編者按：本文作者為 Christian Limon，他畢業(yè)于 Loyola Marymount 大學(xué)，曾就職于 YouNow、Glu Mobile 和 Tapjoy。目前是增長、貨幣化、收入戰(zhàn)略及廣告模式的顧問。

2015年，視頻直播移動平臺是最熱門的趨勢之一。如今，F(xiàn)acebookLive 努力以其巨大的規(guī)模取勝，Twitter推出 Periscope 已經(jīng)一年了，而 Google 也準(zhǔn)備推出 YouTube Connect。

視頻直播有娛樂和互動的性質(zhì)，粉絲能夠參與甚至改變正在觀看的內(nèi)容，是目前唯一有此類功能的媒體。

視頻直播的悖論：

如果視頻直播如此炙手可熱，為什么新的視頻直播 App，如 Periscope、YouNow、Meerkat 沒能一躍成為主流應(yīng)用?

不是下載問題，也不是新用戶問題：據(jù) 《AppAnnie’ s Store Intelligence》 報(bào)道，Periscope 和 YouNow 的下載量都是正常的，只是多少不同而已。因此，視頻直播不能產(chǎn)生巨大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的限制因素是觀眾參與和觀眾留存問題。

對于影響視頻直播平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的 6 大陷阱，我的看法如下：

(1)實(shí)時(shí)播放 = 積累觀眾的時(shí)間很短

只有在直播的時(shí)候，視頻直播才有節(jié)目，但它吸引并累積觀眾的時(shí)長有限。相對而言，一段視頻的長度有點(diǎn)短，不足以吸引觀眾的全部注意力。

解決方法：編制視頻節(jié)目單。如果節(jié)目是在固定重復(fù)的時(shí)間播出，可以將其制作成節(jié)目單。

(2)不對稱消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)觀眾消費(fèi)習(xí)慣有自然、不對稱的特點(diǎn)，因此視頻直播的短暫性是一個(gè)限制因素。由于缺乏不對稱消費(fèi)，在大多數(shù)時(shí)間內(nèi)，直播視頻都無法積累觀眾。例如，一段時(shí)長 1 小時(shí)的視頻的潛在價(jià)值只有 Snapchat 視頻的 1/24。因?yàn)?Snapchat 視頻能在網(wǎng)上保留 24 小時(shí)，而直播視頻在長達(dá) 23 小時(shí)的時(shí)間內(nèi)都沒有內(nèi)容。

解決方法：允許不對稱的視頻消費(fèi)(亦稱：VOD)

(3)長視頻= 難以發(fā)現(xiàn)

直播視頻的時(shí)間越長，成功的可能性越大，但是相對來說，視頻越長意味著觀眾的投入越大。觀眾需要花大量的時(shí)間和精力才能熟悉一段新視頻;這可能會導(dǎo)致觀眾還未等到直播視頻最精彩的一刻，就已經(jīng)筋疲力盡。

解決方法：嘗試將你想在視頻中表現(xiàn)的內(nèi)容制成精彩短片或視頻預(yù)覽，將觀眾迅速拉入精彩一刻。

(4)缺乏病毒式宣傳法

視頻越長就越難以利用病毒式宣傳法。病毒視頻片段都是從長視頻中剪輯、提煉出來的。

你怎樣用一段 20 秒的病素視頻來宣傳一段 40 分鐘的視頻? 怎樣才能把病毒視頻放到社交網(wǎng)站上來提高點(diǎn)擊量?

解決方法：突出視頻中 “激動人心” 的瞬間。可以使用觀眾參與(點(diǎn)贊或評論)作為代理服務(wù)器，可以使用廣播公司的移動設(shè)備感應(yīng)器來觸發(fā)，如用音量和用 GPS 或陀螺儀測定的位置和速度信息。

(5)消費(fèi)量 & 參與度有限

視頻時(shí)間越長，一個(gè)人一天能觀看的視頻數(shù)量就越少。觀看三段時(shí)長一小時(shí)的視頻需要三個(gè)小時(shí);十段視頻就需要十個(gè)小時(shí)。相比之下，用戶只需要很短的時(shí)間就能在 Instagram 上輕松瀏覽 50 條微博或 20 張圖片(況且，每個(gè)用戶每天會看好幾次微博或圖片)。假設(shè)每個(gè)用戶可以為 50 個(gè) Twitter 博主或 20 個(gè) Instagram 圖片發(fā)布者點(diǎn)贊，這是多么大激勵。

解決方法：要想讓用戶每天能多觀看幾段視頻，就要優(yōu)化視頻內(nèi)容和功能，縮短視頻的時(shí)長，讓觀眾看起來很輕松。每次往社交網(wǎng)站上發(fā)新視頻的時(shí)候都要謹(jǐn)慎地想一想。問一問：這段視頻的點(diǎn)擊量能有多少?

(6)找到中尾

如今的視頻直播平臺都有一條類似下圖的視頻作者—觀眾曲線。

“影響力決定一切” 的網(wǎng)絡(luò)：

我想強(qiáng)調(diào)的是曲線的大致形狀和坡度。

Instagram 的觀眾曲線更類似于下面這條曲線，像我和我媽媽這樣的普通人也有一定數(shù)量的觀眾。

擁有良好中尾和長尾的網(wǎng)絡(luò)：

這條曲線的長尾向右延伸覆蓋它的用戶基礎(chǔ)。

解決方法：主動管理和支持中尾。他們是最好的傳播者，是你的廣播網(wǎng)絡(luò)未來價(jià)值的最大創(chuàng)造者。網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)廣泛提高基礎(chǔ)用戶群整體的參與度。廣播網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該促進(jìn)廣泛參與，全面覆蓋用戶基礎(chǔ)。