忽如一夜“直播”來，新一代社交巨頭能否應運而生

如果說微博、微信之后，社交媒體在領域2016年還有一個大風口的話，那必是移動直播無疑，或者是因為資本的追捧，或者是因為移動4G帶寬的普及，或者是因為網(wǎng)民眼球的追逐，或者是因為以上所有因素的綜合，反正移動直播似乎在一夜之間就火起來了，在互聯(lián)網(wǎng)圈里，一周之內(nèi)能聽到好幾個誰誰誰要進軍直播的消息。

直播的概念其實在幾年前就火了，所謂網(wǎng)上夜總會，網(wǎng)絡秀場即屬其中之一部分，它們以粗暴的盈利方式養(yǎng)活了大批各路主播以及一些直播網(wǎng)站，但此時的“在線直播”和現(xiàn)在的“移動直播”存在本質(zhì)的不同，主要三點，其一是直播的傳播方式不同，移動直播主要依靠移動互聯(lián)網(wǎng)；其二是場景不同，在線直播的場景一般在室內(nèi)的固定場所，而移動直播在是強調(diào)“在現(xiàn)場”；其三，內(nèi)容不同，在線直播的內(nèi)容主要是才藝（包括游戲直播），但移動直播的內(nèi)容涉及的范圍要廣的多，它直播的生活，是真正的生活秀。

從在線直播到移動直播，翻天覆地之變

移動、在現(xiàn)場和生活秀，這三個因素帶來的簡直就是革命性的變化，你只要有手機，你就可能變成電視臺。而移動直播的商業(yè)模式也因之被大大拓展，在秀場時期，是沒有大明星參與的，因為在時間上投入產(chǎn)出成本太低，王菲肯定不會為了多少錢在電腦麥克風前面耗費一晚上給網(wǎng)友唱歌，但移動直播卻可以使這些大牌明星把她們的碎片時間商業(yè)化，每一分鐘都能賺錢。

可看一個最近的例子。4月16日， 2016古惑仔歲月友情演唱會北京站在五棵松體育館開唱，鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰、錢嘉樂五兄弟再聚首，但從這場娛樂盛宴中獲取目光卻不止無兄弟，還有比“山雞”陳小春小16歲的女明星應采兒，在后臺，她是通過“一直播”與臺前就行同步演出。

在后臺化妝間的直播中，應采兒成了絕對主角，又唱又跳，表情豐富，一會與“一直播”網(wǎng)友聊天，一會與旁邊的工作人員攀談，一會又與老公陳小春互動，而網(wǎng)友也從“更真實”的場景中得到滿足。據(jù)后來統(tǒng)計，應采兒的后臺直播獲得了大批網(wǎng)民的關注。共有8萬多網(wǎng)友觀看了直播，并有兩百多萬的點贊數(shù)與將近1萬的評論數(shù)。

應采兒從一直播拿了多少出場費目前還不可知，但大家都知道的是，有了直播，陳小春一家子一下子有了兩種盈利模式。

移動直播會不會催生下一個社交巨頭？

在過去的一個月內(nèi)，國內(nèi)外的社交巨頭臉書和微博（還有非巨頭陌陌）做了一次極其相似的改版——在主頁面顯著位置增添 “直播”按鈕，這個按鈕，仿佛就是啟動下一次社交媒體核爆的按鈕：一個全民移動直播的時代已經(jīng)到來。

臉書創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格就曾直播了其深情告白：“直播是目前最讓我感到激動的事……我已經(jīng)被直播迷住了”。在臉書開發(fā)者大會上，伴隨著大疆無人機的緩緩升起，扎克伯格完成了臉書上的第一次無人機直播，他現(xiàn)場宣布，將把直播的編程接口向第三方開放。

扎克伯格表示，如果你回顧臉書近五年的歷史，你會發(fā)現(xiàn)人們分享的絕大多數(shù)都是文本內(nèi)容，而如今更常見的是圖片和其他可視化內(nèi)容，如果向前推進5年，視頻將會占據(jù)主導地位，倘若向更高更遠之處展望，便可能會是更加具有交互性的內(nèi)容，例如虛擬顯示和增強現(xiàn)實。

都有按鈕，在對社交媒體遠景的看法上，微博與臉書應該是相似的，但做法卻不一樣，出于種種考慮，微博沒有親自上陣，而是啟動直播時代的使命和鑰匙交給了它的小伙伴一下科技，自己繼續(xù)扮演平臺的角色。在微博上，通過微博客戶端下方的“+”按鈕，打開微博發(fā)布窗口，點擊“直播”，進入的是“一直播”應用，與市面上其他直播產(chǎn)品不同的是，當用戶使用微博賬號直接登陸一直播時，發(fā)布的直播會自動同步到微博上，微博上的粉絲就可以圍觀各種最新直播動態(tài)。

所謂“一直播”跟微博有密切的裙帶關系，它和秒拍、小咖秀都有同一個母公司一下科技，而一下科技又是微博所投資。去年11月24日，新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等知名投資機構跟投了一下科技的2億美元D輪融資。該輪融資后，一下科技估值已超過10億美元，躋身獨角獸俱樂部，使一下科技成為中國移動短視頻這個垂直領域的小巨頭。

但我以為，在移動視頻領域，比短視頻更大的風口是直播視頻，目前，微博和一下科技的“秒拍”和“小咖秀”已經(jīng)全面覆蓋了短視頻領域，但真正能催生新一代社交巨頭的，還是移動直播視頻，因為它有更強烈的媒體屬性和社交屬性，更廣泛的場景模式，如果微博不能夠自己深度介入，未來就有可能被其他公司的類似產(chǎn)品所取代。

但至少目前看，在秒拍上已經(jīng)先行一步的微博和一下科技還是有不少優(yōu)勢的：首先，一下科技有豐富的視頻產(chǎn)品經(jīng)驗，無論是短視頻老大秒拍還是熱門對口型應用小咖秀都獲得了市場的認可。其次，一下科技積累了豐富的明星資源，其三，雙方有更豐富的技術解決方案；其四，微博有入口和龐大的社交用戶群。

作為競爭對手，現(xiàn)在策略就是一個字要快，兩個字要力度，否則，一旦等微博+短視頻+一直播的社交直播矩陣布局成功，再想撼動就比較難了。

零表演、零距離、零時差是娛樂至死時代的剛需，觀眾要看的其實是真實人性

為什么說移動直播是未來的大趨勢？從近年來全球最火的電視節(jié)目類型就能看出端倪了：真人秀，直播秀。

移動直播不但能夠解決明星的直播問題，也能夠通過長尾的方式使普通人成為主角。

受眾在看慣了表演之后，更想看的是真實，在看多了明星之后，更想看的是普通人。

所以，各種偷拍、偷窺會大行其道，這是一種另類的直播。

從專業(yè)角度講，直播最大的效果是拉時長，以一個用戶在一檔內(nèi)容上停留的時間而論，直播幾乎是最長的。

那最長能有多長？最新的境外報道是29年，來自那條熱門新聞：美汽車旅館老板偷窺客人做愛、洗澡、上廁所29年。

這位老板最后得出結論說：人生來即是偷窺狂。“男人熱愛偷窺女人，女人渴望被偷窺。我猜這也是為什么男人看黃片，而女人花了這么多時間和精力在衣服首飾上。”

　　他偏頗了，但卻也道出這世界的部分真相。

人們正似乎極為迫切地渴望自己的私生活被暴露在眾目睽睽之下——Facebook、Instagram、朋友圈甚至到“直播軟件”。 人們在社交網(wǎng)絡上直播自己的喜怒哀樂、雞毛蒜皮、柴米油鹽，直播自己過馬路、做愛.......

從Kim Kardashian到Paris Hilton，生活在紅毯之上鎂光燈之下的人們，一面極力掩蓋自己的真實生活，一面又竊喜于風流韻事出現(xiàn)在花邊小報的頭條上。而屏幕后的我們，消費著、享用著這些信息，也“模仿”著他們。

這就是世界潮流，如果在未來VR大行其道，帶寬足夠支持，那么“移動直播”更將成為最受歡迎的媒體，因為在VR的那頭，呈現(xiàn)出來的世界，將前所未有的客觀、真實。