在2014年這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾、大數(shù)據(jù)來勢洶洶的夏天，世界杯的沖擊絕對(duì)會(huì)超過無數(shù)人的想象。而在正宗涼茶王老吉聯(lián)手騰訊展開的世界杯營銷活動(dòng)中，短短兩周時(shí)間參與人數(shù)便突破了800萬，其中反映出的，正是王老吉對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體趨勢和消費(fèi)者行為的深刻把握。

發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)，王老吉構(gòu)建全媒體矩陣

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益深入到生活之中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富。王老吉敏銳的捕捉到了這種變化，并有效地將其運(yùn)用到了自身的營銷之中。王老吉聯(lián)手傳統(tǒng)媒體中當(dāng)之無愧的兩巨頭：CCTV和湖南衛(wèi)視。在新媒體方面，王老吉更是攜手網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的“超級(jí)航母”—騰訊，通過“新聞早十點(diǎn)+世界杯競猜”的方式通力合作。“新聞早十點(diǎn)”彈窗內(nèi)顯著的“王老吉”三個(gè)字引起了10億多網(wǎng)友們的熱議，不少網(wǎng)友戲稱：“今年世界杯MVP球員非王老吉莫屬！”

兩周參與人數(shù)超800萬，

王老吉“貫穿式“社交分享顯威力

兩周活動(dòng)參與人數(shù)超800萬！這一活動(dòng)之所以大獲成功，除了王老吉新媒體平臺(tái)選擇正確外，還在于“貫穿式“跨平臺(tái)社交分享這一創(chuàng)新營銷方式的魅力。用戶通過多方平臺(tái)點(diǎn)擊鏈接就可以參與王老吉騰訊世界杯競猜活動(dòng)，還可以在時(shí)下最熱的社交平臺(tái)上與好友互動(dòng)討論競猜結(jié)果。

與企鵝共舞，王老吉擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代

對(duì)于王老吉來說，“貫穿式“跨平臺(tái)社交分享的意義不止于這次世界杯，通過這次活動(dòng)產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，為接下來的發(fā)展戰(zhàn)略提供重要參考，而這應(yīng)該也正是王老吉選擇騰訊的一大原因—除了手握眾多強(qiáng)勢平臺(tái)外，騰訊也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中玩大數(shù)據(jù)的先驅(qū)，具備強(qiáng)大的技術(shù)能力和分析能力，通過一鍵登錄打通多平臺(tái)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值正是其優(yōu)勢領(lǐng)域。

面對(duì)未來的大數(shù)據(jù)時(shí)代，王老吉已然站在”明日邊緣“的入口，為眾多企業(yè)開啟了一扇新世界的大門。