摘要：隨著寬帶的普及，在線視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民的基礎(chǔ)性應(yīng)用，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)良好，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%，是中國(guó)網(wǎng)民繼IM、搜索、音樂(lè)、新聞之后的第五大應(yīng)用。

隨著寬帶的普及，在線視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民的基礎(chǔ)性應(yīng)用，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)良好，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%，是中國(guó)網(wǎng)民繼IM、搜索、音樂(lè)、新聞之后的第五大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻給人們生活帶來(lái)了便利，拉長(zhǎng)了網(wǎng)民的收視時(shí)間，近年來(lái)，網(wǎng)上看影視，看晚會(huì)也已成多數(shù)家庭首選。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展勢(shì)頭良好，但不可忽視的是，盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯，但行業(yè)發(fā)展仍面臨成本高，盈利模式不成熟等問(wèn)題。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻要怎樣才能“躍龍門(mén)”？

網(wǎng)絡(luò)視頻蓬勃發(fā)展

隨著寬帶的普及、光纖入戶和無(wú)線WIFI熱點(diǎn)建設(shè)的推進(jìn)，網(wǎng)民習(xí)慣了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看電視劇、電影、動(dòng)畫(huà)片和綜藝節(jié)目。2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率呈、上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，艾瑞網(wǎng)年終數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)顯示，2011年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長(zhǎng)99.9%。當(dāng)年我國(guó)在線視頻廣告收入42.5億元，同比增長(zhǎng)42.5%，在線視頻前景大好，2011年可稱為在線視頻行業(yè)發(fā)展的“黃金之年”，2012年將繼續(xù)延續(xù)2011年發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，基于2012年奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等系列重大賽事啟動(dòng)的推動(dòng)，2012年將是視頻行業(yè)的井噴發(fā)展期，屆時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到126.3億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻的蓬勃發(fā)展不是突然而至的。據(jù)《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》分析稱，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻使用率明顯走高，一方面是由用戶習(xí)慣養(yǎng)成、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、帶寬環(huán)境的大幅提升等外圍因素的推動(dòng)。另外一個(gè)重要方面是視頻網(wǎng)站自身內(nèi)容建設(shè)與視頻的社會(huì)化分享等行業(yè)內(nèi)因促成。例如，2011年各大視頻網(wǎng)站為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大量購(gòu)買(mǎi)熱播影視劇和節(jié)目，并積極推出自制內(nèi)容，在線視頻的版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)趨于規(guī)范化。目前視頻網(wǎng)站不僅能夠提供大部分熱播電視內(nèi)容，而且由于政策環(huán)境相對(duì)寬松，網(wǎng)絡(luò)視頻在題材內(nèi)容和地域來(lái)源上自由度更大。同時(shí)，微博、SNS成為重要的視頻傳播網(wǎng)站，網(wǎng)民視頻分享習(xí)慣的養(yǎng)成擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播范圍，極大地拓展了視頻傳播平臺(tái)。這些因素推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已成為第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)視頻便利現(xiàn)代生活

春節(jié)黃金周剛剛過(guò)去，大多數(shù)人還沉浸在過(guò)年的歡樂(lè)中，但“過(guò)年”的形式年年在變，新一代的家庭觀眾“看春晚”也不再僅僅局限于電視熒屏。“網(wǎng)絡(luò)看春晚”就已經(jīng)成為很多人的新選擇。在快節(jié)奏的今天，珍惜時(shí)間是大家共同需要的，大多數(shù)人每天的工作時(shí)間安排和觀看電視的時(shí)間容易沖突，擁有時(shí)間和方便正是網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)。尤其在春節(jié)長(zhǎng)假期間，人們集中返城與家人團(tuán)聚，旅途中的時(shí)間以及走親訪友等中國(guó)傳統(tǒng)新年習(xí)俗占據(jù)了大量看電視的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)視頻不受時(shí)間限制的特性得到突顯。視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在節(jié)目直播過(guò)后還有點(diǎn)播，網(wǎng)絡(luò)用戶不僅可以與電視用戶同步觀看，還能在播出結(jié)束后對(duì)自己喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行反復(fù)、組合觀看。

網(wǎng)絡(luò)視頻不僅拓寬了人們的收視渠道，也拉長(zhǎng)了網(wǎng)民的收視時(shí)間。優(yōu)酷、群邑、新生代等企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布一項(xiàng)研究報(bào)告，稱視頻用戶平均每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻3小時(shí)，是觀看電視時(shí)長(zhǎng)的近2倍。報(bào)告顯示，絕大多數(shù)視頻用戶在與電視的接觸上，時(shí)長(zhǎng)和頻次都有所減少，影響最深的是80后的主流用戶群。報(bào)告稱，上視頻網(wǎng)站后，視頻用戶看電視時(shí)長(zhǎng)減少63.3%、頻次減少56.4%?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻豐富了大家的精神生活，拓寬了大家?jiàn)蕵?lè)休閑的渠道，也改變了大家部分的生活習(xí)慣。

移動(dòng)社交成視頻網(wǎng)站新飛躍動(dòng)力

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雖然未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片良好，但其發(fā)展道路依然任重道遠(yuǎn)?！兜?9次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯，但行業(yè)發(fā)展仍面臨成本高，盈利模式不成熟等問(wèn)題。由于各大視頻網(wǎng)站需要靠聚合數(shù)量更多、質(zhì)量更好的版權(quán)內(nèi)容來(lái)獲取高流量，使得網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)版權(quán)價(jià)格提高、運(yùn)營(yíng)成本大幅攀升，同時(shí)視頻廣告價(jià)格較低、其他盈利模式無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)成熟，因而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體處于虧損狀態(tài)，這一現(xiàn)狀目前還很難改變。

那么2012年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)該如何走下去，延續(xù)去年的良好勢(shì)頭？其實(shí)從去年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)巨頭們的動(dòng)作可以理出一些思路。首先是資源整合，優(yōu)劣互補(bǔ)。2011年10月18日，樂(lè)視網(wǎng)和土豆網(wǎng)簽約，共同推出視頻平臺(tái)，2011年8月17日至8月25日，新浪共計(jì)向視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)投資6640萬(wàn)美元，持股比例達(dá)到9.1%。面對(duì)攀升的運(yùn)營(yíng)的成本，視頻網(wǎng)站合作聯(lián)營(yíng)成為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)格局變化及降低成本最有效的政策，企業(yè)間選擇整合資源來(lái)擺脫高投入低收入的行業(yè)現(xiàn)狀。艾瑞分析認(rèn)為，視頻巨頭之間的合作背后展現(xiàn)的是企業(yè)布局視頻行業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，充分的利用相互的優(yōu)勢(shì)，減少開(kāi)支，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

第二個(gè)需要關(guān)注的是與社交平臺(tái)合作創(chuàng)造新商業(yè)模式。去年人人網(wǎng)8000美元全資收購(gòu)56網(wǎng)，搜狐視頻與MSN戰(zhàn)略合作充分體現(xiàn)了視頻行業(yè)一些企業(yè)的眼光。目前社交化是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行溝通的趨勢(shì)越來(lái)越顯著，根據(jù)艾瑞咨詢最新的研究結(jié)果顯示，當(dāng)前社交網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)規(guī)模已經(jīng)接近4億人，用戶規(guī)模還在繼續(xù)擴(kuò)張，這是一個(gè)巨大的流量入口，便于視頻網(wǎng)站獲得更多的用戶。社交媒體與視頻行業(yè)之間的融合趨勢(shì)已經(jīng)成為了行業(yè)新商業(yè)模式。

另外不可忽視的是進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)視頻新航路。土豆網(wǎng)攜手摩托羅拉搶先平板電腦，視頻網(wǎng)站奇藝針對(duì)不同終端用戶打造客戶端下載平臺(tái)APP專區(qū)等都印證了移動(dòng)趨勢(shì)迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及三網(wǎng)融合的背景下，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在線視頻行業(yè)還具有很大的發(fā)展空間，用戶的碎片化時(shí)間能夠被填補(bǔ)，這一部分細(xì)分市場(chǎng)成為企業(yè)爭(zhēng)奪的下一個(gè)藍(lán)海。

2012年是龍年，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許真的是個(gè)躍龍門(mén)的年頭。