從產(chǎn)品維度，這是一個(gè)很單一的功能，但當(dāng)巨頭盡皆入局，免費(fèi)WiFi成為又一個(gè)被爆炒的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。近段時(shí)間，關(guān)于該領(lǐng)域的爆炸新聞不斷出爐，微信公眾平臺添加“微信連WiFi”功能插件;邁外迪獲得大眾點(diǎn)評和騰訊注資;盛大陳天橋的胞弟陳大年主導(dǎo)的一線業(yè)務(wù)WiFi萬能鑰匙浮出水面……

一夜火爆

這個(gè)領(lǐng)域并不新奇，技術(shù)原理也并不難，即通過移動(dòng)應(yīng)用讓用戶低價(jià)甚至免費(fèi)地獲得某個(gè)場所(咖啡廳、餐館、機(jī)場等)WiFi使用權(quán)，而以往用戶需要向咖啡店等店員口頭索要上網(wǎng)密碼。

但就是這樣一個(gè)看起來簡單的應(yīng)用，讓小米、WiFi萬能鑰匙玩得風(fēng)生水起，前者依賴小米手機(jī)、小米路由器等硬件布局提倡用戶分享WiFi密碼，而用戶到達(dá)某個(gè)有小米路由器的地點(diǎn)后，能夠自動(dòng)搜索和連接WiFi。

除了自家設(shè)備，小米還與獨(dú)立WiFi運(yùn)營商邁外迪達(dá)成了類似合作，聯(lián)姻契機(jī)就是小米已經(jīng)是邁外迪的第二輪投資方，而邁外迪近期再度曝出重磅新聞，這家號稱中國最大WiFi廣告運(yùn)營商的企業(yè)獲得了來自大眾點(diǎn)評和騰訊的新一輪投資，數(shù)額在上億元。

不過，WiFi萬能鑰匙(連尚網(wǎng)絡(luò))可能不會同意邁外迪對自己“最大”的定位，在最新的江湖緋聞中，這家低調(diào)前行了兩年的公司被曝將赴港IPO,估值超過100億港元，盡管連尚網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼CEO陳大年旋即辟謠并堅(jiān)稱“三年內(nèi)不上市”，但這家有著盛大背景且業(yè)績驚人的企業(yè)還是讓人嘖嘖稱奇。

據(jù)悉，WiFi萬能鑰匙已經(jīng)擁有5億多用戶，月活躍用戶達(dá)2.3億，年收入達(dá)到了2億元。事實(shí)上，撇開邁外迪、WiFi萬能鑰匙等獨(dú)立小廠商，大鱷微信的入局更為這個(gè)小行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

就在近日，微信公眾平臺新添了一個(gè)功能插件，即“微信連WiFi”，開通公眾賬號的商家能夠在后臺開通此功能，而用戶靠近這些商家時(shí)就能自動(dòng)登錄該商戶的WiFi，繞開了輸入密碼，或者關(guān)注商戶公眾號獲取驗(yàn)證碼等繁瑣程序。

微信的大動(dòng)作讓深圳無微不至數(shù)字技術(shù)有限公司這樣名不見經(jīng)傳的WiFi服務(wù)商興奮不已，對于他們而言，微信只是開通了技術(shù)接口，而商家連接微信，還需要WiFi服務(wù)商提供設(shè)備、技術(shù)等配套服務(wù)。據(jù)稱，早在今年國慶前，騰訊就開始聯(lián)合深圳無微不至大力推廣微信WiFi，在成都打造“亞洲第一大智慧商城——環(huán)球中心”。

商業(yè)構(gòu)想

盡管火爆，但功能單一、進(jìn)入門檻低依然是外界對免費(fèi)WiFi的擔(dān)憂。不過已經(jīng)接連有互聯(lián)網(wǎng)大佬出來為這一業(yè)務(wù)的前景站臺。一線操盤手陳大年認(rèn)為，“從業(yè)務(wù)成長性、收入規(guī)模、利潤率來看，連尚網(wǎng)絡(luò)確實(shí)已經(jīng)達(dá)到并超過了‘上市標(biāo)準(zhǔn)’。而從持續(xù)放大的業(yè)務(wù)增長量來看，連尚上市將會創(chuàng)造非常出彩的紀(jì)錄。但是我們不想現(xiàn)在上市，因?yàn)榻酉聛砦覀冞€有許多更重要的事情要做”。

不少觀察者懷疑這伴有炒作嫌疑，但冥冥中依然有合作伙伴出來證明“一款WiFi分享工具”的價(jià)值。這個(gè)WiFi萬能鑰匙的合作伙伴就是騰訊移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)廣點(diǎn)通。據(jù)稱，WiFi萬能鑰匙是廣點(diǎn)通“最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，通過這一平臺的月收入已經(jīng)突破500萬元大關(guān)。

實(shí)際上，廣點(diǎn)通與WiFi萬能鑰匙的合作詮釋了這一領(lǐng)域當(dāng)下最直接、最重要的商業(yè)變現(xiàn)方式——移動(dòng)廣告。

而微信的入局則讓另一種模式更具想像力——O2O。據(jù)稱，微信會為商家提供一些基于WiFi監(jiān)測的數(shù)據(jù)，比如到客量、日訪問量、新舊用戶等消費(fèi)者數(shù)據(jù)，幫助商家進(jìn)行營業(yè)數(shù)據(jù)分析。

而邁外迪和深圳無微不至等企業(yè)承擔(dān)這一O2O構(gòu)想的中間環(huán)節(jié)，架構(gòu)設(shè)備、分析數(shù)據(jù)，為商家提供整套的WiFi解決方案。

WiFi萬能鑰匙相關(guān)人士在與北京商報(bào)記者交流時(shí)也指出，產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)遇很多，作為直接面向用戶的桌面級應(yīng)用，WiFi萬能鑰匙本身就能嘗試美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等O2O業(yè)務(wù)，不過更高明的方式是做開放平臺，接入他們。但前提是有足夠的用戶量級和打開率，按照陳大年的邏輯，“建立連接”讓一切成為可能，一切可能也才剛剛開始。

風(fēng)險(xiǎn)猶存

不過，被爆炒的免費(fèi)WiFi業(yè)務(wù)并非高枕無憂，除了要解決商業(yè)閉環(huán)問題還要面臨瞬息萬變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣。

本質(zhì)上，陳大年描述的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭，強(qiáng)調(diào)WiFi萬能鑰匙正在搶占新時(shí)代的入口。

但這個(gè)入口并非惟一。誠然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓用戶越來越關(guān)心上網(wǎng)環(huán)境，因此聯(lián)網(wǎng)可能是用戶到某個(gè)場景后的首要需求，但首先這一業(yè)務(wù)就遭遇運(yùn)營商的自我革命，4G乃至5G的普及和費(fèi)用降低在邏輯上完全可能顛覆WiFi環(huán)境。

另外，正如PC時(shí)代新聞門戶為上網(wǎng)入口，移動(dòng)時(shí)代微信等即時(shí)通訊搶先，未來網(wǎng)民習(xí)慣從哪個(gè)應(yīng)用觸達(dá)服務(wù)尚未可知。即便微信如此強(qiáng)勢的產(chǎn)品也不希望僅僅是一個(gè)上網(wǎng)入口，只有購買、支付、會員體系均在其中完成，才能拿下WiFi聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下最核心的數(shù)據(jù)，在這一維度，用戶習(xí)慣培養(yǎng)至關(guān)重要。與此相關(guān)，支付寶也在開展此類動(dòng)作。

不容忽視的還有安全問題。360總裁齊向東就指出，WiFi未來的趨勢一定會更大范圍地普及，在為使用者提供極大方便的同時(shí)，也給釣魚者提供了可乘之機(jī)，所以使用的時(shí)候一定要小心。“很多免費(fèi)WiFi的背后是不法分子設(shè)置的釣魚陷阱，希望通過這些途徑獲取使用者的個(gè)人信息。”

而除了不法分子惡意制造WiFi安全風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)據(jù)的繁多蕪雜本身也存在泄露和濫用風(fēng)險(xiǎn)。在O2O商業(yè)構(gòu)想中，WiFi是獲取用戶賬號、個(gè)人信息的重要途徑，處置妥當(dāng)能夠提升用戶體驗(yàn)，稍有不慎就可能引發(fā)泄密事件。

某位從業(yè)者認(rèn)為，巨頭熱情催生WiFi服務(wù)商這一市場的繁榮，但是微信連WiFi這個(gè)功能畢竟還是“初生”，離市場成熟可能還需要相當(dāng)長的一段時(shí)間，在此之前，需要企業(yè)、商戶以及WiFi服務(wù)商一起默默耕耘。