由中國國際軟件和信息服務交易會組委會主辦、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》承辦的2014大數(shù)據(jù)創(chuàng)新論壇于6月21日在大連隆重召開。本次會議邀請到中國社會科學院信息化研究中心等各類專家學者和華為、IBM、百度等企業(yè)領袖參與，著重探討了大數(shù)據(jù)時代下行業(yè)新需求的解決方案、企業(yè)海量數(shù)據(jù)的有效管理，以及如何讓數(shù)據(jù)中心實現(xiàn)最高性能和效率的運作、挖掘大數(shù)據(jù)中的更多價值、建立大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字營銷新生態(tài)等問題。

作為以非Cookie數(shù)據(jù)為驅動的先鋒企業(yè)，集奧聚合（GEO）首席營銷官段培力博士受邀在論壇上發(fā)表了題為《非cookie大數(shù)據(jù)改變互聯(lián)網(wǎng)廣告》的主題演講。

隨著科技的不斷進步，網(wǎng)絡生活已成為我們日常生活中密不可分的一部分。同時，我們也正處于萬千事物被數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡時代，這些原本繁雜無序的數(shù)字、信息因為大數(shù)據(jù)技術的革新變得規(guī)律而有意義。數(shù)據(jù)不僅僅是對億萬網(wǎng)民行為的記錄，更是攜帶著無限商機的信息源頭。

從理論上講，每個人在互聯(lián)網(wǎng)上每分每秒的行為都會留下“痕跡”。目前RTB廣告對網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)的追蹤技術主要源于對Cookie的收集與追蹤，這也是當前大部分廣告公司進行網(wǎng)絡營銷所采用的技術手段。然而，不少網(wǎng)站為了用戶隱私安全的保護都添加了限制跨站Cookie的程式，各大主流瀏覽器也都已經(jīng)能夠快速清除用戶網(wǎng)頁的Cookie信息?？梢?，Cookie數(shù)據(jù)有著不可避免的局限性和個人隱私風險，非Cookie大數(shù)據(jù)的應用便在這種情境下應運而生。

非Cookie數(shù)據(jù)并非來自媒體Cookie，而是來自寬帶服務商、搜索引擎、監(jiān)測軟件等。比起Cookie數(shù)據(jù)，非Cookie數(shù)據(jù)更安全、維度更多、數(shù)據(jù)量更大、時效性更強，且數(shù)據(jù)均不含用戶隱私信息。非Cookie數(shù)據(jù)已經(jīng)在國內外數(shù)字營銷領域中慢慢嶄露頭角，并正在逐步取代現(xiàn)今廣泛應用的Cookie數(shù)據(jù)。

首先，非cookie數(shù)據(jù)能夠提供全面而有深度的用戶洞察。非Cookie大數(shù)據(jù)能夠反映用戶的全網(wǎng)搜索、瀏覽和購買行為，描繪出用戶的360度立體畫像。廣告主和代理商能夠用這樣的數(shù)據(jù)來規(guī)劃和優(yōu)化營銷活動，從而能夠對目標受眾進行更具針對性的溝通。GEO的大數(shù)據(jù)可以描述指定人群的屬性、用戶行為軌跡、不同搜索引擎的行為比較、觸媒習慣分析、用戶使用設備分析、競品行為和電商購買行為等一系列問題，回答品牌廣告主的更多疑問。這是傳統(tǒng)Cookie數(shù)據(jù)，或單一媒體數(shù)據(jù)，如搜索數(shù)據(jù)很難做到的。這里，段培力通過互聯(lián)網(wǎng)金融和快消兩個不同行業(yè)的應用案例，展示了非Cookie大數(shù)據(jù)在用戶洞察應用方向的獨特價值。

非cookie數(shù)據(jù)的另外一種應用是實時廣告投放。曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過媒體直接購買，或是通過廣告聯(lián)盟（Ad Network）來投放。這與大眾廣告相似——用內容來做受眾定向。現(xiàn)今，開放的廣告交易市場（Ad Exchange）上實時競價（RTB）廣告已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主角。RTB 實質就是廣告主在媒體上通過買“人”來投廣告。不難看出，數(shù)字廣告的趨勢已經(jīng)從媒介購買演變成受眾購買，從單向的被動接受變成消費者的主動關注。

GEO利用自身非Cookie大數(shù)據(jù)開發(fā)了即搜即投的功能，使搜索定向和重定向功能能夠在實時廣告平臺上實現(xiàn)，填補了行業(yè)的一大空白。

舉例來說，比如消費者今天想買泳衣，如果接下來的一段時間，各個網(wǎng)絡平臺上對其展示的推薦都是泳衣。那么，考慮到消費者并非一成不變的需求心理，這不僅意義不大，還會招致消費者的厭煩情緒。要知道缺乏時效性的“大數(shù)據(jù)”不是真正的大數(shù)據(jù)。試想如果接下來消費者瀏覽到的是泳鏡、防曬、塑型美體、海景度假等相關創(chuàng)意展示呢？或是從消費者下一步的瀏覽數(shù)據(jù)觀察到其即時需求已經(jīng)轉變?yōu)橛嗁彊C票、酒店，那么再立刻轉變?yōu)檫@類推薦，是否達到率或轉化率會更高呢？

非cookie數(shù)據(jù)還可以幫助廣告主精選媒體。段博士分享了某品牌網(wǎng)絡推廣的案例來講述GEO的非Cookie大數(shù)據(jù)是如何幫助廣告主進行媒介選擇及動態(tài)曝光的。以往大多數(shù)廣告主或代理公司在媒介選擇上，都偏重位置好、訪問量大的廣告位。通過非Cookie大數(shù)據(jù)的分析，GEO能夠根據(jù)用戶主動行為推算出用戶的觸媒習慣，包括PC端和移動端。通過數(shù)據(jù)分析、挖掘出高價值的低洼媒體，更精準地將廣告嵌入用戶經(jīng)常訪問的頁面，極大地提高了廣告展示效果。

現(xiàn)今，無論是廣告主還是代理公司，針對用戶的精準營銷的需求越來越迫切。非Cookie大數(shù)據(jù)的應用正是為了更好地滿足這一需求而逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。GEO將致力于以非Cookie數(shù)據(jù)為驅動，為廣告主在受眾洞察和實時廣告領域提供專業(yè)服務。