因大數(shù)據(jù)洞察，曹格女兒Grace加盟《不一樣的美男子》，促發(fā)該劇百度指數(shù)從16萬爆表到75萬！大數(shù)據(jù)已闖入傳統(tǒng)影視業(yè)，利用大數(shù)據(jù)邊分析邊制邊播電視劇的構(gòu)想在中國也成為現(xiàn)實(shí)，大數(shù)據(jù)基因到底如何“解構(gòu)”一部青春偶像劇？如何打造出收視冠軍？又是如何改寫影視產(chǎn)業(yè)的呢？

美劇《紙牌屋》一舉成為全球熱門劇集，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量。美國《福布斯》雜志如此評價該?。?ldquo;可能會動搖美國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的變革即將從《紙牌屋》開始。”

大數(shù)據(jù)助力營銷，早已不是什么秘密，利用行為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行科學(xué)預(yù)判和調(diào)配。如今，大數(shù)據(jù)也已闖入傳統(tǒng)影視業(yè)，利用大數(shù)據(jù)邊分析邊制邊播電視劇的構(gòu)想在中國也成為現(xiàn)實(shí)，百度攜手湖南衛(wèi)視打造的新劇《不一樣的美男子》，就嘗試讓大數(shù)據(jù)“操盤”了一次。百度的大數(shù)據(jù)基因到底如何“解構(gòu)”了這部青春偶像劇？如何打造出收視冠軍？又是如何改寫影視產(chǎn)業(yè)的呢？且來一探究竟。

前期籌備 大數(shù)據(jù)“代做”功課

以往一部電視劇拍攝制作大約需要一兩年，從開播到結(jié)局，觀眾的想法無從判斷。但是現(xiàn)在不一樣了，電視劇周期越來越短，甚至可以是采取邊拍邊播的形式，給大數(shù)據(jù)的介入留下可能性。百度商業(yè)市場部總經(jīng)理陳志峰表示：“大數(shù)據(jù)可以反映人們對于劇情感興趣的內(nèi)容點(diǎn)，以及發(fā)展方向，這就是大數(shù)據(jù)優(yōu)化劇本的空間：給人們看他們想看的內(nèi)容，而且想法是新鮮出爐的。”

《不一樣的美男子》前期籌拍僅一個多月，大數(shù)據(jù)以“信息化”的節(jié)奏，不但使籌拍時間變得短、平、快，同時也使劇情、角色定位實(shí)現(xiàn)穩(wěn)、狠、準(zhǔn)。主要體現(xiàn)在：

根據(jù)百度搜索風(fēng)云榜中國男星榜，確定榜首的張翰為劇中男一；

建立實(shí)時互動平臺，實(shí)時反饋用戶關(guān)注熱點(diǎn)，方便網(wǎng)友互動，制作方根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋來決定劇情走向甚至大結(jié)局，創(chuàng)造不一樣的觀劇體驗(yàn)；

百度為該劇完全打通音樂、視頻、知道、百科等七大用戶平臺，實(shí)現(xiàn)無縫對接，“一站式”滿足劇迷的音樂、圖片、視頻需求；

不斷更新發(fā)布關(guān)于網(wǎng)民《不一樣的美男子》劇搜索及社區(qū)行為的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，從而為該劇打造最具傳播價值的信息溝通平臺。

影視制作在過往更多的是基于傳統(tǒng)調(diào)研公司的抽樣調(diào)查，或者依靠編劇導(dǎo)演，甚至是投資方的感性認(rèn)知來決定劇情和主角，這樣很難保證信息的實(shí)時性和客觀性?，F(xiàn)代觀眾的口味和選擇越來越復(fù)雜，為了適應(yīng)市場快速變化的特征，電視劇的制作周期也在不斷縮短，但即使這樣也不能保證最大限度滿足挑剔的觀眾。

作為一部青春偶像劇，男女主角人選可以說直接決定了劇集的熱播程度。這一次百度官微首先發(fā)出“大數(shù)據(jù)幫你找到滿分男友”的口號，百度大數(shù)據(jù)算出了滿分男友外貌的五大points，同時發(fā)現(xiàn)內(nèi)地最符合這五大points的男明星為張翰。所以，你會看到張翰長時間高居百度搜索風(fēng)云榜男演員榜單之列，從大數(shù)據(jù)顯示，直逼二千萬的超人氣移動搜索指數(shù)已是穩(wěn)坐“一哥寶座”，同時媒體關(guān)注度也是榜首。大數(shù)據(jù)似乎在說：就算張翰再演100次的霸氣總裁，網(wǎng)民都愛看他演。

播出期間 “優(yōu)化大師”適時調(diào)整

因曹格女兒Grace的加盟，《不一樣的美男子》百度指數(shù)竟然從16萬爆表到75萬！

除了男主角的眾望所歸，半路殺出的“小雨晨”更是推動該劇收視率爆表的直接原因。與傳統(tǒng)的選角不同，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的是將“大雨晨”、“小雨晨”和劇迷粉絲三者間興趣、特征的高效匹配。

一切要從百度搜索風(fēng)云榜上女主角吳映潔的搜索關(guān)鍵詞熱度分布說起。網(wǎng)民關(guān)注吳映潔“超能力”相關(guān)信息占比達(dá)到整體關(guān)注度的25%以上。聲音即需求，捕捉到這個網(wǎng)絡(luò)聲音后，制片方選擇臨時增加能夠解釋女主角超能力來源的“小雨晨”的戲份，顯然是提升劇迷互動的最好方法。

透過在大數(shù)據(jù)的洞察之下，百度根據(jù)與女主角吳映潔之間的相關(guān)度，《爸爸去哪兒》第二季中的人氣選手——姐姐Grace漸漸浮出水面，成為“小雨晨”的有力競爭者。

從百度風(fēng)云榜大數(shù)據(jù)中看到，人們最喜歡Grace的包子臉和丑萌形象，其中最愛談?wù)撍拿济蛣⒑海踔劣芯W(wǎng)友形容“看到Grace丑萌的樣子有種幸福感”。與Grace相似，鬼鬼吳映潔也并非傳統(tǒng)意義上的美人，數(shù)據(jù)顯示她那股憨憨、呆萌的幸福感在劇內(nèi)外都十分招人喜愛。

透過數(shù)據(jù)洞察，百度同時驚喜地發(fā)現(xiàn)，Grace與美食中的“老北京炸醬面”連接最為緊密，15秒掃光碗中餐、吃掉自己的大獎牌，都讓大家對這個有著小包子臉的女寶寶疼愛有加。對比后，這一數(shù)據(jù)與吳映潔也十分搭調(diào)。吳映潔出演的《懶人美食日記》、《陸貞傳奇》等多部劇集都與美食相關(guān)，其健康豐潤的臉龐讓網(wǎng)友一直驚呼：看著就十分有食欲。

最后，依托數(shù)據(jù)分析，百度還發(fā)現(xiàn)Grace的粉絲們喜歡去的景點(diǎn)中首選是少林寺，小伙伴們一定很驚訝，不過想想Grace在劇中那磕磕絆絆的憨憨勁兒，最可能呼喚起愛運(yùn)動小伙伴的保護(hù)欲望。

百度數(shù)據(jù)研究中心總監(jiān)楊駿表示：“收視率數(shù)據(jù)的飆升值得關(guān)注，我們很有興趣在百度數(shù)據(jù)生態(tài)中，用機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理等算法，對Grace的網(wǎng)民物理屬性以及用戶行為進(jìn)行挖掘。”

總結(jié)時間 影視圈的新效應(yīng)

“這是湖南衛(wèi)視粉絲經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)作過程中一個質(zhì)的轉(zhuǎn)變。娛樂文化產(chǎn)業(yè)開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而觀眾的興趣愛好也開始實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的解構(gòu)。因此，大數(shù)據(jù)將成為電視劇和觀眾雙向溝通中最為有效的方式。”陳志峰認(rèn)為。

大數(shù)據(jù)擁有實(shí)時性、趨勢性和互動性這三大特征，使其可以時刻洞察觀眾對于電視劇的興趣喜好，從而在邊拍邊播的模式下，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)對劇情優(yōu)化、預(yù)測的能力，以及對電視劇參演人員選擇支持的能力。從粉絲、到口碑、到劇情，再到角色選擇，大數(shù)據(jù)在整個劇集中扮演的角色已經(jīng)不再只是靜態(tài)的數(shù)字符號，而變成了能夠直接創(chuàng)造收視率和流量的系統(tǒng)解決方案。大數(shù)據(jù)已成為運(yùn)營一部熱播劇很好的技術(shù)和工具。

對于未來，陳志峰表示百度將有更多計(jì)劃,“大數(shù)據(jù)會切入影視制作的更多環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)能力在影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的全面覆蓋，例如營銷洞察、宣傳洞察等等。專業(yè)數(shù)據(jù)模型也會推出，而且在百度與更多的電視臺、視頻制作方合作后，這個數(shù)據(jù)模型會更加成熟。”

當(dāng)問及這種大數(shù)據(jù)如何將科技?xì)赓|(zhì)與影視劇氣質(zhì)融為一體時，陳志峰認(rèn)為：“你會發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與影視劇的合作，并不會因?yàn)榭萍几心缢囆g(shù)，相反，它是聚合了更多民間智慧以及市場意愿幫助影視劇實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化。”

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借大數(shù)據(jù)“管理”明星個人品牌資產(chǎn)

大數(shù)據(jù)與明星品牌管理已經(jīng)緊密相連，在大數(shù)據(jù)的分析挖掘下，可以獲知影視明星個人的品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀以及未來。百度風(fēng)云榜大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，億萬網(wǎng)民對《不一樣的美男子》男主角張翰的印象，隨著其飾演具備超能力的高樹遠(yuǎn)改變：成熟和硬朗作為新形象正被廣泛接受，在而立之年華麗“蛻變”告別奶油小生，這或許就會成為張翰的重要轉(zhuǎn)型時期。