1月14日，易傳媒宣布，阿里巴巴集團(tuán)將戰(zhàn)略投資并控股中國(guó)最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺(tái)易傳媒。未來，易傳媒保持完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，阿里巴巴只是在董事會(huì)層面進(jìn)入到易傳媒，其他完全獨(dú)立。

近日，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍在接受記者采訪時(shí)表達(dá)了這次戰(zhàn)略合作的主要原因。“對(duì)于阿里巴巴的戰(zhàn)略投資，我們其實(shí)不太看重資金的金額，公司的經(jīng)營(yíng)狀況非常好，在2011時(shí)，凈收入達(dá)到了5700萬美元。與阿里的戰(zhàn)略合作，最為核心的是希望能夠獲取其大數(shù)據(jù)，并通過戰(zhàn)略性合作釋放出巨大的能量。”

易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍

而對(duì)于和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作前景，閆方軍也是相當(dāng)看好，“與阿里巴巴合作后，我現(xiàn)在能看到的事情是我們的營(yíng)收規(guī)?？赡茉诤芏痰臅r(shí)間之內(nèi)，就會(huì)是現(xiàn)在的五倍、十倍的增長(zhǎng)。未來幾年，易傳媒要成為一個(gè)營(yíng)收到百億人民幣規(guī)模的企業(yè)。”

為何選擇阿里？

早在2013年底，易傳媒就與百度、阿里巴巴、騰訊在內(nèi)的幾家大公司都交流過戰(zhàn)略合作事項(xiàng)，各方均對(duì)與易傳媒戰(zhàn)略合作有濃厚興趣。閆方軍最終為何青睞于阿里巴巴呢？原因在于阿里巴巴在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)。

如今，各種廣告類型都有，大致可以分為三類，首先是基于內(nèi)容的，第二是基于社交的，例如微博微信等，其他都屬于程序化，而程序化廣告是需要用技術(shù)手段來進(jìn)行廣告的交易，需要有數(shù)據(jù)的支撐。閆方軍比喻說，“沒有大數(shù)據(jù)的程序化，就相當(dāng)于沒有油的汽車，沒有雷達(dá)的衛(wèi)星，最后沒有辦法做到真正的集成效率。技術(shù)好比是四肢，數(shù)據(jù)是大腦，如果沒有數(shù)據(jù)，即使四肢很強(qiáng)壯，最后也不能夠達(dá)到智能。”

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展迅猛，易傳媒已經(jīng)掌握了技術(shù)，但是如何讓這些技術(shù)真正發(fā)揮出價(jià)值，還是要依靠數(shù)據(jù)。閆方軍認(rèn)為阿里巴巴的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是極其雄厚的，易傳媒與阿里一道，能夠從根本上推進(jìn)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)變革。。”

與阿里的四大打通

對(duì)于雙方的合作形式，據(jù)可靠消息得知，這次的投資將會(huì)以“現(xiàn)金+資源”的模式進(jìn)行，包括幾億美元的現(xiàn)金再加數(shù)億元量級(jí)的資源。”

而雙方將會(huì)在四個(gè)方面進(jìn)行合作。首先是數(shù)據(jù)的結(jié)合，阿里巴巴全體系的大數(shù)據(jù)跟易傳媒的數(shù)據(jù)會(huì)完全打通（這些數(shù)據(jù)不會(huì)是原始數(shù)據(jù)，而是經(jīng)過加工的數(shù)據(jù)，以確保用戶隱私）；第二，阿里巴巴全體系的流量跟易傳媒的流量全打通，打通之后會(huì)形成全中國(guó)最大的流量池；第三，將阿里巴巴的品牌電商與易傳媒的品牌廣告打通，通過全部數(shù)據(jù)打通，從品牌廣告到品牌電商無縫連接，提供一站式服務(wù)；第四個(gè)打通是前三個(gè)打通的結(jié)果，易傳媒將成為市場(chǎng)中第一個(gè)能夠真正實(shí)現(xiàn)跨屏營(yíng)銷的企業(yè)。

閆方軍認(rèn)為，數(shù)據(jù)打通是最為重要的，在過去幾個(gè)星期，易傳媒與阿里巴巴也一直在進(jìn)行數(shù)據(jù)打通方面的工作，計(jì)劃在一季度內(nèi)將會(huì)全部完成。

閆方軍強(qiáng)調(diào)，打通的目的不是為了打通而打通，打通之后是希望發(fā)揮潛能，更好地服務(wù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)。對(duì)于雙方數(shù)據(jù)、流量、廣告的打通后，閆方軍認(rèn)為也會(huì)帶來巨大價(jià)值，“單品牌電商與品牌廣告的打通，每年產(chǎn)生的增量將會(huì)達(dá)到十億美金級(jí)，而跨屏的營(yíng)銷，流量的打通，能夠幫助網(wǎng)站、移動(dòng)開發(fā)者更好的售賣他們的資源。”

易傳媒的未來

2014年，易傳媒為100多家國(guó)際和本土廣告代理商客戶以及2000多家品牌廣告主提供服務(wù)。此外，通過TradingOS，中國(guó)已經(jīng)有400-500家媒體網(wǎng)站和六七萬個(gè)APP成為了易傳媒的客戶。

在數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，易傳媒從未將自己定位成一個(gè)DSP(DemandSide　Platform需求方平臺(tái))公司，而是一家平臺(tái)型公司。目前，中國(guó)有30多家DSP公司與與易傳媒對(duì)接，使用易傳媒的流量數(shù)據(jù)。而未來數(shù)字營(yíng)銷的架構(gòu)又會(huì)發(fā)生怎樣的變化呢？

閆方軍認(rèn)為，在最底層必定是基于云計(jì)算的大平臺(tái)，提供基礎(chǔ)設(shè)施，可以服務(wù)于任何行業(yè)、任何客戶。中間層就是擁有行業(yè)能力的基礎(chǔ)設(shè)施層，例如易傳媒的TradingOS、企業(yè)級(jí)DMP，構(gòu)建在行業(yè)層面的基礎(chǔ)設(shè)施云，提供專業(yè)的數(shù)字廣告投放、購(gòu)買、人群分析定位等能力。第三層是企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云，屬于私有云的范疇，每家企業(yè)可以獲得自己所在行業(yè)的數(shù)據(jù)，但是不會(huì)獲得行業(yè)內(nèi)其他公司的數(shù)據(jù)。

未來，易傳媒要做的就是中間層行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云。現(xiàn)在，易傳媒是自建的最底層云計(jì)算平臺(tái)，由于與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，將來易傳媒也會(huì)選擇阿里云作為最底層的云計(jì)算平臺(tái)。