惡意數(shù)據(jù)導(dǎo)致的，從營(yíng)銷傳播的角度看，自我學(xué)習(xí)的機(jī)制有其局限性。如果設(shè)定的規(guī)則得當(dāng)，自我學(xué)習(xí)的運(yùn)算規(guī)則是非常有效的，但這常常需要人的干預(yù)。

總之，大數(shù)據(jù)只是個(gè)工具，與計(jì)算機(jī)、電話沒什么兩樣，只有掌握好利用它的方式方法，才能產(chǎn)生好效果。

原文鏈接：http://www.thebigdata.cn/YeJieDongTai/13804.html