目前隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的愈發(fā)完善，4G網(wǎng)絡(luò)已成為手機(jī)用戶的標(biāo)配。據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，2016年，4G用戶全年新增3.4億戶，總數(shù)達(dá)到7.7億戶，在移動(dòng)電話用戶中的滲透率達(dá)到58.2%。

雖然4G用戶眾多，并且國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商多次調(diào)整過(guò)流量資費(fèi)，但不可否認(rèn)，快速免費(fèi)的無(wú)線Wi-Fi仍是現(xiàn)在眾人的首選網(wǎng)絡(luò)接入方式。尤其在商場(chǎng)、餐館、咖啡店等場(chǎng)合，人們總會(huì)第一時(shí)間尋找Wi-Fi熱點(diǎn)。

“現(xiàn)在幾乎所有關(guān)鍵的流量入口都被BAT把持，但BAT再關(guān)鍵也必須聯(lián)網(wǎng)。而此時(shí)Wi-Fi熱點(diǎn)就成了‘超級(jí)入口’。”由此，2016年2月，陳挺成立領(lǐng)數(shù)傳媒，為企業(yè)提供基于Wi-Fi的場(chǎng)景營(yíng)銷。

獵云網(wǎng)（微信：ilieyun）了解到，領(lǐng)數(shù)傳媒已于今年1月獲得來(lái)自上海連尚（wifi萬(wàn)能鑰匙）的千萬(wàn)人民幣級(jí)融資。創(chuàng)始人陳挺曾有10多年廣告、媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾先后在國(guó)內(nèi)電視媒體擔(dān)任大客戶總監(jiān)、總裁助理等職。

陳挺坦言，自己此前曾親歷過(guò)創(chuàng)業(yè)，深知流量入口的重要性。而創(chuàng)辦領(lǐng)數(shù)傳媒，也正是希望獲取“最后一百米”流量，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端全媒體全場(chǎng)景數(shù)據(jù)營(yíng)銷。

目前，伴隨著營(yíng)銷傳播的變革，企業(yè)的傳播已經(jīng)進(jìn)入了以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)傳播階段，廣告主的媒介購(gòu)買方式由傳統(tǒng)的PDB模式向程序化購(gòu)買方式轉(zhuǎn)變。

在這樣的傳播變革下，領(lǐng)數(shù)傳媒的做法是整合市場(chǎng)中已有的Wi-Fi熱點(diǎn)，挖掘全場(chǎng)景用戶數(shù)據(jù)，利用Wi-Fi的場(chǎng)景屬性和MAC地址進(jìn)行用戶雙重識(shí)別，匹配廣告主的投放需求實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，并依托Wi-Fi構(gòu)建超級(jí)App入口，最終實(shí)現(xiàn)“全場(chǎng)景數(shù)據(jù)營(yíng)銷”。

具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)與Wi-Fi熱點(diǎn)商合作，在獲取到用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的操作底層數(shù)據(jù)后，通過(guò)數(shù)據(jù)收集、整理、建模、分析、定義標(biāo)簽等操作，后臺(tái)便可完成用戶畫(huà)像和使用場(chǎng)景標(biāo)簽，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放、效果監(jiān)控、數(shù)據(jù)追溯等媒體資源和投放管理。而這也正是該平臺(tái)與傳統(tǒng)粗放型廣告投放方式的重要區(qū)別。

以某保險(xiǎn)品牌廣告投放為例，平臺(tái)通過(guò)標(biāo)簽提取，對(duì)目標(biāo)年齡段與相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行篩選，并選擇目標(biāo)用戶的剛需場(chǎng)景進(jìn)行投放。10天時(shí)間，最終CPA轉(zhuǎn)化率高達(dá)15.8%，高出傳統(tǒng)投放模式近十倍。

作為對(duì)接流量資源和媒體媒體資源的平臺(tái)，在商業(yè)模式方面，領(lǐng)數(shù)傳媒對(duì)接Ad Network，Ad Exchange和DSP等需求端，以程序化交易的方式完成購(gòu)買，廣告主最終按效果付費(fèi)。

在精準(zhǔn)營(yíng)銷上，此前獵云網(wǎng)曾報(bào)道過(guò)的小鳥(niǎo)推送等項(xiàng)目也在做類似的事情。不過(guò)獵云網(wǎng)認(rèn)為，二者的區(qū)別在于，領(lǐng)數(shù)傳媒從Wi-Fi切入，借助熱點(diǎn)數(shù)據(jù)與MAC地址等完成場(chǎng)景營(yíng)銷。

據(jù)悉，領(lǐng)數(shù)傳媒平臺(tái)目前已覆蓋全國(guó)超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)有效Wi-Fi熱點(diǎn)以及超過(guò)200個(gè)App，共涵蓋超過(guò)10萬(wàn)家商戶。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)半年時(shí)累積銷售額便超過(guò)千萬(wàn)元，目前已實(shí)現(xiàn)盈利，平均月?tīng)I(yíng)收超500萬(wàn)元。

未來(lái)，領(lǐng)數(shù)傳媒在持續(xù)完善后臺(tái)數(shù)據(jù)技術(shù)的同時(shí)，加強(qiáng)Wi-Fi熱點(diǎn)覆蓋。