騰訊這兩天開始大力推廣一個(gè)名叫 “微信電話本” 的“新產(chǎn)品”，我加上引號(hào)是因?yàn)樗还軓氖裁唇嵌瓤炊家呀?jīng)不新鮮了。

11 月 10 號(hào)的更新推出了 iOS 平臺(tái)的 1.0 版本，但是同一天發(fā)布的安卓版，版本號(hào)卻是 3.0。實(shí)際上，微信電話本應(yīng)該是去年年底開始內(nèi)測(cè)，今年二月推出真正的 1.0 版，四月則推出 2.0。

在 QQ 還是騰訊最重要的 IM 產(chǎn)品的時(shí)候，騰訊另一款同類產(chǎn)品 QQ 通訊錄早就悶聲發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間，并且成為手機(jī)第三方通訊錄軟件當(dāng)中占有率最高的幾款之一?，F(xiàn)在，QQ 通訊錄官網(wǎng)卻顯示 ，它將并入這個(gè)“微信電話本”當(dāng)中。

這簡(jiǎn)直是“獅子身中蟲，自食獅子肉”的經(jīng)典案例。因?yàn)槲⑿诺?ldquo;語(yǔ)音對(duì)講”的正統(tǒng)前身恰好就是 QQ 通訊錄的“免費(fèi)語(yǔ)音短信”功能！

QQ 通訊錄做出 最近一次更新是在 10 月 16 日 ，還說(shuō)“適配了 iOS8”。通過(guò)這些跡象可以表明，騰訊改名或說(shuō)轉(zhuǎn)移了 QQ 通訊錄部門到微信系統(tǒng)下，所以才第一次大張旗鼓地開始宣傳“微信電話本”這個(gè)存在了一年的“新產(chǎn)品”。

所謂“免費(fèi)撥打電話”的功能需要雙方同時(shí)安裝同一款軟件，并且在設(shè)置當(dāng)中開啟免費(fèi)電話的選項(xiàng)。這個(gè)實(shí)現(xiàn)形式我們并不陌生，不管是蘋果的 Facetime，iMessage，還是小米魅族的網(wǎng)絡(luò)短信，都是借助“小恩小惠”試圖拉更多人進(jìn)入其自身生態(tài)圈的行為。

這還不算，騰訊還另做了一個(gè) Lightalk，是給不用 QQ 的國(guó)際用戶通過(guò)語(yǔ)音聯(lián)系 QQ 好友的工具，所以在 QQ 和微信賬戶系統(tǒng)相互區(qū)隔的前提下，騰訊先把 QQ 賬戶體系下的 QQ 通訊錄移到微信體系下，再在 QQ 體系下新做了一個(gè) Lightalk，這乾坤大挪移我看著都覺(jué)得累的慌。

這一切輾轉(zhuǎn)騰挪的根本目的就是為了消費(fèi)者最終接受，所以消費(fèi)者也真是如朝三暮四那個(gè)成語(yǔ)典故里的猴子一般。

其他做同類“免費(fèi)短信、電話”產(chǎn)品的，都是有能力做手機(jī) OS 這類平臺(tái)的廠商，整合在自家 OS 的撥號(hào)界面里。有人曾經(jīng)總結(jié)說(shuō)，騰訊雖然截至目前都沒(méi)有推出自有品牌的手機(jī)或 OS，卻已經(jīng)完全具備了維持一整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的條件。

在事實(shí)上已經(jīng)通過(guò)微信壟斷所有人的手機(jī)桌面的情況下，騰訊是否也沒(méi)有開發(fā)手機(jī) OS 的必要呢？如果微信能帶來(lái)足夠的盈利，那就沒(méi)必要。不過(guò)，現(xiàn)在微信越來(lái)越重，承載的內(nèi)容越來(lái)越多，游戲的變現(xiàn)能力卻只能說(shuō)是一般水平。如果面臨進(jìn)一步的盈利壓力的話，推出 OS 對(duì)騰訊而言就變得有必要了。所以這個(gè)電話本也可以被視為探測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)的一個(gè)信號(hào)。