2014年十個最具投資價值大數(shù)據(jù)項目,你知道幾個?

責任編輯:editor004

2014-11-05 20:28:34

摘自:互聯(lián)網(wǎng)新鮮事

關于大數(shù)據(jù)營銷的神奇之處,Target的故事在大數(shù)據(jù)這個名詞還沒有紅透互聯(lián)網(wǎng)營銷領域時就已經(jīng)被津津樂道。經(jīng)過該婚戀品牌外呼中心落地,最終將轉換率平均提高了27.4倍,萬人收益額平均提高了32倍,訂單金額平均提高了7倍,成功為企業(yè)節(jié)省了69.9%的營銷成本。

關于大數(shù)據(jù)營銷的神奇之處,Target的故事在大數(shù)據(jù)這個名詞還沒有紅透互聯(lián)網(wǎng)營銷領域時就已經(jīng)被津津樂道。明尼蘇達州Target超市利用大數(shù)據(jù)給意外懷孕的女顧客推送母嬰類產(chǎn)品的故事,透露出數(shù)據(jù)時代零售商可以比你的親人更了解你。

大數(shù)據(jù)營銷并非是一個停留在概念上的名詞,而是一個通過大量運算基礎上的技術實現(xiàn)過程。雖然圍繞著大數(shù)據(jù)進行的話題層出不窮,且在大多數(shù)人對大數(shù)據(jù)營銷的過程不甚清晰。事實上,國內的很多以技術為驅動力的創(chuàng)業(yè)公司在大數(shù)據(jù)領域深耕不輟已久。

BIGOData 就是一款基于大數(shù)據(jù)挖掘的智能營銷引擎。憑借對在大數(shù)據(jù)營銷領域的深耕,獲得了包括IDG投資、中路資本、賽富亞洲基金、軟銀中國等在內的各路投資大佬的青睞,成為2014年十大最具投資價值大數(shù)據(jù)項目。

當營銷遇到大數(shù)據(jù),究竟會發(fā)生怎樣奇妙的化學反應?

作為唯一一家從營銷角度入榜的創(chuàng)業(yè)公司, BIGOData(微信號:bigodata)能夠實現(xiàn)對企業(yè)多類消費數(shù)據(jù)、用戶瀏覽數(shù)據(jù)、旺旺聊天和網(wǎng)絡評價等數(shù)據(jù)進行的分析,通過數(shù)學模型為消費者貼上行為標簽。通過消費者行為標簽,從客戶細分和客戶價值評估角度出發(fā),預測顧客未來消費行為,如未來毛利價值、復購時間、客戶流失預警、喚醒沉默會員等,提供客戶維護和客戶轉換方案。大數(shù)據(jù)在營銷領域的神奇預測正是吸引資本市場布局數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)的關鍵所在。

大數(shù)據(jù)營銷要能運轉需要三個條件:一是數(shù)據(jù)的匯集和挖掘,二是科學的數(shù)學模型運轉,三是消費者標簽化。能夠獲得投資者的青睞,BIGOData的系統(tǒng)除了以上三個條件外,優(yōu)勢主要還體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)營銷的閉環(huán)上,即通過數(shù)據(jù)挖掘訓練科學的數(shù)學模型對消費者進行標簽化,最終通過營銷活動將分析結果落地,實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷的閉環(huán)。

事實上,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內不乏大數(shù)據(jù)營銷案例,但大多僅停留在通過網(wǎng)搜習慣進行精準投放和關聯(lián)產(chǎn)品推薦,很難為企業(yè)提供完整、系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)營銷服務。依托自主研發(fā)的軟件平臺——BIGOData試圖為企業(yè)提供系統(tǒng)性的大數(shù)據(jù)營銷服務。較成功的案例是其與如國內某領先的婚戀品牌的合作。通過對品牌線上會員注冊信息(收入、住房、婚姻、配偶年齡&身高)、身份屬性(學歷、職業(yè)、性別、城市)、線上瀏覽行為(登錄日期、登錄次數(shù))和互動行為(購買歷史記錄、付款狀態(tài)、購買金額)等數(shù)據(jù)進行挖掘與分析,將會員按照潛在轉換率高中低,分為ABC三組,A組是數(shù)學模型預測轉換率最高的一組。

經(jīng)過該婚戀品牌外呼中心落地,最終將轉換率平均提高了27.4倍,萬人收益額平均提高了32倍,訂單金額平均提高了7倍,成功為企業(yè)節(jié)省了69.9%的營銷成本。

營銷最終落在消費者溝通上。企業(yè)之間的競爭也由開發(fā)新市場,吸引新客戶逐漸升級到互相爭奪市場,爭奪客戶。老客戶的維護與保留,長期客戶關系的維護,正成為企業(yè)營銷工作的重心。

為了建立忠誠持久的良好消費者關系,企業(yè)必須回歸到營銷的本質,即旨在創(chuàng)作有價值的、創(chuàng)新的品牌信息。在大數(shù)據(jù)營銷大潮中,企業(yè)必須學會如何地合理使用大數(shù)據(jù)這個非常好用的工具去觸達目標人群,并通過智能化的方式把這些信息傳遞給用戶,以深化同消費者的情感關系。

鏈接已復制,快去分享吧

企業(yè)網(wǎng)版權所有?2010-2024 京ICP備09108050號-6京公網(wǎng)安備 11010502049343號