一份統(tǒng)計資料顯示，近兩年由人類活動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，達到了人類有史以來產(chǎn)生全部數(shù)據(jù)的90%以上。2014年1-5月全國信息消費規(guī)模1.38萬億，同比增長19.8%—數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)分析為核心的大數(shù)據(jù)正以難以察覺的高速“侵襲”我們的日常生活;同時，也為快消行業(yè)的商業(yè)智能化帶來了美好的憧憬。今天，越來越多的企業(yè)意識到，在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的表面下，是快速而透明的信息，是大而接收、精而篩選的管理，是傳統(tǒng)快消與信息科技的結(jié)合形成的潛力巨大的藍海市場

這個市場絕對不可能會被以創(chuàng)新而著稱的紅牛所忽略。

2013年，紅牛著手建設(shè)線上用戶行為數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，“紅牛能量部落”應(yīng)運而生。2014年紅牛能量部落全新改版，在資源中心完善和問答形式優(yōu)化的基礎(chǔ)上，增加了能量活動、積分商城、能量生活三大版塊，使整個平臺更具整合力，更貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣。

作為與消費者點對點溝通的重要渠道，紅牛能量部落既可以進行前臺的互動溝通，實現(xiàn)與用戶的直接交流，增加用戶粘性;又可以通過后臺的分析整合數(shù)據(jù)信息，以理性數(shù)據(jù)為市場策略提供依據(jù)，形成雙向整合互推式的信息閉環(huán)。

紅牛能量部落借力大數(shù)據(jù)

和很多企業(yè)追求無限大的數(shù)據(jù)量或概念炒作不同，“紅牛能量部落”以用戶需求信息獲取為核心，在高度重視用戶體驗的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過發(fā)起趣味問答活動，讓用戶在互動的過程中，提供意見信息。平臺前端豐富的內(nèi)容、靈活的形式保障了用戶粘性，后臺的精準信息篩選和分析系統(tǒng)實現(xiàn)了對信息進行整合挖掘，真正做到—邊玩邊做，用戶有趣，紅牛有用。

借力：廣參與

借平臺：

1、能量部落通過“賬戶通”的形式保障用戶可以使用QQ和新浪微博、微信等賬戶等多入口登陸，從而擴大用戶來源。

2、能量部落app版本11月上線，操作便捷的移動客戶端將與PC端頁面形成有效互補，實現(xiàn)用戶隨時隨地參與互動。

借熱點：

1、在調(diào)研的設(shè)計上，紅牛能量部落借鑒時下熱點—游戲的成長模式，帶給參與者更多的樂趣與成長性，讓用戶面對的是有趣的活動或游戲而不是單調(diào)的問卷，從而使更多用戶有興趣參與其中。

2、紅牛一貫提倡健康的生活理念。能量部落還提供了最新健康資訊、卡路里計算器等熱門應(yīng)用，以滿足用戶多元化需求。

借獎品：

1、紅牛在現(xiàn)金和禮品獎勵之外，更以提供限量版紀念品獎勵的方式，在凸顯品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，贏得了貼近用戶的機會。

2、通過整合品牌資產(chǎn)，能量部落未來更能為用戶提供音樂、體育、賽車等多種稀缺資源，激發(fā)用戶參與的積極性，提升用戶歸屬感和榮譽感，獲取優(yōu)質(zhì)客戶關(guān)注。

3、紅牛能量部落還將針對用戶的不同偏好推出更多可落地的活動，實現(xiàn)從線上到線下的雙向互動。

打力：精分析

打企業(yè)戰(zhàn)略：傳統(tǒng)調(diào)研分析只能直接提出問題進行詢問或進行訪談，在獲取數(shù)據(jù)上難免會受到用戶心情、環(huán)境等外界因素的干擾，而互聯(lián)網(wǎng)除了可以從正面獲取數(shù)據(jù)來源之外，可以通過用戶行為獲取更多隱形數(shù)據(jù)，從而了解用戶最真實的需求。紅牛能量部落通過線上隱形調(diào)研的開展，從而整體上拉近企業(yè)與消費者的距離;實現(xiàn)標準化、結(jié)構(gòu)化、覆蓋廣的大數(shù)據(jù)收集;并通過嚴謹、專業(yè)的篩選和挖掘得出具體量化的結(jié)果，最終服務(wù)于企業(yè)策略制定。

打銷售市場：維克托?邁爾?舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》中說過，在大數(shù)據(jù)時代，我們對于事物的認識已經(jīng)不再是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系。紅牛能量部落試圖構(gòu)建一個新的分析模型，通過整合零散分布的消費者意見和行為數(shù)據(jù)—這些數(shù)據(jù)可能與購買無直接的因果關(guān)系，卻能幫助企業(yè)判斷出消費者對于產(chǎn)品購買的幾率，從而最終幫助企業(yè)“打?qū)κ袌?，選對人”。

擁抱快消產(chǎn)業(yè)新變革

紅牛能量部落，將成為連接企業(yè)與用戶的紐帶，通過PC端與手機端雙管齊下，實現(xiàn)一體化、鮮活化、實時化、自動化的數(shù)據(jù)分析。

未來，紅牛能量部落將建設(shè)全套前臺監(jiān)測系統(tǒng)，包含到訪來源監(jiān)測、廣告投放、自媒體、社會化傳播工具的監(jiān)測;對用戶到站瀏覽行為分析，用戶瀏覽行為、參與活動情況、活躍度、興趣偏好等特征進行監(jiān)控;與電商平臺用戶對接，實現(xiàn)購買情況監(jiān)測等，用戶生命周期的清晰呈現(xiàn)等。

未來，紅牛不僅能借助能量部落平臺擁有清晰的消費者畫像，更能利用平臺輸出的分析結(jié)果，精準地改進產(chǎn)品，針對不同用戶的偏好推出量身定制營銷活動，最大化降低企業(yè)成本的同時，讓用戶獲取想要的信息，達到雙贏的品牌呈現(xiàn)及1+1>2的營銷效果。紅牛能量部落聚集的不僅僅是紅?，F(xiàn)有的消費者，更是擁有這一群體消費特征的所有人群。

在快速發(fā)展、變幻模式的數(shù)據(jù)時代，擁有精準的消費者畫像，擁有堅實的忠誠消費者，才是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的不竭源泉。紅牛能量部落的重裝上線，將使紅牛未來接觸消費者的方式更加多元化，讓紅牛在大數(shù)據(jù)時代如虎添翼。今天，紅牛已敞開懷抱，準備迎接大數(shù)據(jù)帶來的快消產(chǎn)業(yè)變革!